新视界

统稿：曾永艳 杨一顺

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

01 全球新榜样

漫威格斗冠军：最迷你的新闻稿

在泛媒体时代，万物皆媒介，一切都将成为广告信息的载体。就连风格严肃、用词考究严谨的公关新闻稿都可以成为病毒传播的爆点。

随着《蚁人2》在全球热映，日前《Marvel Contest of Champions》（漫威格斗冠军）游戏的发行方Kabam正式宣布收录蚁人与黄蜂女两名角色。由于这两名英雄变身后的特点是“小巧”，于是Kabam为这个事件的发布准备了一份特别的新闻稿。

整篇新闻稿非常迷你，当然，不是指文章长度方面，而是指稿件的大小。小到需要借助放大镜才能看清。Kabam将这份迷你新闻稿加上微缩版的海报、手提袋、马克杯，以及放大镜装到了一个小盒子里，作为公关礼品，赠送给媒体记者以及忠实粉丝。

用迷你的公关稿呼应游戏新引入角色的特点，不得不说这招用得高明。作为企业，在向社会公众传递企业信息时，最基础的三大要素就是：清晰、直观、全面，而Kabam在此基础上，用一种有趣且切题的方式，策划了一个完整的媒介事件。而作为公关礼品寄出的小盒子，就如同落入水中的石子一般，体积虽小，却能激起一阵涟漪。

By 杨一顺

02 营销新创意

星巴克X喜马拉雅：诗是耳畔的咖啡

为了推广冷藏饮品星怡杯，最近星巴克联手喜马拉雅APP，首度在杯身玩起了听觉营销，推出300万杯“为你读诗”特别版星怡杯，在全国各大便利店、精品超市限量发售。

购买星怡杯后，消费者只需扫描杯身二维码即可收听由陈粒、光良、黄执中等主播倾情演绎的精选诗歌。收听呈现方式为H5，文艺清新的设计风格，轻柔缓慢的BGM，配上主播们娓娓又深情的朗诵，营造出治愈安宁的氛围，让你一边享受馥郁的咖啡浓香，一边聆听拨人心弦的诗章，完美地诠释了“让此刻，沁人心扉”的理念。

一方面，听觉营销在解放双眼双手的同时，还能带来新的感官刺激，让咖啡的口感和声音的质感相得益彰，带给消费者更深层的体验；另一方面，星巴克和喜马拉雅APP高度契合的价值观以及相似的消费群体，提高了营销的精准度，促进品牌联动。此外，新品分发的渠道接地气，有利于带来更多流量。

此次跨界活动用兼具艺术与生活的方式，将诗歌具象化为一杯杯咖啡，把声音融入碎片化的时间，带来情感的联结，也顺理成章让品牌的声音“流”进消费者的内心。

By 曾永艳

03 互动新玩法

GQ：最“抢戏”的文案

每到下半年，各大颁奖典礼便争先恐后地刷屏社交网络，明星、舞台、奖项都是最具看点的环节。但在今年的GQ年度人物盛典中，GQ官博的文案却“喧宾夺主”，成为整场颁奖典礼的主角。

文案的“抢戏”之处在于它与众不同的口吻。对滑冰运动员武大靖说：“红毯上没有冰显然让他不太习惯，为了让他能早点回去，我们已经安排人去冻路了。”在忽胖忽瘦的赵薇面前，则发问：“越来越瘦的薇店长，现在的体重是？”除此之外，还不亦乐乎地调侃杨子姗：“听名字就应该姗姗来迟的嘉宾，来得也确实没有很早。”

这波大胆的操作迅速引发热议，活动当晚的相关话题6次登上微博热搜，微博话题阅读数最终超过6亿，粉丝净增量15万。

GQ打破了商业活动文案的固有套路，字里行间少了些尴尬的商业互吹，多了些好朋友般的轻微吐槽，试图发掘每位名人的另一面，产生与众不同的记忆点。调侃完毕，不但明星的形象更立体了，GQ也收获一些好评，在受众心中留下调皮可爱的印象。这波“抢戏”文案，不亏。

By 陈伊歆

04 推广新思维

Diesel：把毒舌评论穿给你看

对于大部分品牌和公众人物而言，面对负面评论都是敬而远之，默不表态。但是服装品牌Diesel却要大胆许多，不仅直面争议，还把网络恶评做成衣服穿给你看。

Diesel联合多名备受争议的明星发布了以“反对网络暴力”为主题的秋冬季营销Campaign。这些被邀请的明星经常在网络上收到大量的负面评论，对网络暴力有着充足的体会。因此，主张“自由”“大胆”的Diesel另辟蹊径，把这些对明星的网络恶评和对Diesel的嘲讽印制在服装上，发布极具自黑精神的“Hate Couture”主题时装，大胆接受争议，直指社交网络中的语言暴力问题。与此同时，Diesel还在旗舰店内张贴自黑标语，鼓励人们不去在意这些负面信息。

无论是明星人物还是普通大众，我们都难免在社交网络上经历或目睹网络暴力的发生，这些仇恨性的言论正在污染着我们的网络文化。Diesel通过个性化的方式揭露社会弊病，并运用时尚化的表达来彰显品牌态度，既回应了争议，又突显了品牌的气质，将公益慈善和品牌营销做到了很好的结合。

By 黄天鸿

05 用户新体验

妮维雅X杜蕾斯：男人的深深深黑套路

9月天猫聚划算在超级CP日推出了一款长达35厘米的巨型“杜蕾斯”，这当然不是避孕套，而是妮维雅男士和杜蕾斯联袂推出的男人深黑套路大礼包，这是一波非常有颜色的营销！

试想一下，女朋友说“今晚来我这过夜，记得把东西带全”，于是你带上牙刷毛巾和洁面用品。晚上你掏出了一片黑色的“DEEP”，它却是妮维雅洁面泥，就在女朋友赶你出去之际，你接着从妮维雅男士润肤霜的盒子里掏出了一片超薄杜蕾斯……深黑控油保湿洁面泥搭配黄色超薄杜蕾斯，你的坏笑撞上她的脸红，好一番情趣！

避孕套是成年人都避不过去的生活用品，但单个携带有不小心暴露或者丢失的风险，一整盒却又占地儿还太过显眼。套路大礼包里的润肤霜铁盒内并没有膏体，而是3片洁面泥，礼包中另有一盒杜蕾斯和一盒洁面泥，各有12片，它们都可以随意替换到“润肤霜”的铁盒里。

男士洁面泥和超薄避孕套可以放在同一个美其名曰男士润肤霜的小铁盒里，小巧便携又安全保险，注重面部清洁又套路腹黑，就问你man不man？够不够情趣？买不买？

By 陈 涵

06 活动新主张

小米8的青春色彩

不久前，“成都小甜甜”因一句能带我吃饭就好，一夜间便积累了百万粉丝，变身成为新一代网络女神。而这一火爆的传播现象也被小米手机敏锐地捕捉到。正值小米8青春版筹备发布之时，小米手机在官博上猝不及防地放出了在火锅店寻找小甜甜的短视频，并配上文案“找了3000多家火锅店，腿是酸的，锅是辣的，但你的笑，是真的，甜。”

紧接着，小米又配合着小甜甜的自拍照解锁了新手机的拍照效果，并宣布“成都小甜甜”将出席接下来的产品发布会。而在官博上，小甜甜相关微博的评论和转发都突破了10万，远远超出了明星代言及活动抽奖内容所带来的流量，可见清纯女主的抖音热度成功嫁接到了小米8的身上。

从号称不打广告的小米，到如今迅速签下网红小甜甜的第一单，这些动作背后，其实是小米根据不同产品定位，对营销策略做出的调整。借势小甜甜的意外走红，酝酿话题进行炒作，对于这一举动，虽然有不少米粉表示怀念小米出道时的风格，但毋庸置疑的是，与时俱进的小米手机此次对社会媒体热点恰如其分的把握，值得学习。

By 吴颖卓

07 技术新变革

沃尔玛：区块链追踪食品来源信息仅需2.2秒

食品安全始终是一个众人关注的话题，一旦失去了公众的食品安全信任，任何食品企业都将无法立足，而沃尔玛作为全球零售巨头，对这个问题也足够重视。如今区块链技术正引领着新的变革，沃尔玛也计划乘着区块链发展的浪潮，联手IBM区块链实验室，使用该技术帮助规避食品安全风险。

区块链技术本身是一种储存和共享信息的方式，如果要应用到食品方面，简单来说，就是将食品整个的来源信息、储存、加工数据以及运输等细节都记录在区块链上，这样的数据是精准且无法更改的。沃尔玛曾做过实验，证明利用区块链追溯一盒切片芒果的来源信息仅需2.2秒，比传统的溯源方法快了将近7天。

这样一来，食品的来源和生产情况都将一目了然，这也意味着可以利用区块链随时跟踪各类食品的售卖情况，而一旦出现问题，也能保证快速找到问题原因和货物去向，甚至可以立马确定到个人，这将有效解决食品欺诈问题。

尽管区块链还处于起步阶段，但以沃尔玛为首的多个公司已在致力于推动该技术的全面使用，区块链或将迅速改变食品零售业，甚至改变我们的生活。

By 白丹卉

08 品牌新风尚

益达X果壳：唯美科普，实效行动

说起口腔健康问题，人们从来都是在感受到疼痛时才会关注，牙齿作为身体的一个小小配件，其健康状态往往容易被忽视。因此借由世界爱牙日，益达口腔健康计划与果壳科技联合出品科普向视频《齿间观潮记》，将一个充满海洋气息的“口腔微环境”呈现在观众面前。

《齿间观潮记》中把口腔类比为海洋环境，并且将口腔内的菌群定义为海洋“新物种”，而口腔分泌的唾液如同潮汐一般，便起名为“齿间潮”，建立起了一个形象生动的口腔概念。通过想象的连接，人们能从海洋酸化现象的成因联想到口腔酸性环境的产生，导致牙齿脱落、生成蛀牙等牙齿健康问题出现。益达还为口腔健康计划设计了相应的手账周边，希望在科普日常健康理念的同时，还能让人们落实到行动中，利用附带的pH试纸测试，直观地看见口腔酸碱度，进行日常打卡记录。

益达公益科普的意义不仅仅是为了让家长和孩子们关注口腔健康的重要性，更主要的是希望通过这样的场景创意实体强化受众的意识，促使人们真正地行动起来，保护自己的牙齿，养成爱牙的好习惯。

By 于佳卉