非遗视野下的十堰旅游文创产品设计策略研究

王晶 李孟悦 魏亦然

摘要：中国是一个有着丰富的非物质文化遗产资源的国家。地方针对非物质文化遗产进行旅游文创产品开发，是一项重要的文化决策，对非遗文化的保护和传承有着举足轻重的作用。文创产品的设计和开发，是我们城市文化的体现，对我们提高城市旅游印象和打造城市旅游新特色有着重要的影响力。

关键词：十堰非遗文化;文创产品;设计策略

我国坚持文化带动旅游的发展，十堰市有伍家沟民间故事等6个项目入选国家级非物质文化遗产名录，有尹吉甫传说等11个项目入选省级非物质文化遗产名录，有女娲传说等21个项目入选市级非物质文化遗产名录。十堰市非遗文化底蕴深厚，但是我们依然面临着重大的考验以及问题。

一、十堰非遗旅游文创产品的发展状况及问题

十堰是一个旅游资源非常丰富的城市，政府为了推进产业融合也在积极的打造旅游文化城市，相关部门联合创意机构组织了一些非遗文创大赛，如十堰文化创意大赛，十堰市丹江口首届旅游商品创意大赛等。

十堰与旅游相关的文创产品少之又少，旅游文创产品设计雷同化、设计和工艺水平粗糙、品味层次低及无人问津等现象岑出不穷。为了提升十堰旅游印象，推广十堰文化，满足不同层次不同年龄的游客购买需求，适应旅游文创产品的市场发展趋势，从设计者角度，我们应该剖析深厚的非遗文化底蕴，总结非遗文化的设计元素，设计具有十堰特殊的本土旅游文创产品。

二、十堰文创产品设计策略

基于旅游文创产品的概念，与一般产品设计相比，文化创意产品的优势就在于在设计中增加了地域文化历史的元素。因此对设计师的创造力、动手能力、文化素养等方面有了更多的要求，通过调查研究得出以下几种设计方法：

（一）提取非遗元素导入产品设计当中

针对非遗中传统图像图案、色彩设色、外观造型进行提取。运用非遗元素符号，概括非遗的精神内核，从文化创新的设计角度诠释城市历史和城市面貌。非遗元素符号也不能随意提炼，对非遗文化进行解析了解后设计出符合地区特色的符号，将这种创新符号应用在各种载体上面比如帽子、T恤、背包、餐具、雨伞等。

（二）对传统手工艺进行现代化设计

非遗文化是城市精神内核，也是文化产业的先导者，运用产品设计的理论，将现代的材料和现代的工艺结合，改变传统的色彩、造型以及工艺手法，将传统手工艺的感染力和创造力用新的方式体现在大众面前。打造十堰本土的文创品牌，从打造品牌影响力宣传十堰非遗文化，扩大非遗文化的影响，使非遗文化走进群众，为他们构建一个文化传承载体。

三、十堰文创产品设计意义

（一）利于十堰非物质文化遗产的传承及保护

非物质文化遗产是我国传统文化和民族生活共同累计创造的，是整个民族的文化标杆。十堰非物质文化遗产的传承和保护需要我们共同努力，如举行非遗文化的宣讲、举办城市非遗文化旅游产品设计大赛、撰写非遗文化理论层面的内容等。通过对非遗各个方面的深入研究，将十堰的城市面貌和城市文化彰显出来。

（二）利于提升十堰城市知名度

以旅游文创产品为突破口，打开十堰旅游市场，打造十堰文化创意园，让消费者购买具有十堰印象的旅游文创产品，从产品本身加深十堰文化的认同感，让消费者在旅游的同时也能够体会十堰深厚的精神文化内涵。文创产品是非遗文化的转变，消费者对文创产品的认同感越强，对十堰风景赞誉有加，对打开十堰旅游新面貌和新特色有种重要意义。

（三）利于十堰文创品牌建立

文化创意产业是近几年国家大力扶持和积极引导的一项创新项目，文化创意产业的形成给我们文化市场注入了新鲜血液，越来越多的文化创意品牌得到政府的重视，得到社会大众的喜欢。文创品牌与城市文化相融合，促使非遗文化在创意产品的独特表现形式下得以发扬，让更多的文创品牌走进生活，满足人们日常生活的需求。以独特、创新、精致、专注的设计作风，在市场上形成十堰独有的文创品牌，同时为宣传十堰的非遗文化和旅游文化做出贡献。

总之，旅游文创产品提升了地区文化特色，为十堰的非遗文化的传播、传承和推广有着重要的作用，更好地体现了十堰非物质文化遗产的精神内核。设计符合市场需求，满足消费者生活审美的文创产品，凸出十堰非遗文化的特色，明确设计目标，通过文创产品的创新设计真正使消费者从风景欣赏的愉悦到文化品味的满足。

参考文献：

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