试论互联网时代新媒体的应用现状及改进策略

许程璋

摘要：互联网技术发展和普及所带来的一大便利便是信息的交流和传递较之过去更加方便和快捷，这种信息传递和获取方式上的巨大改变也对媒体行业带来了深远的影响。新媒体作为当下新闻受众群体最先、同时也是最常接触到的信息媒介，笔者将对新媒体在互联网时代的运用进行相关的论述，并提出自己的看法。

关键词：新媒体;互联网;信息运用

当今我们所处的时代是一个信息时代，这个时代当中事和物的信息多以数字化的方式进行传播。大众获取新闻的同步率高、效率快，基于这个特点，所带来的影响就是新闻的热度、时效性不易维持，也让当今的信息市场内形成为一种高效，高速的过滤器式的传播架构，且因为网域覆盖高的原因，当今的媒体很难再像傳统信息播报一样形成自身稳定的区域受众群体，因此借助新媒体进行信息传播，保障受众者可以快速获取到需要的信息内容，是未来媒体形态的转化趋势。

一、什么是新媒体

新媒体是数字化媒体的统称，其中包括网络媒体和网络移动媒体，新媒体是一种时代产物，它和时代的发展密切相关，和传统纸质媒体、电视媒体、广播媒体相比，新媒体的成本更低、受众面更广、信息的收集和传递都更加方便，实际上，为了能扩宽自身的传播信息的信息市场，加强自己的受众范围，不少传统的媒体机构都在试着向新媒体改变。[1]

在时代的发展，社会结构的转变的背景下，新媒体在舆论环境中的地位和影响力突飞猛进，远远超过了其他的媒体类型。当今大众对于社会现状、新闻事件、事件的发生地点、起因及经过最先都是通过新媒体来进行了解。新媒体的不断发展让当下的人们在精神娱乐和信息需求方面，都得到了比过去更加丰富和更加全面的满足，但同时，对于大众的价值观以及情感立场也会产生深远的影响。譬如新媒体在播报相关的新闻事件时，其自身对相关事件的报道文稿以及报道中所展现出的判断、价值观和情感立场都会影响到受众群体对对应新闻事件的理解以及在该事件中的个人想法、价值判断、情感偏向等等。也正因为如此，在互联网时代合理地运用新媒体，加强新媒体播报导向的正确性和准确性，提高媒体人作为信息传播者所需要具备的社会责任及觉悟以及思想有着十分重大的意义。

二、新媒体存在的问题

新媒体中存在的一个比较严重的问题便是信息来源问题，新媒体的信息渠道非常繁杂，加上信息流通快，一旦出现新闻内容错报，很容易造成大面积的误导。比如不久前闹得沸沸扬扬的一则网络新闻，新闻的大致内容是某平台主播为博出位而用麻将买车被汽车销售围殴，整个事件的起因和经过都只是来自于一位微博用户的个人配图和配文，而实际视频中除了打人的画面，并没实际的事件发生经过，且整件事情的真实性也没有得到相关事件的第三方或者官方的认证，但这个消息很快就被包括中国小康网、南方财富网、搜狐网、网易新闻、荔枝网新闻等众多网络媒体争相转发。而整个事情的具体情况直到在错误消息发出并被各大媒体网站转发一天之后才被警方在网上发文澄清，然而虽然从错误新闻的发布到官方的辟谣时间仅仅只隔了一天，但在信息流通迅速的当下，这种错误发布迅速被众多网民获知并随之对事件产生了一个并不正确的判断，尽管这些转发新闻的媒体都在文章结尾以一个较为中立的立场表示让看客展现自己的看法，但由于整个事件中对事发起因和原责的错误定性，导致在相关讯息下网友的看法和评论几乎是一面倒的责备被殴打的一方。

从这个事件中我们可以看出新媒体的信息源中存在着很大的弊病，加上不少数字媒体平台并不像电视媒体等媒体机构拥有足够的资源和外派人员，无法对突发事件做准确深入的一手报道，对于事情真实性的判断几乎完全依赖于事发地点的相关部门给出的官方公告，因此在很多时候为了抢占事件热度，第一时间吸收到受众群体，不少新媒体平台在发现某一热点新闻事件时往往会不加辨别，不深入了解就引用和发布，造成的结果就是错误扩大，混淆了大众的视听，误导了大众的判断。[2]

三、对新媒体在网络时代合理运用的看法

因为在互联网上发布、交流信息的行为成本极低，加上信息流动、传播的速度也很快，这样就造成了网络平台中的信息源五花八门，且其中很多的信息内容都缺乏认证。作为信息传递者，媒体人肩负着满足观众知情权的重要责任，也因此，对于新闻的传播需要作出合理的甄别和判断、要在互联网时代运用好新媒体这一信息工具和平台，媒体就需要加强自己的自律性和自觉性，不应为了热度和流量，而忽略掉新闻传播过程中需要注意的一些步骤，去发布暴力、猎奇的不健康信息或者信息来源模糊，真实性待考的事件新闻，新媒体平台要在自己的运行体制内建立健全的信息渠道来源和审查制度，并要维护信息渠道的稳定，维持审查制度的严格，从而保障新闻事件的相关内容可以迅速获取到手中，同时能准确对新闻素材进行审查和检验，保障其内容的准确性，在第一时间进行报道的同时也确保不会因为错误信息对新闻观众产生误差。除了媒体自身，相关部门也需要通过制定相应的政策，对新媒体平台上的信息流通进行管理。新媒体作为互联网时代最主要的信息传播媒介，其市场内必须要有完善的体制约束，形成良性的竞争模式，如此，才能保障新闻观众可以接受到积极、健康的新闻信息，才能保障社会风气的正常流通，才算是让新媒体这一信息媒介在互联网时代中得到了合理有效的运用。

参考文献：

[1]吴春妹.互联网时代提升新媒体编辑素养的有效策略[J].传播力研究，2018 （20）：123-124.

[2]侯力超.媒介融合时代传统媒体与新媒体的比较研究[J].北京邮电大学，2018 （15）：78-79.