企业品牌战略探讨

摘要：国民经济的跨越性发展和全球经济一体化的逐步深入，为众多企业带来更多商机的同时，更加剧了企业间的市场竞争形势。品牌形象与社会知名度，成为当前决定企业融入并适应激烈市场竞争环境的关键因素。就目前企业品牌战略发展情况，对品牌战略实施发展过程中存在的价值定位、品牌运作等问题进行具体分析，并针对这些问题提出相对合理的建议性解决策略，是有效提高企业整体发展效率，推动企业快速适应市场竞争的重要课题。

关键词：企业经济发展；品牌战略；研究探讨

中图分类号：F273.2文献识别码：A文章编号：2096-3157（2018）13 -0006-02

一、企业品牌战略对企业经济发展的意义

市场经济的快速发展，使企业发展面临越来越严峻的挑战，企业间的竞争形势日趋激烈。现代的市场竞争以由单纯的产品功用、性能方面逐渐扩展到服务、美学、品牌内涵等方面的品牌多维竞争。社会信息化发展迅速，促使品牌作为企业的无形资产，肩负着展示企业及产品的良好形象、提升社会认可度、推动产品市场开拓的重要使命。行业竞争突出了品牌效应的重要性，对品牌战略发展现状进行深入分析，有利于企业扬长避短，挖掘自身优势建立良好独特的品牌形象，增加企业竞争筹码，对企业未来发展具有重要意义。

二、企业品牌战略发展过程中存在的问题

1.企业缺乏对品牌战略发展重要性的认识理解

企业的发展，离不开现代的管理模式和与时俱进的敏锐思维，然而很多企业的管理层品牌意识淡薄，缺乏对品牌树立及战略发展的重视和理解。诚然，质量是产品良好形象的根本，一些企业将产品的质量和产量作为发展计划的最终目标，认为只有通过产品销量才能打开产品知名度，只把发展重心放在提高质量和扩大销路上。部分企业为追求销量盲目制定销售计划、频繁促销，无形中降低了品牌价值，一旦产品利益空间缩减，便很难获得经济效益的提升。

2.企业品牌缺少核心价值定位

相对诸多的国际知名品牌企业对自身品牌核心价值的保护与宣传，我国的很多企业尚缺乏品牌核心价值观，缺少对产品最突出优越性和独特性的核心价值定位。很多企业对品牌核心价值的理解存在误区，甚至根本不存在核心价值定位认识。一些企业将媒体广告作为品牌扩大宣传的主要途径，投入大量费用制作出的广告内容混乱粗糙，缺失文化内涵，广告内容繁杂随意，主题变换不定，消费者无法通过这些内容领会到产品的核心价值，对企业品牌战略发展的积极作用不高。

3.企业自身品牌运作能力不足

企业品牌建设不是一朝一夕的短期发展目标，它是需要专业团队长期稳定的有效运作而取得的最终结果。我国的企业品牌管理起步晚、发展缓慢，很多企业品牌宣传渠道狭窄，宣传思路匮乏，盲目跟从单一的媒体广告形式，缺少品牌宣传渠道的开发能力和有效的品牌運作方案的制作能力。一些企业投入大量广告经费，却因品牌宣传能力的缺失，导致产品功能优势、品牌价值理念、企业发展情怀等无法做到统一融合，即使提高些许品牌知名度，却没能达到品牌最终在受众心中形成独特鲜明的品牌形象的目的，短暂的销量提升无法令企业得到长期稳定的品牌价值效应提升。

4.企业缺乏长效品牌延伸推广机制

一个成熟的品牌可以使企业具备稳定的市场竞争资源和深远的市场影响力，企业要开拓发展渠道必然要借助现有品牌的价值效应来加强企业品牌延伸。品牌延伸可以有效节约新产品上市所需要的各项推广成本投入，把受众对现有成熟品牌的价值认知延伸过渡到新产品上。但是，我国的部分企业缺乏科学合理的品牌延伸推广机制，品牌过度延伸非但无法实现预期的推广目标，还会造成原有成熟品牌的价值分散。

三、强化企业品牌战略发展的研究对策

1.正确认识、建立企业品牌观念

社会经济的不断发展对企业自身的竞争力提出了更高要求，企业要谋生存求发展，必然要创新思路，突破一些陈旧的观念认识。名牌效应所带来的巨大商机与经济效益是当前企业管理层不可忽视的隐形资产，企业要正确认识、理解品牌战略的涵义及重要作用，将品牌战略作为与生产计划、市场开发同等重要的发展目标，正确树立、强化企业品牌观，正确运用品牌效应加强企业竞争筹码，力求在国内乃至国际市场竞争中占据重要位置。

企业要突破社会环境及本身现状的限制，正视品牌建设在社会经济及全球一体化经济形势中的重要性，企业内部要积极组建、培养品牌战略发展的专业团队，通过有效利用专业策划、宣传、推广的精品方案，科学打造产品的品牌形象、设置合理的品牌价值定位、以切实收效为出发点理智分配宣传推广投入，将品牌发展战略作为企业整体发展规划的重要组成部分。

2.培养优秀的品牌内涵，正确定位品牌核心价值

好的品牌是企业整体素养和文化内涵的具体体现，是当代行业竞争中的重要主题内容，它向受众所展示出的品牌价值即是企业综合素质、理念、情怀的具体整合。品牌价值是以产品独特性和优势深入受众心理，有效提高产品及企业社会认可度的同时，带来巨大的经济收益，好的品牌可以伴随企业几十年、几百年、甚至更长久的稳定发展。

正确定位品牌的核心价值，首先要培养优秀的品牌内涵。良好的企业形象是检验品牌价值质量的关键，企业要始终坚持产品的高标准质量要求、重视市场评估回馈，好的口碑是树立品牌形象的第一步。品牌价值定位不是单纯的口号，需要企业长期秉持理念与情怀为主旨，严格监督产品质量、维护品牌荣誉，将产品质量、产品所涉及的人文思想、企业的核心发展观念等融合贯通，综合成价值精髓，即品牌核心价值，通过宣传推广，与客户建立利益联系与情感联系，有效提高企业品牌知名度与竞争力。

3.加强企业品牌宣传，提高社会认识度

品牌的宣传是提高企业品牌社会知名度、建立品牌识别的主要途径。企业要加强品牌的宣传，不但要从产品功用性能、品牌形象等方面促进对受众群体的引导，还要通过一些切实的调查分析活动获取消费者的信息回馈，及时准确的掌握宣传受众群体的兴趣偏好和对产品的认识、认可程度，及时调整宣传策略和宣传方案，力求对受众群体起到恰当的引导作用，提升消费者对产品的认识度、好感度，有效提高品牌口碑。

同时，企业要积极配合品牌推广团队的宣传方案及推广各项措施，拓宽宣传渠道，除广告宣传形式以外，利用信息、网络科技平台的流量广、覆盖面广等优势，建立网络宣传平台和扩充广告渠道，也是当前便捷、高效、节约成本的品牌宣传方式之一。此外，还可以通过参与各种社会公益性活动树立良好的正面品牌公益形象，提升品牌社会认可度的同时也提高了企业知名度。

4.制定高效品牌战略推广机制

科学的品牌战略推广机制是品牌创新与延伸的有力保障，是建立在具体真实的市场分析基础上所制定出的一系列专业合理推断与发展策略方案。在激烈的行业竞争中，周密合理的品牌战略推广机制配合成熟的品牌标识，可以有效实现产品价值的平稳过渡延伸，降低新产品推广费用投入，保障新产品打开市场渠道或衍生品牌的快速成长。

企业要建立科学高效的品牌战略推广机制，首先要组建专门的团队分别负责市场需求及走向的调查研究、新产品或品牌的分析培育、考察评估产品的市场经济效益及产品研发等。通过理性分析、严谨生产、借助成熟的品牌效应加以科学推广等，为企业实现低投入高收效的利益最大化提供保障及便利。品牌战略的科学推广延伸是企业扩大规模、实现发展壮大的必要手段。

四、结束语

社会经济的发展推动品牌战略的发展成熟，它不但在现代市场经济的竞争环境中占有重要主导地位，也是鉴定一个企业整体管理能力的重要标准。研究探讨企业品牌战略的建立、实行，为企业参与社会经济竞争乃至全球一体化市场竞争提供了强大保障。成熟的品牌是企业竞争力的主要标志，对企业的未来发展具有重要意义。

参考文献：

[1]李娜.企业品牌国际化过程的差异化战略探究[J].邢台学院学报，2018，（01）：103～105.

[2]邵尉.“互联网+”背景下江苏企业品牌发展战略研究[J].内蒙古科技与经济，2018，（01）：8.

作者简介：

孙岩虹，供职于黑龙江北大荒农垦集团总公司。