对天价片酬及其治理的思考

李仪玮

摘要：新形势下，我国文化产业发展迅猛，以影视行业为例，影视作品的生产数量和质量不断提高。与此同時，明星天价片酬问题凸显出来，成为行业关注的重点。本文首先介绍了影视行业天价片酬现状，然后分析了形成原因，最后阐述了几点治理措施，以供参考。

关键词：影视行业；天价片酬；形成原因；治理措施

2017年9月，国家颁布了《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》，引导制作企业合理安排电视剧投入成本结构，优化片酬分配机制，树立良好的行业风气，继而推动影视行业投入与产出的良性循环，实现可持续发展的目标。以下从天价片酬入手，探讨了相关治理措施。

一、影视行业天价片酬现状

2017年，部分毫无演技的流量明星，因替身、抠图、天价片酬等事件，成为影响电视剧行业健康发展的重要因素。央视新闻节目在“演员天价片酬”专题中指出：好莱坞演员的片酬占比，一般在总投资成本的30%以内；而国内一些演员的片酬占比，竟高达50%-80%，直接降低了影视作品的质量[1]。

《人民的名义》的热播，成为人们日常交谈的重要话题，剧中多位老戏骨的精彩演绎成为一大看点，令观众直呼过瘾。分析该剧成功的原因，除了题材新鲜以外，也起到了示范效应，即在明星效应、粉丝经济为主导的影视圈，树立了不拼明星、不拼片酬、叫好叫座的成功典范。其中，主要演员的总片酬，占投资成本的40%，一方面控制了演员成本，另一方面也能保证作品质量。

二、明星天价片酬的形成原因

（一）受众群体大

明星的受众群体大，一方面是“小鲜肉”虏获人心，粉丝群体不仅包括少男少女，从十几岁延续到几十岁。结合我国的消费现状，女性群体在消费中占比较高，由于买单的人多，因此明星的身价不断上涨。另一方面，明星一般具有较高的颜值，单纯这一点就足够吸引粉丝的注意力，在影视作品制作过程中，没有追求演技上的提升和突破，而是甘愿作为花瓶。

（二）媒体力量推动

各种类型的媒体，在明星和粉丝之间架起了桥梁，其一媒体为了获得更高的关注，在内容报道上倾向于更有话题的明星，或者故意夸大事实。在媒体的鼓动下，增强了粉丝效应，成为提高收视率的不二法宝。其二这些明星本身具有一定的娱乐功能，明星和媒体之间是相互促进的关系，紧紧抓住娱乐功能，为粉丝提供笑点、泪点、记忆点，就能得到粉丝的追捧。

（三）片商盈利导向

影视作品行业具有较高风险，以电影为例，为了吸引观众目光、提高票房收益，一般会启用大明星、小鲜肉，利用粉丝效应即可产生直接效益[2]。对于片商而言，将经济收益放在首位，忽视了作品本身的质量，成为天价片酬的重要助推力。站在导演的角度，启用大明星、小鲜肉，虽然会增加演员投资成本，但可以在制作环节进行弥补，从而降低了影视剧质量。

三、针对天价片酬现象的治理措施

（一）制定行规行约

在片酬改革上，应该严格执行行政命令，制定并遵守行业规范。其一，以电视制片人协会、演员协会为代表，制定行业自律公约，引导制作企业合理控制投入成本结构，兼顾艺术和市场需求。其二，发挥出市场引导作用，在电视剧的购播过程中，论价比价不唯演员、不唯明星，在宣传活动中不能失实炒作。

（二）加强合同管理

相比于发达国家，我国影视产业起步晚、发展时间短，尤其是合同管理不完善，明星的片酬具有较大随意性。在此背景下，部分经纪人或经纪公司，通过炒作虚抬明星身价，对社会和投资者产生误导。而在日本，电视台针对演员片酬采用评估机制，首先定期调查观众的喜爱程度，得到预期收视率；然后结合演员的地位、演技等因素，最终确定片酬数额。我国可以借鉴这一模式，从加强合同管理入手，对经纪人进行考核，并制定管理细则，实现影视资源的优化配置。

（三）建立良性市场机制

在好莱坞，明星和导演的最大分成比例一般为25%，值得借鉴的经验有两方面：一是行业协会尽职尽责，遵守标准规范，严格约束自己；二是演员数量众多，应该实现供需的平衡性。结合我国的实际情况，首先对演员进行教育培训，培养优秀演员，以影视行业的奖评比赛为例，应该纳入德艺双馨评判指标，真正提高演员的素质[4]。其次平衡市场供求关系，建立良好的竞争机制，让演员成为需求方，不断提升个人演技；或者采用片酬分红制度，将影视作品的质量和演员片酬相挂钩，减少烂片出产数量。

（四）落实社会监督管理

在影视行业部门的主导下，以国家颁布的政策法规为准，各个协会应该制定有效的监督管理措施，消除天价片酬、阴阳合同等现象。一方面，演艺合同、演员片酬等信息，应该定期向社会和行业发布，主动接受社会监督。对于个别唯利是图的明星，将其拉入影视行业黑名单。另一方面，发挥出媒体的监督、宣传作用，针对天价片酬事件及时曝光，促使影视行业加强职业道德建设，通过行业约束、个人自律，树立良好的公众形象。

四、结语

综上所述，影视行业的快速发展，也带来了天价片酬等不良现象。分析可知，天价片酬的形成原因，包括受众群体大、媒体力量推动、片商盈利导向等。对此，应该制定行规行约，加强合同管理，建立良性市场机制，落实社会监督管理，以此推动影视行业健康发展。

参考文献：

[1]李新民.“小鲜肉”为什么这样“鲜”[J].影视制作，2017 （4）：8.

[2]朱丹.遏制“天价”片酬是对文化健康的保护[J].青年记者，2016 （28）：60.