新媒体时代新闻传播创新模式研究

杨康

摘 要 自1994年我国接入互联网之后，我国的数字技术和网络技术呈现出快速发展的态势。新闻传播的方式由报纸、广播、电视等传统的新闻媒介转变为通过手机、电脑等移动端发布新闻的自媒体所替代。新媒体时代催生的新闻传播媒介的变革促使着新闻生产方式和新闻传播方式发生变革，力求更加符合当前受众的使用习惯，满足受众多样化的需求。

关键词 新媒体时代；新闻传播模式；自媒体：创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）221-0078-02

在新媒体时代下，新闻传播由新闻媒体向受众的一对多的传播，转变为由媒体向受众、受众向受众的多对多的传播。传播方式的转变使得人与人之间的互动性增强，虚拟的网络环境为受众提供了相对自由的舆论空间，每个人都能够利用网络发表自己的言论。受众的自主选择性增强，新媒体催生的新闻传播模式的弊端也逐渐突显出来。如何寻找到一条符合时代发展的创新型新闻传播模式，规避新媒体带来的弊端是新闻行业发展的重中之重。

1 研究现状

传统的新闻传播模式是以报纸、广播、电视等传统媒介进行新闻传播的一点向多点的放射状传播模式。新闻传播受到时空和地域的限制性作用较强且受众与媒体、受众与受众之间的互动性较弱[1]。

以报纸为例，新闻机构定时发布新闻资讯，受众通过订阅报纸或者购买报纸才能够看到过去发生的新闻事件。纸质新闻不易保存，报纸发行的数量和发行地点具有局限性。受到报纸版面的限制，新闻传播的内容有限，新闻传播的渠道较窄。报纸、广播、电视等传统媒介受国家监管，新闻的内容容易存在高高在上的空泛化特点，难以满足受众多样化的需求，吸引受众的关注，新闻难以获得广泛地传播。

电子信息技术的发展带来的新媒体时代彻底改变了人们获取信息的习惯。利用手机、电脑等移动端，通过微博、微信等自媒体平台发布的新闻資讯具有即时性、广泛性、跨时空性、交互性强的特点。新媒体使得每个人都能够成为新闻的发布者，受众只需要通过手机拍摄照片、视频，编辑文字等就能够实时将新闻信息广泛地传播出去。

相比于传统媒体，新媒体的舆论环境相对宽松和自由，受众可以通过评论与其他人进行实时互动和交流，自由的讨论促进了思想的火花在网络这一虚拟空间内不断地碰撞。

2 当前新闻传播模式弊端

任何事物都具有两面性，技术的发展带来的新媒体时代的崛起虽然极大地改变了人们的生活习惯和媒介使用习惯，为人们的生活提供了很多便利。与此同时，新媒体时代下催生出来的新闻传播模式同样存在着很多问题，这些问题所带来的不良影响也会跟随新闻的传播在人群中不断地发酵。如果我们不能正视和规避新媒体所带来的弊端，那么新闻行业的发展将面临危机。

2.1 盲目追求时效性

新媒体时代下的新闻传播模式具有较强的时效性。当一个新闻热点事件发生时，谁能够第一时间提供新闻资讯，谁就是赢家。新闻平台之间的竞争加强，新闻机构为了能够获得广泛的关注，开始盲目追求新闻的时效性。这一现象给社会带来的不良影响也逐渐突显出来。

以我国歌手姚贝娜为例，姚贝娜生前患有乳腺癌，在手术过后复发进入手术室抢救，我国众多新闻媒体的记者都守在病房门口，等待着病房里的消息，希望能够抢在第一时间将消息发布出去，首先获得受众的关注。

2.2 新闻的泛娱乐化

在新媒体时代，受众获取资讯的成本变低，获取资讯的方式增多，受众更倾向于选择自己感兴趣的话题进行浏览[2]。新闻媒体为了能够吸引受众的关注，往往会选择增强新闻标题和内容的趣味性以满足受众的需要。以此催生出了很多新闻写作的模板。例如，“UC震惊体”等。

为了追求新闻的娱乐性和趣味性，很多重大但是娱乐性不强的新闻就会被新闻平台过滤掉。编辑和记者为了追求娱乐性新闻可能会对新闻内容进行选择性报道和修改，利用夸大新闻事实等手段吸引读者注意，新闻的客观性和真实性荡然无存，社会公众对新闻媒体的信任度也会受损。新媒体对新闻工作者的要求降低，网络平台对内容的监管较松懈，虚假新闻、新闻失真等情况屡见不鲜，“后真相时代”随之到来。

3 创新新闻传播模式

面对新媒体传播新闻模式所带来的弊端，新闻生产机构必须与时俱进，转变传统新闻媒体传播方式，探究创新性新闻传播的模式，以期符合当前受众的媒介使用习惯，促进新闻产业的蓬勃发展。

3.1 加强媒介融合

新媒体和传统媒体各有其优势，将传统媒体与新媒体结合起来传播新闻的方式能够有效弥补新、旧两种传播媒介的不足[3]。利用新媒体传播新闻的方式，时效性强、互动性强，趣味性强，新闻传播的范围更加广泛。广播、报纸、电视等传统媒体传播的新闻权威性更强，对新闻内容的把控更加严格。

传统媒体在新媒体时代下，可以利用新媒体技术来传播新闻，加强传播媒介的融合。比如，传统新闻媒体可以通过微博、微信、手机App等平台传播新闻。“中央厨房”这一新闻生产的模式就是利用了媒介的融合来生产新闻。

当某一重大新闻事件发生时，我国具有权威性媒介机构的出色新闻工作者就会聚集在一起，组合为一个新的新闻生产部门，然后他们对这一新闻事件进行采访、加工，制作成适合在手机、电脑等移动端发布的海报、H5等，以视听结合的方式来传播新闻，极大地增强了新闻的趣味性和娱乐性。

3.2 自媒体+新闻

同样，新闻机构也可以充分利用自媒体生产和传播新闻。比如，“迭代新闻”这一新闻生产方式就是有效利用了自媒体进行新闻传播、生产的模式。当一个新闻事件发生时，当事人或者当时在场的目击者都可以成为转变为新闻记者，对新闻事件进行实时的发布和更新。他们只需要编辑几十个文字或者发布照片、视频就可以即时将新闻传播出去并进行实时地更新，补充新闻内容。

等待新闻记者抵达现场之后再对新闻热点事件进行进一步的采访，完成新闻的深度报道工作。利用自媒体调动受众，成为新闻的发布者，将所有人联系起来，满足了新闻传播即时性的要求，有助于增强受众的社会责任感。

3.3 注重新闻的价值

新媒体时代下，传统媒体和新媒体的新闻生产机构之间的竞争不断加剧，为了追求新闻的浏览量，新闻工作者盲目追求即时性和娱乐性，“新闻泛娱乐化”和“后真相时代”成为人们热议的话题。受众每天都可以通过移动端获取海量的资讯，如何从海量的资讯中获取对受众有价值的信息是新闻机构在新闻传播过程中需要考虑的问题。这就要求新闻机构在新闻生产和传播的过程中清楚受众需要什么，在前期进行用户需求调查，利用大数据对新闻内容进行分类整合，注重新闻的真实性和价值，有针对性地向用户推送新闻资讯，以满足用户的需求，增强用户黏度。

3.4 对新闻工作者的要求

新闻工作者对新闻信息起着把关和筛选的作用。经过筛选后的新闻对于社会舆论和受众的价值观有着一定程度的影响。自媒体新闻传播平台对新闻从业者的要求较低，新闻质量低下，假、大、空的新闻泛滥。这就要求新闻传播创新模式加强对新闻工作者的要求。新闻工作者应自觉遵守职业道德，自觉担负起社会责任，注重新闻的真实性和新闻价值，避免因为经济利益而违背道德要求和社会利益的情况，加强对自身工作能力和道德修养的提升。

4 结论

新媒体时代所带来的社会变革和新闻传播方式的变革是时代发展的必然结果，新闻机构应该抓住时代发展的洪流，把握新媒体和传统媒体之间的区别与联系，积极应对时代的变革所带来的挑战。

同时，新闻传播模式的创新需要注意到傳统新闻传播模式的不足和弊端，在未来新闻传播方式的变革中，运用新技术和新方法来规避这些弊端，弥补传统的新闻传播模式的不足。新闻传播模式的创新不是一蹴而就的结果，新闻机构和新闻工作者需要不断地进步，与时俱进，了解和把握各个阶段新闻传播的特点和受众的多样化需求，推动新闻传播模式进一步发展和完善。

参考文献

[1]胥坊煜.新媒体时代下新闻传播创新模式研究[J].新闻研究导刊，2017，8（7）：102.

[2]侯琰婕，纪生贵.新媒体时代下的新闻传播模式与新格局分析[J].知识文库，2018（1）.

[3]李艳芳.新媒体时代下的新闻传播创新模式研究[J].新闻研究导刊，2017，8（2）：167.