全运会媒体运行历史研究

王金丽

摘要：近年来，随着社会经济发展，人们的物质生活水平日渐提高，对身心健康方面的需求越发高涨，而体育运动作为重要的愉悦身心方式，逐渐迈入了全民参与时代。21世纪，大型体育赛事已然成为中国政府重要的战略规划之一，其不单单满足了人们的生活需求，还影响着城市的形象及综合竞争力，备受各界关注。而媒体运行作为全运会效能发挥的基本保障，其发展至关重要。本文基于对全运会媒体运行历史的回顾与解析，就其未来发展进行了研究。

关键词：全运会；媒体运行；历史经验；发展

萨马兰奇曾经着重指出，成功举办奥运会的三个要素，即良好的组织工作、本国的体育成绩以及媒体的宣传。该论述突出了媒体运行对大型体育赛事的影响力。时至今日，自媒体运行引入我国国内，在历届全运会组织实践中，积累了相当丰富的经验，服务体系建设日渐完善，在宣传城市形象方面的功能价值越发突出。但与此同时，受多重因素影响，加之发展时间不足，全运会媒体运行仍旧存有不少问题，引发了社会各界的广泛讨论。

一、全运会媒体运行历史

时至今日，自2008年北京奥运会将媒体运行概念引入我国并付诸于实践以来，全运会媒体运行实现了跨越式的发展，并积累了相当丰富的经验，为大型体育赛事的发展奠定了基础。但就客观事实而言，其本身发展时间尚短，部分问题依旧比较突出，具体相关论述如下：

（一）发展

在新中国建设初期，很多军事比赛被纳入全运会的范畴，随着科技与文明的发展，破纪录几乎是家常便饭。纵观前四届的全运会媒体报道，其主要功能定位是政治宣传，彰显新中国体育事业的蓬勃发展，相关内容设计较为谨慎，着力弘扬运动员精神，表达了赞美之情。在该阶段的媒体运行中，组委会直接干预引导舆论，尚未形成服务意识。在后期的发展建设中，第五届全运会举办可谓一次重要的转折，以萨马兰奇为首的国际奥委会，力求实现全运会与奥运会的高度统一。受此影响，媒体开始增加了诸多关于奥运冠军复赛的报道，并随着全运会规则与奥运会的对接，服务意识日渐增强。与此同时，国家体育总局对于媒体舆论的控制开始放宽，并积极组织媒体采访，使得受众更加全面地了解全运会赛事。自第八届全运会组织开展以来，主办城市越发意识到媒体的宣传作用及产生的效益，并加大了配套服务建设，为媒体人的参与提供了良好服务，之后媒体村的管理建设，更是推进全运会媒体运行迈入了新的发展阶段。

（二）不足

客观维度上讲，我国在全运会媒体运行的发展中，积累了相当丰富的经验，相关管理机制日益完善，并提高了服务意识，取得了良好成效，建构了富有中国特色的媒体运行模式。但与此同时，值得指出的是，我国全运会媒体运行的发展时间尚短，其中存在的问题不容小觑，是未来努力的重点方向。具体而言，在整个配套服务建设中，过度偏重于硬件方面的建设，软件服务水平相对不足，对服务的认知尚未上升到理念高度，没有形成明确、完善的组织架构，系列工作开展缺乏规范性、专业性。另外，信息反馈渠道不足。事实上，随着媒体人的职业素养建设与提高，加之越发严重的行业竞争压力，他们希望及时获取更多的热点讯息。尤其是随着新媒体发展，互联网、手机电视等传播平台的拓展，使得媒体报道人数急速上升，很容易出现突发状况，对全运会媒体运行管理提出了严峻挑战。但是，现阶段而言，我国在全运会媒体运行突发事件及网络舆情应对机制方面的建设，尚有空白之处，一定程度上造成了恶劣的社会影响。

二、全运会媒体运行建议

如上分析，纵观全运会媒体运行历史，我国在积累诸多方面经验的同时，亦面临着越来越多的挑战。新时期，为了促进全运会顺利举办，最大限度地释放其价值效益，确保第十三届全运会质量，应尽快完善相关配套管理机制，解决现实问题。在具体的操作践行中，应提高对服务管理的重视程度，协调好硬件建设与软件建设之间的关系，“两手都要抓，两手都要硬”，提升媒体人参与体验，使之发表更加优秀的作品，让受众全面了解全运会赛事情况。基于此，以国家体育总局为主导的各级单位，应充分认知到媒体运行的重要性，积极配合采访系列工作，正向面对媒体提问，扩宽其信息来源通道，将全运会赛事盛况精准地传达出来，制造热门话题，引导社会各界广泛讨论。除此之外，还需进一步完善突发事件及网络舆论应对机制，及时发现全运会媒体运行问题，综合考量，针对性地采取有效处置策略，尽可能降低对社会的不良影响，引领良好社会风尚。同时，加强对媒体人的素质建设，丰富他们的学识涵养，提高其服务意识、责任意识以及各方面能力素质等，如创新能力、协作能力等。

参考文献：

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