《真正男子汉2》节目视觉包装设计分析

沈巧月 曾军梅

目前，电视行业竞争激烈。电视节目要想吸引大批受众，仅靠新颖的节目内容和具有号召力的嘉宾所产生的粉丝效应是不能长久立足的，还要在节目的制作和包装上精益求精，寻求创新。《真正男子汉2》作为湖南卫视的热播节目之一，在节目制作和包装上有其特色。本文将通过视觉识别系统来分析《真正男子汉2》这档节目的包装设计。

一、《真正男子汉2》节目概述

2015年5月，由中国人民解放军、八一电影制片厂和湖南卫视联合推出的大型国防教育特别节目《真正男子汉》登上电视小荧屏。这是一档积极响应国家主旋律，弘扬主流价值观的国防教育类真人秀节目。将明星真人秀与国防教育紧密结合，为人们展现了六位性格不一的嘉宾在军营中逐渐历练成长的过程。其新颖的节目形式和精良的制作包装在节目首推之际就受到了好评。此后，湖南卫视又于2016年10月推出了第二季《真正男子汉·空军篇》，也获得了广大观众的好评。节目的火热除去其精彩优质的节目内容外，也离不开节目良好的形象包装。

二、《真正男子汉2》节目包装概述

电视包装是一个系统化的形象工程，是电视媒体运用CSI战略对频道进行的品牌建设。CSI通常译为“企业形象识别系统”，是企业进行良好的组织形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手段。CSI包括MI、BI和VI，其中VI被译为视觉识别系统，它是突出电视频道整体内容个性化的最直接手段。

视觉识别系统分为核心基础和应用两部分，其logo、色彩、字体、声音识别、画面识别等要素构成了核心基础部分，应用部分则由字幕、角标和片头片尾等要素构成。

（一）核心基础部分

节目标识是核心基础部分的第一要素，它是节目名称在人们脑海中的直观展现，也是区分其他节目的重要依据。《真正男子汉2》没有延用第一季的节目标识，也摒弃了往常娱乐节目中活泼、舒展的标识形象，带给人们的直观感受更多的是严谨和硬朗。

《真正男子汉2》的标识相较于第一季节目的标识更添了些科技感，其构成并不复杂。它由“真正男子汉”的汉字和英文、一对机翼和红星组成。整个标识构成中的线条粗狂笔直，铿锵有力，体现了军人铁骨铮铮的形象。闪闪红星象征着军人的民族责任感和满腔热血，两侧的机翼正与节目的空军主题遥相呼应。标识的色调较为浓重，以深暗色调为主。而红星作为标识中唯一的鲜艳色彩，成为了画面的点睛之处，使整个标识鲜活起来。

《真正男子汉2》是一档军旅题材的节目，这档节目相对于普遍的综艺节目来说是严肃的，所以整个节目没有过多绚丽的色彩。解说词和同期声字幕以白色为主，由于这档节目还承担着教育作用，所以其他强调性的字幕在颜色的选择上比较保守，以红黄篮白这四个颜色为主。这些字幕的颜色通常是两个或三个颜色的混合使用，在吸引观众眼球的同时避免了字幕的枯燥感。字幕颜色的使用也会根据人物当时的心情和状态进行选择，比如在介绍宿舍环境时分别配上男生宿舍和女生宿舍的字幕来进行说明。“男生宿舍”这四个字就是配以蓝色字幕并加上象征男生的符号，“女生宿舍”就是配以粉色字幕及象征女生的符号。

电视节目中听觉识别同样重要，它能让人们更轻松地识别观看的节目。《真正男子汉》每期播出时都有一个固定的介绍“欢迎收看由VivoX9冠名播出的大型国防教育特别节目真正男子汉”，当插播广告时则是“VivoX9真正男子汉下节更精彩”，这些介绍在无形中就加深了观众对节目的印象，起到了再次宣传介绍节目的作用。

（二）应用部分

字幕是电视节目包装中一个极为重要的要素，它除了表意、传达信息之外，还是一种美化电视屏幕的重要手段。电视字幕，较画面而言，更加直观地传达了所要传达的信息，对电视节目既是点睛之笔，又起到了深化画面主题的作用。综艺节目单靠画面并不能将所有信息传递给观众，比如节目中人物的背景、某些心理活动状态，它是有一定限制的。而字幕的出现补充强调了画面，同时也弥补了画面信息传递的单调性，它发挥了辅助作用。《真正男子汉2》中，不同形式字幕的灵活运用，为节目增添了趣味性和审美性。此节目中在字幕颜色的选择上也比较固定，解说词和同期声的字幕较为常规，都是以白色为填充色，黑色描边。介绍嘉宾名字的字幕也十分有特色，主色为黑色，红色作为辅助色，名字颜色同样也是以白色为填充色，黑色描边，位于画面下方的三分之一处。它的特色之处在于左侧有一个直升机的动态图标，不仅富有创意和趣味性，也与这档节目“空军篇”的主题相契合。解说词的字幕位于画面左侧下方四分之一处，平均停留时间约有两秒。

角标是画面中的重要组成部分，它在画面中持续出现，一般不会消失，虽然处于画面的角落，却不容易被观众忽略。《真正男子汉》角标位于画面的右下角，它的角标有两种类型：节目标识型、带有广告冠名字样型，这两种类型的角标在节目播出过程中交替变换。角标可以让观众清晰地知道所观看的节目名称，还强化了品牌印象。

三、《真正男子汉2》视觉包装设计的启示

《真正的男子汉2》的成功离不开优质的内容，但这档节目良好的制作和包装也为节目良好的口碑和反响奠定了坚实的基础。尽管它的包装和制作并非尽善尽美，但也不乏值得肯定的一面。其他節目可以通过这档节目，取其精华，去其糟粕，打造出更高包装水准的节目。现代数字技术的发展引领着电视节目包装的推陈出新，在未来定会有更多优秀的作品呈现在大众眼前。

（西安工程大学）