图书策划编辑的市场调研内容与方法

王洪菲

摘要：在图书策划中通过市场调研可以保证其选题具有针对性及准确性，使其选题方向可以契合市场需求、读者需求，以此来保证图书策划的质量。以下则通过对图书策划编辑的市场调研内容进行详细分析来探讨其在实际中需要注意的要点，并以此作为基础结合市场调研的几个主要部分提出了其可以采用的调研方法，以此来为图书策划编辑市场调研活动的进行提供良好的依据。

关键词：图书策划编辑；市场调研；调研内容；调研方法

利用市场调研的方式可以对图书市场各类信息进行综合性、全面性、系统性的收集，以此来为图书策划编辑的开展提供精准的图书市场信息，并通过市场调研来对此类信息进行收集、整理及分析，从中提取出具有价值的信息来为出版单位的经营管理活动提供相应的依据，这样可以保证图书策划活动的顺利展开，使出版单位可以更好的适应现今的市场环境要求。以下从政策调研、读者调研、市场需求调研、同类书调研几个方面深入的分析了图书市场调研的具体内容，以此来更加全面的解析图书策划编辑的市场调研方法。

一、图书策划编辑中政策调研的内容与方法

在图书策划编辑过程中必须要保证其出版物可以符合国家队图书行业所提出的政策要求，避免在图书策划编辑过程中出现违反相关方针政策的情况。因此也要求在图书策划中编辑工作者需要对相关政府、机构、协会所提出的各类方针政策进行实时动态的获取及掌握，同时还需要对图书出版行业所涉及到的最新发展规划、政策标准、事件动态、技术革新等内容进行及时的了解。通过对政策的调研可以保证在图书策划编辑中其出版物符合市场需求，降低在图书出版过程中存有的风险因素。例如，2015年10月，教育部印发《普通高等学校高等职业教育（专科）专业设置管理办法》和《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录（2015年）》，专业类由原来的78个调整增加到99个，专业由原来的1170个调减到748个，而通过政策调研的方式来对这些信息进行掌握可以使得在图书策划编辑活动中针对新增及合并专业的特点来进行相关的图书出版工作，从而开发出新的选题或是对已有的教材进行更新改版。

二、图书策划编辑中读者需求调研的内容与方法

图书策划编辑活动的进行最主要的目的是为了推动图书的销售，而为了确保在实际中出版的图书可以满足读者的需求则需通过调研的方式来确切的了解读者对图书所提出的要求，因此在图书策划中，编辑工作者必须要从读者的角度出发来综合考虑其在实际中所注意的因素，其主要包括了图书内容、作者信息、图书价位等内容，只有通过对读者需求进行调研的方式才能更好的了解其实际的需求，以此来为图书策划选题提供基础依据，保证在图书销售中可以引导消费者的选购。目前在图书策划编辑中对读者需求进行调研的方法较多，可以通过对各大书店书籍销售情况进行调查的方式来判断读者对图书的选购方向，同时也可以采取问卷调查的方式来获取读者对图书需求的反馈信息，并对这些数据信息进行分析来获取更为准确的图书市场信息。并且在现今图书策划编辑调研工作中还可以利用大数据技术来获取更为全面的读者信息，也可以对各大文学网站及图书销售网站进行调研来分析读者的倾向，从而为图书出版单位的经营提供可靠依据。

三、图书策划编辑中市場需求调研的内容与方法

市场需求调研主要是估计图书市场规模的大小及图书潜在需求量，可以在实体平台和网络平台两个大方面展开。在实体平台方面，图书订货会、大型书展、书市、新华书店和专业书店等都是编辑进行市场调研的好去处。品种齐全的图书展示、畅销图书排行榜、新书发布会、专家和作者的讲座和论坛等活动让编辑可以在短时间内了解大量的图书信息，接触大量的业内外人士，对市场上的图书品种、内容、开本、封面、版式、定价、上架情况、订货数量、销售情况、读者行为等有比较直观的了解和对比，掌握第一手资料。除了上述这些业内展和书店以外，业外展的作用不可小觑。科技前沿的行业展会、权威嘉宾出席的学术会议等，都是最直接有效的调研场所，编辑可以从中把握行业发展态势，找到市场需求、选题方向和优质作者。其次，可以通过当当、亚马逊、京东、天猫、淘宝等各大电商平台获取图书基本信息、图书排行榜、销售数量、商品评价等，了解图书趋势、市场需求、读者喜好等。例如，对比各大电商网站图书排行榜可以发现，《解忧杂货店》《岛上书店》《偷影子的人》《小王子》名列前茅，说明治愈系文学作品受到热捧；英语四、六级考试类书籍和经济管理类书籍分别稳居考试和教材图书榜首，说明英语和经管类图书市场需求依旧旺盛。再例如，编辑经常阅读商品评价，特别是负面评价，往往能够分析出这些评论背后的潜台词，排除一些发货和快递问题，可以找到很多图书自身存在的缺陷和读者需求。最后，可以通过关注一些专业的网站和论坛，粉丝、阅读量和转发量多的微博、微信等，了解行业热点信息、专业知识、专业读者需求，寻找选题素材，判断选题的可行性，物色有潜力的作者。

四、图书策划编辑中同类书调研的内容与方法

同类书调研属于图书策划编辑市场调研中的重要内容之一，其在实际中所涉及的内容较多，其包括了对图书的内容、结构、价格、单位、时间、销量等信息的调查，通过对此类信息的细致分析可以获取更为客观的图书市场信息数据，这样可以为图书策划编辑工作的开展提供相应的参考比较依据。目前在同类书调研活动中其包含了社内及社外两种形式，在进行调研活动时需要以实际的情况来对相关的调研方法进行适当的选用，其中社内同类书调研主要是通过本社官方网站、图书销售系统获取数据，并且社内销售部门长期从事图书营销工作，其对图书销售情况了然于心，因此编辑应多与他们沟通，倾听他们的建议和意见，可以更加直接地了解每种图书的实际销售情况和读者需求，快速捕捉到选题方向和选题信息。社外同类书调研主要是通过外社官方网站、电商平台、实体书店、编辑同行、相熟的专家和作者获取信息，看看其他出版社在做什么，如何做。如果自己已在同类书中占有相当高的地位，就持续保持优势，提高图书质量、销量和市场占有率；如果自己在同类书中不占有重要地位、实力不足，就分析强者的不足之处，开发具有相对优势的图书，填补市场空白，树立品牌形象，提高市场占有率。

结语：

对于图书策划编辑工作来说其各项流程的开展需要以市场调研的数据为基础，这样才能使得图书策划选题的质量得到有效的提升，使图书销售方向具有更强的针对性及准确性，只有这样才能避免在图书策划中出现出版物不符合市场需求的情况。同时在图书策划编辑的市场调研中还需采取现代化的技术手段来进行相关的工作，以此来确保市场调研可以更加高效的展开。

参考文献：

[1]肖杉.图书编辑的选题策划创新意识研究[J].新校园（上旬），2018（1）：191-191；

[2]袁祥.图书编辑加工的质量提升与实践做法研究[J].新闻研究导刊，2017（2）：230-230.