电视媒体与新媒体的融合发展探析

叶宇飞

摘 要 在社会快速发展的背景下，新媒体作为一种全新的资讯传播方式，在很大程度上改变了人们的阅读方式，直接冲击着传统电视媒体的发展。在这种形势下，电视媒体只有认真分析现阶段的信息传播路径，积极转型升级，加强与新媒体的融合，才能改变自身的发展现状，实现自身的长远发展。文章对电视媒体与新媒体的融合发展进行分析和探究。

关键词 电视媒体；新媒体；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）221-0032-02

在多屏合一的时代背景下，加强媒介的融合已经成为共识，所以要推动新媒体和传统媒体在管理、渠道、经营、内容、平台等方面的融合发展，打造出竞争力强、手段先进、形态多样的新型媒体。随着新媒体的迅猛发展，新媒体中开始大量运用传统媒体的内容，尤其是与电视媒体的融合，呈现出协同作战的态势；而传统电视媒体要想实现自身的发展，需要突出网络和全媒体，以实现新旧的融合和优势的互补。

1 电视媒体和新媒体的特征分析

电视媒体作为一种传统的媒体，与新媒体有着不同的特征，只有综合考量这两种媒体的特征，才能实现两种媒体的融合发展。

一方面，传统电视媒体在信息传播方面具有较广的普及面和较强的权威性，拥有专业且成熟的运营队伍，受众不受文化层次的限制，有利于推动社会的发展和文化的传承。当然传统电视媒体也有一定的局限性，如单向传播、信息发布的速度较慢、传播信息不及时、传播带有强制性、无法实现互动等。

另一方面，新媒体有着巨大的信息储备量，信息的发布与获取相对快速且便捷，受众能从自身的需求出发查找相关信息，在信息传播中与受众进行互动。例如：手机媒体是新媒体中的一种类型，其在有网的前提下能随时随地接受和发布信息。

新媒体虽有很多优势，但也存在一些缺点，如：信息量过大而造成部分信息被淹没、权威信息依赖于电视媒体的发布、缺乏专业和成熟的工作团队、信息的权威性和可信度得不到保障，受众易被虚假信息所欺骗。

2 电视媒体与新媒体的融合发展

2.1 必要性

第一，新媒体能为电视媒体提供多种传播的平台和渠道。随着全媒体时代的到来，内容传播的方式越来越多样化，传播手段愈加容易获取。而电视媒体受新媒体的影响，最为直接的变革和突破路径就是将自身的传播内容有机结合新媒体的传播方式。借助新媒体的渠道与先进的传播技术，传播电视媒体稳定的品牌形象、精心设计与规划的传播内容，通过融合的方式实现电视媒体的长足发展。现阶段，IPTV、网络电视、数字电视、手机电视等的出现，为电视媒体的转型发展提供了可能。电视媒体和网络媒体的融合，既能避免电视节目在形式上的不足，也能凸显其内容优势，促进用户参与体验的提升，完善服务体系。

第二，传统电视内容的权威性能弥补网络内容的缺陷。传统电视媒体作为传播最广的媒体，虽不具备新媒体特有的传播特征，如互动性和即时性等，但也有着新媒体所不具备的优势。长期以来，电视媒体都是大众传媒的主流，有着鲜明的文化和政治传播功能，承担着引导、监督舆论的重要职责，所以其传播和发布的内容具有极强的权威性。反观新媒体，由于其受限少且传播渠道广，内容传播具有双向性，导致很多无意义、重复、虚假的信息传播给受众，增加了受众筛选和过滤信息的成本，阻碍新媒体的传播及发展。

加强新媒体和电视媒体的融合发展，能够达到取长补短、优势互补的效果，如电视媒体能借助新媒体的传播优势，对自身的传播地位加以巩固；新媒体能借助电视内容的权威性弥补自身在内容传播方面的不足，增加受众的信任度。

2.2 路径

2.2.1 新媒体应加强节目制作的把关

电视媒体节目之所以有如今的成熟，那是因为其各制作环节经历了很长的发展历程，加上节目播出之前要严格把关、层层审查，方可确保节目播出的质量。然而新媒体存在较大的随意性，没有严格把关节目的拍摄、制作等环节，致使很多乏味低俗、粗制滥造的节目呈现在受众面前，如技术把关不严、投资少的网络自制剧等，造成人力和时间的浪费。所以新媒体必须要对节目制作等环节进行严格把关，多向电视媒体学习，科学利用电视节目的品牌影响力和内在价值，从而改变用户对传统媒体的认识，更好地接收电视媒体传递的信息，提高节目质量。

2.2.2 电视媒体要借鉴新媒体的优势

以往电视媒体是主流媒体，为大众提供信息服务和娱乐，但因对受众的真實需求不了解、与受众之间的互动不强，造成节目收视率下降，不符合受众的口味，严重影响电视媒体的经济效益。例如：有些电视将大量广告插入在节目播出的时间段，致使受众出现厌烦的情绪。

新媒体的发展与社会发展需求相符，其节目是以大众需求为依据加以制作，对受众的体验予以重视，能及时了解受众的真实想法。因此电视媒体要积极借鉴新媒体的优势，认真听取受众的意见，以受众的口味为基础制作节目，或者是通过电话访谈、问卷调查等方式实施民意调查，利用网络开展问卷调查，以便及时收集受众的建议及意见，制作出喜闻乐见的节目，促进自身影响力的提高。

2.2.3 建立融媒体中心

对于传统电视媒体而言，其基本选用线性传播的模式，易受收看地域和时间的限制，无法很好地存储，而互联网等新媒体可以弥补这一缺陷。通过一体化大媒体网站的建立，能制定节目、频道、电台的详细介绍，对节目播出的时间表予以登载，以便受众的查阅。当前很多电视台都开始创办属于自己的品牌栏目，如江苏卫视打造的《最强大脑》，湖南卫视打造的《爸爸去哪儿》等，部分节目甚至打造IP，制作IP电影（如上海东方卫视《极限挑战》，浙江卫视《奔跑吧》）。

当然也有许多省市区县的电视台创建了属于自己的网站，旨在利用新媒体拓宽宣传的渠道，但效果不佳，究其原因就是网络中能选择的内容很多，单打独斗和遍地开花的方式会分散注意力，不利于形成合力。只有将电视台各种的资源进行优化整合，建立县级电视融媒中心，对其进行合理归类，采用科学先进的技术手段，才能构建电视联盟体系，形成巨大的影响力。值得注意的是，这也需要广电主管部门变革及创新管理模式及意识观念。

2.2.4 优化整合网络和电视的传播内容

电视媒体虽然传播的内容极具权威性，但所含的信息量较少，而新媒体所含信息量大，但不能确保信息传播的可靠性及准确性。鉴于此，必须要通过专业且成熟的工作团队，对网络和电视的传播内容进行优化整合，加强信息的发布和筛选，及时调查不确定真实度的信息，确认后再发布，避免受众受到虚假信息的欺骗。

另外，传统电视媒体虽不能对重要的影像资料实时查看，但新媒体可以，所以要在新媒体中整合电视传播的重要影视资料，一旦需要播放，能借助网络电视平台及时播放这些资料，加快新旧媒体的推广及融合，实现新旧媒体的共同发展。

总之，电视和网络传播内容的整合，有利于满足人们对信息的多样化需求，增强用户拥有信息的点播权，实现自主点播的目的。

3 结论

综上所述，传统电视媒体的发展需要积极改革和调整战略，利用多样化的路径增强信息技术性，对发展的多元性予以完善，结合用户的实际需求进行分析，以保证信息传播的多样化和多元性，实现便捷的信息传播。新媒体的发展为传统电视媒体的发展带来了机遇的同时，也带来了更多的挑战，只有加强两者甚至多种媒体的融合，才能进一步推动电视媒体的发展，改善用户体验，提高用户和媒体之间的互动。

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