供给侧改革视角下体育产业发展的新空间及动力

摘要：供给侧改革是对供给与需求进行调整，从而实现两者平衡的一种改革。在供给侧改革视角下，对我国体育产业发展的新空间及动力进行探索，有利于推动我国体育产业的进一步繁荣，从而缩小与发达国家的差距，提高其国际竞争力。

关键词：供给侧改革；体育产业；发展新空间；动力

一、我国体育产业发展的现状

随着我国体育水平的提高，体育产业也逐渐兴起。但是由于其发展的时间较短，体育产业的发展仍受到许多因素的制约，例如体育产业的结构不合理，缺乏全球知名的体育品牌等。想要实现体育产业的新发展，就必须生产出满足人们需要的产品以及采取多种方法来促进消费。这就意味着我们必须高度重视供给侧改革，调动社会中的一切积极因素来实现体育产业的升级，培育体育产业发展的新动力，使其在国际体育领域竞争中处于有利地位。

二、供给侧改革视角下我国体育产业发展的新空间

（一）“四个全面”战略的提出，使体育产业制度创新成为可能

习近平总书记从我国社会发展的现状出发，立足于改革开放的需要，提出了“四个全面”战略，这为我国社会进步提供了理论支撑。为了落实四个全面战略，必须推动制度改革，对体育产业来说也是如此。体育产业与其他产业相比，其具有公益性的特征，一方面是为了获得利润，但一方面也促进了体育事业的发展。这就要求我们在体育产业的发展中，必须平衡好两者之间的关系，唯有这样才能实现体育产业的健康发展。推动体育产业制度改革，就是要减少政府公权力的影响，对有关审批制度进行改革，从而在四个全面战略的引导下，探寻我国体育产业发展的新空间，发挥其对国民经济增长的积极作用。

（二）经济新常态推动了体育产业结构调整

经济全球化的不断加深，在给我国经济发展带来便利的同时，也产生了一些问题，例如增速放缓。针对这一问题，习近平总书记在全面总结经济发展规律的基础上提出了经济新常态这一观念，对我国体育产业产生了深远的影响，根据相关实验证明，在人均GDP达到5000美元的时候，人们普遍会选择体育健身；当人均GDP达到8000美元的时候，体育产业的结构将会得到优化，并成为促进经济发展的支柱产业。而通过对我国体育产业发展现状的研究，可以发现其主要以最基础的制造业为主，较低的技术含量，使其难以拥有更大的市场，从而获取更大的利润。同时体育产业缺乏品牌意识与服务意识，体育服务行业在中国基本上没有。经济新常态，将推动体育产业结构调整，提高其在产业结构中的比例，从而进一步激起人们进行体育消费的欲望。另一方面，经济新常态催生了体育服务行业，给生产及需求带来新的变化，从而进一步提高全体国民的生活水平，促进他们积极参加体育活动，为我国体育竞技水平的提高提供充足的高质量人才。

（三）“互联网+”战略将加快体育产业与其他产业的合作

互联网作为21世纪最伟大的发明之一，给各行各业的发展都带来了改变，从根本上改变了企业的生产方式。在世界互联网大会上，我国提出要大力实施网络强国战略和互联网+计划，以推动经济发展方式的转型，加强产业间的交流合作。很显然，这对于体育产业发挥自己的行业特点，加深与其他行业之间的融合，具有重要的意义。市场经济要求需求与供给必须达到平衡，但目前我国体育产业无论是从产品上还是服务上都难以适应发展的需要。但是互联网的出现构建了消费需求与供给之间的桥梁，为实现供给侧改革提供了技术支持。随着大量信息的不断涌入，使得我国消费者对体育产业的需求呈现个性化、定制化的特点，这必然会对体育产业的生产结构、消费结构带来改变。以互联网+作为体育产业发展的新动力，从而加快与其他产业的合作步伐，从而实现共赢。

（四）“新城镇化”战略将进一步扩大对体育产品的需求量

我国高度重视城镇化，并且反复强调城镇化一定要以人民为本，不可为了追求城镇化的速率，而对群众的切身利益带来损害。在未来的发展中，人口城镇化将会进一步推动社会转型，成为国家政策的影响因素，因此必然会影响体育产业的发展。新城镇化更加重视人的作用，会加大对体育产品与服务的需求，拓宽体育产业的市场，给体育产业带来大量潜在的消费者群体。根据国家的有关规定，到2020年城镇化率要达到60%，这意味着至少要有1亿左右的农业人口要在城镇安家，从而导致消费需求剧增。同时人口的城镇化也要求必须加快包括体育领域在内的公共服务体系的建设，从这个层面看，新城镇化将会成为推动体育产业进一步发展的新动力。

三、供给侧改革视角下体育产业发展的动力

（一）调动各种资源，进一步扩大体育产业的市场

我国体育产业的比重与发达国家相比还有较大的差距，大量的体育资源没有运用到体育产业中，限制了体育市场的进一步拓展。因此政府要加强对体育产业的支持力度，提高政府的服务水平，同时要正确处理好与市场的关系。市场在资源配置中起主导作用，政府可以通过采取财政、税收等手段对体育产业进行宏观调控。只有充分发挥市场与政府的作用，才能确保体育产业的长远发展。对现有的资源例如场地、设备等加以利用，同时调动其他资源，为体育产业的发展开拓更大的空间。体育产业作为第三产业，必须提高其服务的水平，对产业结构进行调整，生产技术含量较高的产品，并且提高其国际知名度，唯有这样我们才能进一步提高体育产业的市场占有率，提高其在国际市场中的地位。

（二）推动教育改革，培养专业人才

人才在体育产业发展中起着决定性作用，只有源源不斷地为体育产业输送高素质的人才，才能确保我国体育产业的发展更具健康性与持久性。由于传统的教育理念的束缚，社会各界对体育人才的培养缺乏正确的认识，导致专业人才的数量难以适应体育产业建设的需要。中国有很多高校都开设了体育专业，而且也有一些体育专业院校。高校在开展体育教学时，必须根据体育产业发展的要求，对课程内容、课程设置、教学方式等进行改革，以发挥高校在人才培养中的重要作用。同时注重人才的引进，尤其是那些既懂体育产业特殊性，又懂得市场运营的人才，为体育人才开展工作提供良好的环境。国家有关部门必须加大资金支持力度，提高体育产业人才的工资水平与福利待遇，确保其在体育产业发展中无后顾之忧。

（三）促进体育产业的转型，提高人民的消费欲望

在计划经济时代，体育是完全免费向公众提供的，但随着社会主义市场经济体制的逐步确立，体育的福利性被取代，体育产业应运而生。但是民众的消费观念并没有随着体育产业的兴起而有所改变，其完全没有意识到体育活动可以作为消费支出的一部分，因此导致我国人均体育消费难以与其他国家相比，这也不利于全体国民健康素质的提高。因此一方面要加强我国体育产业的建设，使其提供的产品与服务真正符合人民健身的需要，同时要转变人们的消费观念，使其认识到体育锻炼的重要性，从而提高其體育产业的消费欲望。在这一过程中加强政府的引导作用，加强宣传，从而为体育产业的升级提供良好的社会环境。

（四）积极推进体育产业与其他行业的融合

我们国家提出了健康中国的发展战略，旨在提高公民参与体育活动的积极性，推动全民健身和全民健康的有机融合。我国体育产业已经进入了发展的黄金时期，想要为其提供更多的发展动力，就必须与其他行业合作，实现优势互补。体育产业与旅游，文化科技等产业的融合，既为体育产业的发展带来了更加广阔的市场，使体育产业深入到社会的每一个角落，又吸收了其他产业发展的优秀经验，以弥补其发展的不足。同时发展体育产业，必须注重吸收社会资本，当今社会资本在体育产业发展中所占的比例较小，一是因为体育产业的市场化程度较低，二是因为政府公权力对体育产业的干预过多。为改变这一现状，为体育产业的发展提供更加雄厚的资金支持，必须逐步增加社会资本的比重，从而提高体育产业的服务质量与服务水平。

我国体育产业的发展，应严格按照供给侧改革的要求，实现供给与需求的平衡。这就要求我们应对体育产业发展过程中出现的问题进行分析，提出行之有效的改革措施，以提高其市场化及国际化程度。我国体育产业的发展速度虽然很快，但群众体育消费支出却不高，因此我们必须积极探索体育产业发展的新动力，为其提供更大的发展空间。

参考文献：

[1]刘亮，付志华，黎桂华.供给侧改革视角下我国体育产业发展的新空间及动力培育[J].首都体育学院学报，2017，29（01）：8-12.

[2]夏素文，刘琼，唐文俊.供给侧改革视角下我国体育产业发展的新空间及动力培育研究[J].铜陵学院学报，2017，16（05）：23-25.

作者简介：

石森（1989- ），男，汉族，河南焦作人，硕士，助教。