关于公众对主旋律电影态度的调查分析

宁冰冰

(安徽财经大学，安徽 蚌埠 233000)

中国主旋律电影，从诞生至今，吐旧纳新，与时俱进，早已经不是单纯的概念和口号，而是作为一种强大的力量支撑着中国电影的基本形象。在目前市场经济条件下，主旋律电影的创作将兼顾商业化和艺术性的要求，在追求商业目的同时也需讲究影片的观赏性。赵静(2015)提出商业化与主旋律之间应该构成“表述方式”与“精神内核”的关系，主旋律电影如果采取适当的表述方式，完全能够获得普通民众的认可和喜爱[1]；赵雪莲(2010)相信，摸准市场的脉搏，注入适当的娱乐基因，走艺术化发展的方向，国产主旋律电影能在时代发展的道路上稳步前行，在商业、教育、艺术三方面获得更大的丰收[2]；李青松(2015)对比分析出中国主旋律电影在大众文化、管理层文化、共有文化共同进步的良好未来发展趋势[4]；而马潇(2011)认为中国主旋律/商业/艺术等各种电影类型日渐进入一个面目模糊的时代[5]；中国主旋律电影要谋求更广阔的发展，必须要变被动为主动走进市场，汲取类型化、明星制等商业因子达到好莱坞优秀影片式的商业化结合，努力成为代表中国先进电影文化的发展方向的新世纪电影的中流砥柱。

本调查小组通过对蚌埠市居民关于主旋律电影的感兴趣程度等内容，以及对主旋律电影不被熟知的原因、题材、叙事方式、主人公的设定等方面进行调查分析，了解主旋律电影的市场现状，并对其发展提出建设性建议。

一、研究设计

(一)调查对象与调查方式方法

我们以安徽省蚌埠市为例，选取蚌埠市居民作为研究对象，并且由于是对主旋律电影相关问题的调查，所以我们主要选取青年人作为我们的调查对象。

调查抽样我们采取四阶段的分层抽样与随机抽样相结合的方法。根据随机抽样的方法对蚌埠市城区现行的区域→街道(乡镇)→社区→居民进行问卷调查。

(二)调查内容

①调查对象的基本情况(性别、年龄、学历、政治面貌)；②主旋律电影不被熟知的原因；③受众更喜欢的电影题材；④打动受众的叙述方式；⑤引起共鸣的主人公设定；⑥受众对主旋律未来前景的态度等。

二、实地调查

我们选取安徽省蚌埠市居民作为研究对象，在蚌埠市进行主题“主旋律电影的春天来了吗？”的问卷调查，共发放问卷550份，回收550份，去除24份无效问卷，共得有效问卷526份，问卷有效率为95.64%。

(一)数据的信度分析

信度(Reliability)即可靠性，Cronbach α信度系数是目前最常用的信度系数，通常认为量表的信度系数在0.8及以上，表示量表的信度就可以接受。我们将一些严重影响信度的项目去除后，用SPSS软件对其做信度分析得到数据基于标准化项的 cronbachs alpha系数是0.805>0.7，信度较好即问卷具有稳定性和可靠性。

(二)受众的基本信息情况

我们将调查数据整理汇总，得到样本的性别、年龄等基本情况如表所示：

由上表1我们看到性别分布情况相对比较均匀，而有多数受众的年龄在30岁以下；受众的学历，主要集中在本科与专科%；受众的政治面貌以共青团员为主。

三、调查结果分析

(一)关于主旋律电影应具备的价值与功能

其中有80%受众认为应具备“激发观众爱国热情和增强民族自豪感”；其次是能够引导正确的价值观，比例为61.25%；而应具有大气磅礴的画面感所占比例最低，为36.37%；近半数受众认为主旋律电影需真实地再现历史史实以及需要体现时代精神和人民呼声，所占比例分别为51.51%，51.35%.这也体现了新时代人们越发高涨的爱国情怀，以及越发强烈的求真欲，不被双眼所蒙蔽。

(二)关于主旋律电影不被熟知的原因(多选)

本次调查样本中，受众认为主旋律电影不被熟知的主要原因是政治说教色彩严重以及缺乏此类优秀电影，所占比例分别为52.12%、50.91%。而除其他原因外，有37.58%的受众认为宣传力度不足与播放渠道少也是不被熟知的原因，其所占比例最小。由此可以看出主旋律电影存在的问题主要还是由于自身的不足，可能确实真实力才是硬道理。

(三)主旋律电影更受欢迎的题材(多选)

在此次调查的样本中，我们发现人们对于缉毒、破案等涉案题材的主旋律电影最为喜欢，所占比例大约为58%；其次有52.12%受众喜爱历史人物个人传记题材的电影；而观众对于军事战争和革命历史重大事件等题材的主旋律电影的喜好程度相差不大，所占比例分别为48.48%、46，67%。

(四)关于提高观众吸引力的多选项频数分析

我们采用二分法后对各种提高观众吸引力的措施进行多选项频数分析，我们将请当红明星饰演角色(x1)，制作精良 场面震撼(x2)，剧情不俗套 人物形象丰满(x3)，渲染民族情怀(x4)，前期进行足够的宣传(x5)，其他(x6)六个变量措施，合成一个多响应集x16，然后再对多响应集x16进行频数分析，得到结果为x3所占比例最高，相对而言有31.6%的人认为能够提高对观众的吸引力；其次是x2和x4，分别有26.1%和23.2%的人认为能够提高对观众的吸引力。除其他选项外，只有8.6%的人认为x5能够提高对观众的吸引力。

(五)基于主成分分析的主旋律电影综合评价分析

为了细致表现出主旋律电影的总体情况，我们采用主成分分析法计算综合得分对主旋律电影进行综合评价。我们从主旋律电影具备的价值和功能、不为熟知的原因、题材、叙事方式、主人公的设定、具备的要素六个指标对五种方案进行评价，判断其的优劣程度。其中五个方案具体如下所示：

1.激发观众爱国热情和增强民族自豪感；政治说教色彩严重；缉毒、破案等涉案题材；倒叙；具有民族气节和高尚情操的历史人物；制作精良;

2.引导观众正确价值观；宣传力度不足与播放渠道少；军事战争；顺序；革命先驱者和伟大领袖；大腕云集;

3.真实地再现历史史实；剧情枯燥乏味；历史人物个人传记；插叙；平民化的普通人；人物塑造丰满;

4.具有大气磅礴的画面感；其他；反腐倡廉；补叙；其他；反映时代热点;

5.体现时代精神和人民呼声；缺乏此类优秀电影；革命历史重大事件；平叙；各行业的英雄模范人物；前期有力宣传。

我们根据受众对这五个方案的六个指标选择的比例赋值，且规定分值上限为5分，下限为0分，比例越大，分值越高。对于多选项先合成多响集，然后计算出每个选项的频数，最后进行赋分。将得分进行归总，经过整理，得到初始数据。

然后，我们对数据做KMO与Bartlett’s检验，输出检验结果为KMO=0.922>0.9表示非常适合做因子分析，Bartlett检验的P值接近于0，远小于0.05，同样说明使用因子分析方法是合理的。

我们接着对数据进行标准化，并将标准化后得分另存为变量，接着使用标准化后的数据输出相关矩阵得到，各项指标之间具有强相关性，适合采用主成分分析法。接着输出特征根与方差贡献率表：

我们可以得到特征根λ1=2.825，特征根λ2=1.846，λ3=1.120，前三个主成分的累计方差贡献率达96.512%，即涵盖了大部分信息。这表明前三个主成分能够代表最初的六个指标来分析。

得到第一主成分表达式为：

Y1=0.488x1-0.221x2-0.491x3+0.544x4+0.180x5+0.379x6

得到第二主成分表达式为：

Y2=-0.295x1+0.679x2-0.375x3-0.105x4-0.169x5+0.522x6

得到第三主成分表达式为：

Y3=-0.352x1-0.013x2+0.215x3+0.034x4+0.872x5+0.262x6

将数据带入综合得分模型求解得到最终得分分别0.967、-0.421、0.921、-1.269、-0.198，即1号>3号>5号>2号>4号，也就是说1号得分最高，即受众对激发观众爱国热情和增强民族自豪感(具备的价值和功能)；缉毒、破案等涉案题材(题材)；倒叙(叙事方式)；具有民族气节和高尚情操的历史人物(主人公的设定)；制作精良(具备的要素)的主旋律电影最为喜爱看好，且主旋律电影不被熟知的原因主要为政治说教色彩严重。

四、结论和建议

(一)结论

由数据分析得到以下结论：(1)大多数受众看过主旋律电影，但认为主旋律电影的价值功能不同。(2)主旋律电影中最受欢迎的题材是缉毒，破案等涉案题材。(3)受众的性别、年龄与其所认为主旋律电影应具备的特质显著相关。(4)剧情不俗套，人物形象丰满的主旋律电影对观众的吸引力最大。(5)大部分受众认为主旋律电影未来发展前景良好。(6)相对而言受众对激发观众爱国热情和增强民族自豪感(具备的价值和功能)；缉毒、破案等涉案题材(题材)；倒叙(叙事方式)；具有民族气节和高尚情操的历史人物(主人公的设定)；制作精良(具备的要素)的主旋律电影最为喜爱看好。

(二)建议

1.创作近情理，形象近人理

调查结果显示，观众对主旋律电影形成了一种认识误区，即提到“主旋律”三字，观众就会产生政治说教看法甚至对其“闻之生畏”。主要原因有随着改革开放的推进，多元思想文化的碰撞导致社会价值标准、审美品位发生变化，旧标准下的主旋律电影制作已然很难再吸引观众；此外，主题鲜艳化、题材共性化、情节设置程式化与人物塑造扁平化，使艺术形式过于僵化。因此，精良的剧本变得尤为重要，尊从史料记载，保证故事一定程度的真实性，但又不充满一味的说教型语言。紧接着人物形象必须丰满而真实。拒绝一味渲染英雄事迹打造光辉形象；拒绝过多的政治性色彩；拒绝人物形象的单一。最后，强化视听效果，运用特效技术创造更有表现力的场面，带来审美冲击，震撼的视听和宏伟的气势，吸引观众的眼球，最终达到传递意识形态和主流价值观的目的。

2.增强观赏性，走商业化道路

电影自生产到消费，本身具有商品属性。主旋律电影走商业化道路是必然的。主旋律电影应当追求流行与时尚，从策划、制作到推出都借助传媒，通过商业炒作寻找卖点，“明星化策略”更是这一道路上的助推器。聘请“明星”演员，一方面增强作品观赏性，利用明星自身的魅力与号召力增强观众的观影欲望；另一方面减弱了作品在价值观念输送上的生硬，拉近与大众的距离。电影《建国大业》就是最好的例子。

3.润物细无声，寓教于乐

现在的主旋律电影在价值观念输送方式较以前有了很大变化：从对受众以说教单向灌输到与观众平等对话双向交流。美国宾夕法尼亚大学格伯纳教授在“传播培养理论”中强调：传播内容只有特定的价值与意识形态倾向，这些倾向通常不是以说教而是以提供娱乐的形式传给受众的，它们形成人们的现实观、社会观与潜移默化之中。随着经济文化的发展，人们受教育程度的提高，观众审美和独立思考能力提高，创作者如果能在构思、策划、拍摄、宣传均与观众角度有所沟通，观众才会更好地认同。只有得到其认同，作品的意义与传达的价值观才能得到观众的接受。