新媒体时代新闻传播的创新模式

何小丽

摘 要 依托于互联网的新媒体传播正在改变人们的生活，并且对传统媒体格局带来一定的影响。新媒体时代的来临，使得人们获取新闻信息的方式多样而便捷，这就为传统新闻的传播带来一定的机遇与威胁。所以，基于新媒体时代，对新闻传播的特征进行分析，了解其发展趋势，就能够找到相对应的策略，推动新闻传播的发展。

关键词 新媒体；新闻传播；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）221-0060-02

新媒体作为一个相对的概念，是基于传统媒体出现的新型媒体。因为其概念相对广泛，所以囊括了网络信息技术和个人终端，这样就提供了相应的信息，从而满足多样化的用户需求。从某一方面来看，新媒体就是数字化媒体。在大数据时代下，新技术变革与发展逐渐加快，使得新媒体成为关注的焦点，这样就可以确定新闻传播的合理途径，才能推动其可持续发展。

1 新媒体时代新闻传播的特征

新媒体时代下，新闻传播的特征囊括了时效性、互动性、风险性以及多样性等特征，具体分析如下。

1.1 时效性强

新媒体的时效性是其一大特征。在传统媒体下，人们只能从报纸与电视上获取新闻信息，而日报是最为快捷的方式，但是刊登时基本上都过期。同时，报纸也无法做到整个事件现场情况的全面分析与报道。因此，报纸新闻呈现的内容基本都是过去事件。电视新闻同样也是如此，能够进行的现场报道相对较少，实效性偏低。但是新媒体的出现，让大部分拥有手机这一类的个人终端用户，在与互联网连接之后，就可以获取更多的实时信息，并且可以将现场的实际情况上传到网络上，实现人与新闻“零距离”，其时效性也可以得到大幅度提高。如网络上出现的事件，网友可以参与话题探讨，获取主流媒体的重视，从而推动整个事件的发展。不难看出，针对突发事件，微博等社交媒体能够将现场情况快速的呈现出来，这样就可以防范缺少时效性的问题[1]。

1.2 互动性强

在新媒体下，互动性较强。传统媒体时代下，人们只能够与新闻进行单项的交流，信息的接受相对被动，还无法将自己的想法表现出来。在制定重要决策的时候，媒体的影响力得不到发挥。不过在新媒体时代下，因为互动性较强，所以，可以选择在手机端和网络平台中征求意见，并且也可以将自己的想法发表在评论区。在网络互动下，就可以满足社会风气的健康发展。

1.3 风险性强

基于网络开放性的分析，在宣传的过程中，不会受到地域与文化背景的影响，自由的传播与交流，确保人们可以利用网络信息技术做好相互的交流、聊天通话、视频播放、文字沟通等，方式不受限制，但是也容易因为网络匿名化操作、监管不力、虚假信息等情况，导致网络传播的风险性被进一步提升。并且，因为本身具有较广的覆盖面，其后果也会增大破坏性。

1.4 多样性

记者与编辑作为传统媒体新闻传播的发送者，但是由于新媒体的影响，每一个人都可以作为传播的主体，将自己的想法与意见直接发送到网络之中，这样也可以满足多样化的新闻传播需求[2]。

2 新媒体时代新闻传播创新模式

在新媒体时代下，新闻传播的创新，还需要考虑多方面内容，具体需要做到下述几个方面，这样才能满足新媒体时代对于新闻传播的要求，从而推動新闻传播的创新。

2.1 结合时代特点，理论联系实践

随着新媒体技术的不断发展，新闻传播方法也出现了根本性改变。新闻传播理论来源于西方新闻传播学，虽然在新闻事业发展进程之中也出现了一定的改革创新，但是因为我国与西方在经济、文化、政治等方面还存在较大的差异，西方的新闻传播理论无法与我国新闻传播事业相互匹配。随着新媒体的应用，传统的新闻传播理论出现明显的滞后性，进而影响媒体的发展。虽然理论能够指导实践，但是不同类型的媒体，其新闻报道的形式、内容与手法都会出现不同，如果依旧按照传统的新闻传播理论来进行实践活动的指导，就会阻碍新闻传播事业的前进，导致其原地踏步，甚至无法满足大众日益提升的精神文化需求。所以，想要推动新闻传播事业的发展，就需要与时代发展结合，从而实现对传统理论的改造与创新。在新闻传播理论中，将先进文化、代表先进生产力以及广大人民群众利益作为基础。立足于新闻传播实际情况，结合经验，完善其不足之处，这样才能构建出富含特色的新闻传播体系，并且将其理论的指导作用完全发挥出来，最终推动新闻传播事业的可持续发展。

2.2 利用网络并加强监管

任何新兴事物的发展，由于存点的缺点，就会成为发展需要解决的关键之点。当然，由于自身因素影响，如何才能在制度与体系的范畴之内做好相应的监管与引导，就成为国家与地区社会发展的支撑力量，这也是今后发展需要面对的主要问题。随着网络科技的不断发达，网络新闻传播作为新的传播形式，也能够得到广泛的推广，并且其传播的主要群体是年轻人，在这一个过程中，因为年轻人的心智还不够成熟，所以在判断虚假新闻的时候，还需要科学地引导。但是由于现阶段对于网络监管存在的缺失，再加上没有相对完善的网络传播体系，使得低俗、肤浅的网络信息得以传播。作为新闻传播的核心人物，新闻从业人员就需要具备全方位的素质，能够从源头上做好业务素质与能力的考核与评估，这样才能确保新闻质量能够控制在合理的范围之内。

在新媒体环境下，网络环境日益复杂，这样会对国家的公信力和权威性带来影响。所以，今后的网络在社会生活中占据的比例逐渐增大，政府部门转变其态度，重视网络对于社会生活的影响。在这种不断强化的参与力度引导下，国家政治形象就可以得到极大提升。基于这一目标，利用立法，就可以确保在法治轨道上，新闻传播可以得到稳步的发展，这就成为立法的关键方向。国家需要根据具体的情况，做好相对应的处理，一旦出现违规行为，需要给予处罚。因此，从这一方面入手，新媒体监管法律的推出与完善，就成为法治中国建设需要重点分析与考虑的问题[3]。

2.3 在新闻报道中纳入自媒体

民众利用自媒体来追求娱乐，在网络之中发布自己拍摄的作品，从而来获取较多的播放效果以及点击率，这样能够满足时代发展的需求。在新闻报道之中，也针对自媒体设置了对应的板块，这样也可以满足有价值、有意义的新闻跟踪与报道，同时，在其余的板块上发布新闻，这样就可以进一步提升新闻价值，帮助人们提高其关注度，最终满足自媒体的发展需求。

2.4 考虑受众阅读习惯

随着社会节奏的加快，新闻发布量也在持续性的增多，这样会对阅读带来一定的影响，因为其负担的存在，使得人们对新闻的寻找也变得越加困难。因为新闻数量的增多，人们难以了解所有的新闻。所以，新闻的发布就需要考虑到与读者阅读习惯之间的配合。在进行新闻发布的时候：首先，实现新闻的分类，考虑到读者的个性化阅读。其次，发布新闻内容应该做到简洁明了，能够在第一时间内让读者了解新闻内容。最后，在最底端，还可以将新闻链接附加上去，从而方便读者阅读更多的新闻内容，拓宽新闻报道深度。

2.5 建立全球化视野

新闻传播事业的发展，有利于国家社会文明的创建，能够提升国家的整体形象。身处新媒体时代，随着新媒体技术的不断发展，在热点事件频繁出现的今天，关注世界新闻传播领域的焦点问题，才是新闻传播理论与创新的前提。新闻传播学属于一门相对年轻的学科，新闻传播理论的构建依旧处于摸索阶段。国内的新闻传播事业想要获取长远的发展，还需要建立全球化的视野，这样才可以实现新闻事业的进一步发展[4]。

3 结论

总而言之，新媒体的发展，使得人们获取新闻内容的渠道也在逐渐增多，并且也让新闻传播逐渐朝着便捷化、多样化的传播方式发展。在新媒体时代下，新闻传播凭借其传播的快速度，从而与受众出现彼此强烈的互动，并且也让新闻传播的范围更加广泛，使得其娱乐性更强。在当前时代下，网络化的时代逐渐成为社会发展的主要形式，新媒体的快速发展，基于这一背景的支持，就使得新闻传播朝着多样化、大众化以及文明化的方向前进，最终成为信息传播的主流。

参考文献

[1]谢金文.新媒体带来新闻传播新特点：更新新闻学[J].今传媒，2016（1）：13-15.

[2]许竹.浅析新媒体技术在新闻传播行业的发展应用[J].今传媒，2015（5）：118-119.

[3]袁敬舒.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].新聞研究导刊，2015（5）：57，144.

[4]陈伟球.新媒体背景下新闻传播的革新之道[J].长春教育学院学报，2014（14）：1，5.