湖南民间染织纹饰在旅游产品包装设计中的应用研究

■林 军／湖南科技大学建筑与艺术设计学院

染织纹饰对于我国传统文化而言，一直都是十分重要的构成部分。从很早开始，在我国的每个朝代、每个时期当中，都有着体现当时文化底蕴的纹饰，可以说纹饰贯彻了我国的历史和文化发展，其可以将各个时期、不同社会的人文风俗展现出来。从原始社会的甲骨纹样，再到商周就对青铜器纹饰，在随后的朝代当中，纹饰变得越来越精美，其内容也变得更加复杂，包括飞禽走兽、花鸟虫鱼等，这些纹饰都是我国民族文化的特色以及艺术审美。现如今，旅游行业的经济得到了我国高度的重视，而旅游产品在旅游经济当中占据很重要的地位。要想让当地的旅游产品更加畅销，就需要展开有效的产品包装设计，而将当地的染织纹饰运用其中，可以将当地独特的文化底蕴以及艺术特色体现出来，从而让游客更好的认识当地的文化魅力，留下深刻印象。

一、湖南民间染织纹饰概述

湖南民间染织纹饰的构图以及审美观念等都有着十分密切的关系，整体来分析，湖南民间纺织纹饰的构图是律体构图。湖南民间染织纹饰有着规律性的骨骼限制，不仅如此，在骨骼内部还存在一定的韵律感。具体来说，染织纹饰的主要图案大多是四方连续的波形、菱形这类形状居多，而纹饰图案的边缘则主要是波线式、折线式进行装饰。这些纹饰图案结构以及形式大多类似，它们的形态非常的美观。任何民族的染织纹饰其实都拥有艺术性以及实用性的特点，而湖南民间的染织纹饰与忠贞爱情以及香火传承总是存在紧密的关系，其中处处都可以体现这些传统的民族情感和精神。

湖南民间染织纹饰的题材大多是生活以及自然的事物。现如今，文化不断的交融发展，这也让染织纹饰的设计变得更为丰富。在商代的时候其实就已经出现了提花菱形纹饰，一直到汉代的时候，提花纹饰已经发展的非常成熟。目前可知的是，从汉代一直到现在，染织纹饰大多是奇珍瑞兽，比如虎、龙、凤这类。不同时代的纹饰与当时人们的民俗和观念有着很大的关系，当时的人们都将延年益寿、香火传承的希望寄托在神兽这类超越自然的事物上。因为不少民间的染织纹饰一人都是在乡村生活的，所以，染织纹饰和大自然有着十分密切的关联。湖南的民间染织纹饰在我国民族地域文化艺术当中也是十分独特的，其蕴含着深厚的文化底蕴，有着当地的文化特色。染织纹饰其不仅蕴含着装饰艺术的美观，其也是一种十分宝贵的艺术财富，值得学习借鉴，可以充分的运用在旅游产品包装设计当中。

二、湖南民间染织纹饰对于旅游产品包装设计的重要性

现如今，人们的生活质量得到了很大的提升，他们对于精神的追求变得更高，这也推动了旅游业的飞速发展。要想让旅游产品的销售量得到有效提升，就需要注重其包装设计，因为消费者就是凭此判断旅游的质量以及衡量送礼的标准。不过，实际上，我国的旅游产品包装设计其实发展并不完善成熟，这是因为本地的特色艺术文化还没有充分有效的运用其中。由此可见，旅游产品包装设计与本土文化艺术的结合还是有很大发展空间的。将湖南民间染织纹饰运用在旅游产品包装设计当中可以让商品更具本土特色，如此才能受到市场的欢迎。

任何民族在其发展的过程当中，都会形成独特的风俗以及文化，并且还有创造出可以共鸣的共同语言，这也是各种民族地区文化艺术的由来，这也是区别本土文化与外族文化的关键点，因此，需要对染织纹饰展开深入的研究，从而将其有效的运用在旅游产品的包装设计当中，这也广大的消费者将会更加满意。将染织纹饰运用在包装设计中，就可以与消费者展开更多的情感互动，现如今人们的审美不断提升，这也促进现在的产品包装设计不仅要现代化，还需要蕴含独特的民族地域文化特色。由此可见，湖南民间染织纹饰是旅游产品包装设计十分宝贵的素材资源。

三、湖南民间染织纹饰在旅游产品包装设计中的应用

现如今，我国大力支持旅游文化产业的发展，这也让旅游产品包装设计拥有了更大的市场发展空间。不过，旅游业还缺乏具有地方特色的文化产品，这就需要展开大量的创新，而湖南民间染织纹饰也得以大量运用在旅游产品包装设计当中，这也符合了现在消费者的需要。

现如今，湖南民间染织纹饰虽然在旅游产品包装设计得到了很大的运用，但是其还比较保守，因此还需要进行创新。所以，设计师需要针对湖南民间染织纹饰的特点展开提炼，不仅如此，还需要学习其他民族的优秀设计。

比如龙这种染织纹饰，龙纹其代表着吉祥，早在上古时代，龙纹就被作为装饰大量的运用。经过几千年的漫长发展，龙纹的形象也变得更加丰富，其线条十分流畅，大多运用在青铜玉器以及衣服家具上。现如今，将龙纹运用在装饰中，主要是为了表达出一种腾云驾雾的美好愿望。龙纹有着自身的独特性，其是我国文化的重要象征，其有着丰富的形式，还有着比较高的审美艺术价值，将其运用在旅游产品包装设计中，可以将艺术性很好的表现出来。龙纹往往被运用在包装礼盒上，将龙纹与书法有效结合，可以充分的将当地的文化艺术底蕴展开出现，从而让旅游产品得到消费者的青睐，让当地旅游产品的销量得以提升，不仅如此，还具有很高的文化价值。

四、结语

总而言之，根据上文论述可以得知，将湖南民间染织纹饰运用在当地的旅游产品包装设计当中，可以让包装显得更具特色，还能够将当地文化艺术的魅力展现出来。湖南民间染织纹饰可以说是一种内涵丰富的图案语言，其是湖南民间在很长时间的工作以及生活才创造出来的蕴含优秀文化精神的心血结晶。现如今，我国的旅游产业为我国社会经济的发展做出了不小的贡献，我国对于旅游产业的开发也格外重视。而旅游产品便是旅游经济中重要的一环，旅游产品代表的是当地的特色与文化，将当地的染织纹饰运用在旅游产品的包装设计当中，就可以将当地的文化艺术特色体出来。旅游产品包装与当地染织纹饰的结合相得益彰，染织纹饰可以为旅游产品包装设计提供更多宝贵的素材资源，从而提升旅游产品的销量，而同时，旅游产品又将代表湖南当地文化艺术的染织纹饰传播开来，增强了湖南文化和旅游产业对于的外界的吸引力。