探讨新闻节目中片花与角标的运用

■文/李亭香

探讨新闻节目中片花与角标的运用

■文/李亭香

在制作片花和角标时，要注意形式和内容的统一、风格和定位的统一，才能真正发挥其匠心独具、相得益彰的效果。

新闻节目；制作；片花；角标

随着互联网水平的提高和社会经济的发展,电视节目已经成为人们生活中不可缺少的一部分,就像吃饭、穿衣一样，主导着人类的生活。尤其是新闻类节目，更是备受观众关注。而片花和角标——新闻节目播出的一部分，同样起着重要的作用，在新闻内容贴近实际、贴近生活、贴近群众，其风格日益缜密的今天，片花和角标也成了新闻节目的一大亮点。如果将新闻比作红花，那么片花和角标就是绿叶，有了绿叶的陪衬，红花才显得格外夺目。

片花，相当于某个领域的宣传片,其画面多、节奏变化快、音乐独具风格、字体明快亮丽，用于新闻栏目的前面或相对应的新闻版块的前面，起着引导下面看点的作用。角标是配合新闻标题而设定的，有的出现在题目上方，也称为栏目；有的出现在新闻播出时电视屏幕的四周，有的固定、有的淡隐淡出、有的移动播出，根据节目需要而定。静止的角标在过去的一段时间里，各个电视台基本上都在用，因为那时的技术不发达，制作动画的专业人才跟不上。而现在所有的卫视以及县、市级的电视台都使用动态的角标，而且动态的角标也可以插播广告，给栏目组带来经济效益。片花和角标虽然没有内容重要，但其传播的作用绝对不能小看。所以我们在制作片花和角标时，一定要慎重考虑，不能随便选几个画面，简单组合在一起。要取出能反映这个片花要表达的中心思想，突出新闻版块主题的画面，加上动感的特效和明快的音乐，短短几秒能反映出主题风格。例如：灌云新闻中《我们的小康》片花，如下图（绿蓝底图、黄白渐变字）。

看到这个片花和角标，我们就知道这条新闻或者这个版块的新闻跟小康有关。那么，片花与角标如何运用，才能使新闻节目贴近性、可看性强，达到有品位、有内涵、有新意，深化报道主题，加强传播效果呢？根据几年制作节目的经验和学习，谈谈本人粗浅的看法。

1.配合运用，相得益彰

片花要达到听其音、观其形，便尽知内容的境地。这一点，中央台的《新闻联播》堪称典范，音乐响起便知这个节目。其独特的片花和角标沿用十几年不变，几乎家喻户晓、尽人皆知。《新闻联播》片花是一个地球仪转出，随之红带、绿带、蓝带相继飘出，球的周围光芒四射，配上金黄色的黑体字和豪放的音乐，整个片花高端大气。而角标是蓝底、地球、黄字“新闻联播”一直放在电视屏幕的左下角，时而静止、时而旋转。可以这样说，欲知天下大事，请看中央台《新闻联播》。

地方台的片花和角标也有地方台的特色，如江苏卫视的《新闻眼》，其片花是大红底色，左边是“新闻眼”三个字，右边是一只眼睛，字和眼睛都是白色。我们知道，正常人的眼睛看东西，一眼便能分清这是什么，那是什么。而“新闻眼”是带有严肃的、看清本质的意思。其实从片花就能知道这是一档新闻杂志类栏目。《新闻眼》栏目的口号就是“看天下，知冷暖；关注民计民生，聚焦热点难点。”这个片花与内容可以说是相得益彰，对提升栏目的品牌与知名度都有一定的帮助，设计得非常好。而它的角标是片花最后一帧画面的缩小版，位于电视屏幕的右下角，大小也得体，值得学习借鉴。

2.单独运用，匠心独具

根据新闻的力度、节目的容量，可以只有片花不用角标，也可以只有角标不用片花。如中央台《新闻联播》曾经推出的子栏目《县委书记风采》，它在标题的左上方，与题目形成正副标题（2015年7月25日新闻），副标题有提示引导节目内容的重要作用，这属于大栏目中的子栏目，我们灌云台这样的栏目也有好几个。片花单独运用的，如：《走基层看亮点》（红底图案黄字）、《告别陋习 牵手文明》等，这些片花动感很强，都非常朴素、接地气，符合农村工作，也能传递正能量，看到这些片花忍不住就要向下看内容，达到了宣传效果。

角标单独运用的，如《开春看开局》《秸秆禁烧 净化家园》等，这些角标意思简单明了，激励人心。

3.恰当运用，因需设置

2016年7月份灌云县委召开《中国共产党灌云县第十二次代表大会》，会议提出“一个主攻、三个争创、五个提升”的重点任务会议。主一个主攻：攻招商引资；三个争创：争创江苏沿海开发新高地、乡村旅游示范区、融合创新发展先导区；五个提升：提升产业集聚力、统筹发展力、区域创新力、民生保障力、社会治理力。会议结束以后，为了鼓舞全县广大党员干部和群众万众一心、群策群力、依法行政、发展经济，特开设《矢志跨越争先 奋力崛起苏北》栏目，并配两个角标交替使用，在一定程度上影响一大批党员干部，他们起到先锋模范作用，带动广大群众积极投身于灌云崛起振兴的蓬勃热潮，提升了整个会议的影响力。

再比如《行进港城 精彩故事》这个角标就是配合江苏沿海开发而设计的片花和角标。

我们知道一个好的片花不仅能带动一个栏目，更能影响一个频道，甚至是一个电视台；一个好的角标，浓缩着栏目的宗旨特色，树立栏目的品牌形象，提高栏目的知名度，增加电视台的经济效益。

但是并不是所有的片花和角标都是能做得恰到好处，有的片花与主题不符，还有一种就是片花过于碎，看不出主题风格，如《新惠民政策在基层》，片花整个画面主题不突出。有的角标过重、过大、不透明、生硬硬的一块像膏药一样贴在电视屏幕的周围，感觉沉重又遮挡了画面，如《抢抓机遇乘势而上 重点突破跨越提升》。

还有的角标过于简单，或几个字。比较差的角标有我台的《城区环境集中整治进行时》，字数太多、呆板；《绿化造林 富民强县》角标含义偏，不全面，如下图。

综上所述，好的片花和角标能让栏目锦上添花、突出主题；反之则有画蛇添足，有损栏目形象。因此，在制作选用片花和角标时要注意形式和内容统一，与宣传宗旨的统一，风格和定位的统一，技术与艺术的统一，只有这样才能不失片花和角标包装的本意，更好地打造品牌栏目和精品节目。

[1]梁雯.中央电视台3D立体节目制作全流程与技巧详解[J].影视制作，2013（05）.

[2]冯爽.浅析高清及超高清视频节目的客观质量控制 [J].影视制作，2013（05）.

[3]赵平，徐婧，钱斐等.美丽绽放背后的调色[J].影视制作，2014（8）.

（作者单位：江苏省灌云广播电视台）

TN948.1

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1671-0134（2016）11-071-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.030