探究旅游资源规划开发中的文化创意

段红梅

（云南外事外语职业学院，云南昆明 651700）

我国拥有非常丰富的旅游资源，近年来，随着经济的发展和观念的改变，我国对于旅游资源的规划和开发投入了更多的精力和支持。合理进行旅游资源开发不仅有利于对自然景区和人文景观的保护，同时也会创造大量的经济收益。旅游资源开发的方式和途径有很多，融入文化创意就是其中一种。将旅游资源与文化相融合，是一种可以多角度切入，多层面推进的思路，是一种具备可持续发展性的方案。

1 我国的自然旅游资源优势

我国位于亚洲东部，幅员辽阔，南北距离较远，东西跨度较大，地势起伏多样，气候类型丰富，与多个国家接壤，海岸线绵长，这样得天独厚的地理条件为我国创造了大量优质的自然景观资源。

我国的自然旅游资源具有多样性的特点。由于我国独特的地理位置优势，我国的自然景观类型相当丰富，既有凛冽的冰雪景观，也有亚热带海滨风光，温泉、山岳、森林、草原等等，都为游客提供了大量选择。由于丰富的气候类型，我国既有四季分明的景区，也有四季如春的风光，此外也拥有很多特色鲜明的地貌，如丹霞地貌，喀斯特地貌等等。我国拥有很多举世闻名的自然景观，如珠穆朗玛峰、可可西里自然保护区等等，都是我国独有的自然景观资源。

我国的自然景观具有延续性强的特点。这一特点是指在全年时间内，我国均有颇富观赏性的景观，在任何季节都具有接待游客的能力。这一特点对于旅游行业发展的意义极为重大。对于一个全年可以提供景观资源的国家来说，旅游行业没有明显的淡季，可以维持较为稳定的游客数量并产生平稳的经济收益，也可以推动旅游事业的可持续性发展，不会轻易中断。

如此丰富的自然景观资源为文化创意的融合提供了大量的结合点，我们可以结合自然景观自身的特点，找寻与之相关的文化元素，通过灵活多样的方式进行有机结合。

2 我国的人文景观发展现状

在几千年的历史长河中，我国积累了大量融合了人类智慧的文明成果，这是我国古代灿烂文化的证明，如此深厚的历史积淀造就了我国大量的人文景观。现代人在传承历史文明的基础上，融合了时代的特色，同样造就了很多极具艺术价值的人文景观。

我国的一部分古代人文景观虽然在特殊历史时期遭到了一些破坏，但经过后来的积极修补和重建，已经在很大程度上得到了修复。大部分古代人文景观得以受到良好的保护，如故宫等等。很多的人文景观不仅具有极高的艺术价值，也反映了当时的历史风貌和社会习俗，展示了当时的工艺水平，对历史研究具有重大意义和参考作用，是我国文明得以传承的重要依据。

我国现代人文景观具有风格多样，功能性强的特点，很多的现代人文景体现了古典的中式风韵，也有很多景观融合了国外文化元素或借鉴了现代艺术风格。不论是哪一种风格的现代人文景观，都是我国宝贵的旅游资源，都体现了当代艺术的审美水准。除了风格多样之外，多数现代人文景观在规划是都会对功能性有一定偏重，例如美术馆除了可以观摩优秀艺术作品之外，通常还设有体验区、互动区、购物区等等，可以让游客在体会艺术作品之精妙的同时，亲身体验艺术创作的过程，培养对艺术的兴趣。

人文景观的多样性和功能性为文化创意的融入创造了更多可行性极高的途径和更具创新性的思路，也为周边产品的开发提供了更加有利的素材和环境。

3 旅游资源与文化的关系

旅游资源与文化之间是相互促进的关系。旅游资源自身的特点和形成过程为文化创意的开发提供了大量素材，而文化创意的加入也为旅游资源的规划和开发注入了新的活力，提供了新的方向和思路，在创造经济收益的同时，对景区形成强大的宣传作用。

当然，这种相互促进的有力关系要建立在合理融合，有机结合，理智借鉴的基础上。文化创意的深入要充分结合和尊重景区特点及当地发展条件，不能为了体现文化创意而对旅游资源进行缺乏规划和设计的“野蛮开发”，要以保护景区为根本目的。在旅游资源的规划和开发过程中融入文化创意，对我国的文化元素是一个很好的宣传方式，来自世界各地的游客可以在游览过程中了解当地的风土人情，了解我国各历史阶段的社会风貌，可以以一种非常直观的方式了解我国的文化特色。此外，文化创意产品的开发可以飞速提升景区的知名度和受欢迎度，可以直接带来客观的经济收益，拉动当地或其他地区就业率的提升。

反之，生硬刻意的融合对于旅游资源的开发和文化创意的发展都具有不利影响，最为主要的一点就是不利于合理推进景区保护工作，对于景区的开发和规范方向容易为了一味迎合市场而走进误区。同时，不考虑实际情况的可以生硬地将两者融合，会让人对文化元素的内涵产生误解，不利于传统文化的解读和传承。

4 如何在旅游资源规划开发中体现文化创意

（1）在旅游资源规划和开发中体现文化创意要注意以保护旅游资源为根本。旅游资源是我国重要的文化构成之一，它忠实地展示着我国的自然风光和人文艺术，在对旅游资源进行规划和开发的过程中，一定要注意本着保护旅游资源的目的，结合其自身规律和特点进行开发，避免过度消耗和浪费旅游资源。尽管文化创意的加入可以带来更多的经济收益，但在旅游资源的开发过程中，我们要适可而止，不能一味追求经济效益，要考虑景区的承受能力和自然资源的恢复能力，要以可持续性的思路开发资源。

（2）要注意与文化创新有机结合，寻找恰当的融合点。生硬的结合文化创意是无法满足消费市场的需求的，也无法取得预期中的收效。事实上，现阶段我们已经有不少成功结合旅游资源与文化创意的示例，比如“故宫文创”。该系列将故宫元素融入文创产品，在满足日常使用的同时，展示了璀璨的故宫文化，该系列产品避免了生硬的融入，而是将大家喜闻乐见的文化元素结合当今的时代背景和文化特色进行了良性的改进。我们可以尝试借鉴故宫文创的先进经验，在旅游资源规划和开发的过程中，以创新的思维融入文化创意。

5 结语

综上所述，我国拥有丰富且类型多样的旅游资源和底蕴深厚的人文景观，经过了数千年的沉淀，我国积累了大量的文化瑰宝，在规划开发旅游资源的过程中，融入文化创新的思路是一种条件充分、理据可靠、潜力巨大的方式，也是一项可以多方面获益的举措。在旅游资源开发中体现文化创新有助于加大对景观的保护力度，有利于拉动经济建设，有利于促进文化和教育的发展。在融入文化创意的过程中，要注意保护景区，尊重文化内涵，寻找合理的融入点，避免生搬硬套、张冠李戴。错误融入文化创意的做法既无法凸显景区特色，也容易歪曲文化内涵，让人产生理解上的偏差。我们要在充分调查地理环境，参阅相关文献，对旅游资源和文化意象均新城正确的认识，在这一基础上进行旅游资源规划与开发中的文化创意。目前，我国在旅游业已经取得了一定的成功，但我们仍需不断探索，深化这一成果。