高校招生宣传的心理策略与传播技巧

王付兵

摘要：随着社会的飞速发展，各个行业的竞争力都越来越高，各大高校在进行招生宣传的时候，也面临着巨大的压力和竞争力。新课程的不断改革，使得各大高校更加注重自身在招生宣传方面的能力。想要促进高校招生宣传效率的提升，必须要采取一定的心理策略和传播技巧，对招生对象们的实际需求进行了解，对各大专业的信息和就业趋势进行专业性的分析，结合高校发展的各种真实信息，给考生们及时提供各种招生服务信息。本文对高校招生宣传的心理策略进行分析，从而提出了高校招生宣传的传播技巧，希望能够对相关人士提供一定的参考建议。

关键词：高校；招生宣传；心理策略；传播技巧

现阶段，社会上对于人才的需求标准越来越高，而且，各大高校毕业生在社会市场上，面临着非常严峻的就业形势。在教育体制的不断改革下，高校们更加注重招生宣传等方面的工作内容。高考制度的改革，以及考试分数线的浮动，都给各大高校在招生宣传方面，带来了更大的挑战和困难。对于学校的综合能力发展来说，招生宣传占据着非常重要的组成部分。高校在进行招生宣传的时候，必须要有一定的心理策略，结合传播技巧，来提高招生的效率。因此，本文对于高校招生宣传的心理策略和传播技巧进行研究，便于推动我国教育事业的发展。

一、高校招生宣传的概述

在高校进行招生宣传中，必须要根据当年的考试状况和分数线规定，结合以往的录取效果，來制定一定的招生政策。在招生政策的基础上，要对高校目前的发展状况，办学优势和特色，以及师资团队构建，还有多种丰富的专业类型，结合以往高校毕业生们的就业趋势给考生们加以说明。对学校当中制定的有利于考生们的各项优惠政策，也要有真实和明确的宣布。让学生们对高校不同专业的录取状况，和往年的录取效率等等进行了解，为学生们做出更加准确的，有利于他们自己的决定提供充分的真实信息[1]。

二、高校进行招生宣传的心理策略分析

（一）持有良好的招生宣传态度

在进行招生宣传的时候，必须要持有良好的宣传和交流态度，让学生们对校园留下良好的印象。要细心和耐心地给学生们提供各种准确的，有价值的答案和信息。有些学生可能会通过网络上来了解高校的发展状况和就业趋势，但是，网络上的各种信息并不一定能够及时更新。因此，最好采用的招生宣传，就是与学生进行面对面交谈，让学生感受到高校进行招生的诚意和态度。并且，需要对学生们的选择负责，必须要给学生们提供准确的高校信息，这对学校的信誉度也有着很大的影响。

（二）注重招生宣传的主体地位

高校的招生宣传中，学生们占据着主体的地位，高校在进行招生宣传的时候，必须要以学生们为核心，充分地站在学生们的角度考虑，结合学生们自身的特征和喜好，为学生们建议更加适合他们的专业，并且给学生们提供该专业在高校中的发展趋势，以及师资力量，和专业的就业形势等等，获得学生们的信任，才能够促进招生的成功性。

三、高校进行招生宣传的传播技巧研究

（一）选择合适的招生宣传渠道

现如今，高校进行招生宣传的渠道越来越多，在社会的快速发展下，高校进行招生宣传，不再只是传统的招生方式。在丰富的宣传方式中，高校应当选择合适的招生宣传渠道。比如现阶段学生们使用最为广泛的微信，微博等等。各大高校可以在微信公众号上发布招生宣传的信息，网络媒体传播效率的提升，能够促进招生信息的大力传播[2]。还可以与学生们进行在线交流，使学生们感受到高校的人性化服务，从而促进高校招生效率的提升。

（二）为考生们及时传递高校的招生信息

大部分的考试在选择学校的时候，大都是在网络上进行查找各种他们所需求的信息资源。那么，高校必须要对考生们的实际需求，以及考生们重点关注的部分内容加以传递，及时地给考生们传递高校的招生信息，让考生们能够对学校产生深刻的印象。

（三）对各种专业信息以及就业形势进行专业分析

一般来说，现在的大部分考生们在选择学校的时候，更为关心的都是专业的选择，该院校专业信息和师资团队，以及该专业在高校中的发展和就业趋势。那么，高校在进行招生宣传的时候，必须要对自身院校的王牌专业，以及专业的组成和师资力量，还有专业发展在未来的就业趋势，结合往年的各种毕业生的就业状况，给学生们展现出更加真实和确切的信息，为考生们进行选择提供清晰的发展思路。

（四）创建雄厚的师资力量，加强招生团队的队伍质量建设

对于高校的发展来说，学生们的选择，往往与高校的教师资源有着很大的关系。优秀的老师和各种教授级别的讲师，对学生们有着很大的吸引力，不但能够给学生们在专业学习方面提供更加丰富的知识内容，还能够为学生们的未来职业选择提供一些非常可靠的建议[3]。因此，高校必须要不断地创建雄厚的师资力量。除此之外，在进行招生宣传方面，高校自身的招生团队能力的高低，决定着高校进行招生宣传的质量和效率。那么，高校必须要加强招生团队的队伍建设力度，提高招生人员们的专业性，选择能力较高的招生教师进行招生宣传工作。只有这样，才能够为高校的招生宣传工作，做好充分的准备，从而促进招生宣传效率的提升。

四、结束语

综上所述，高校想要在社会竞争力激烈的时代中更好地发展，必须要重视招生宣传工作。结合各种丰富的信息资源，创建实际的招生计划，提高招生的质量，促进高校综合能力的不断地提升。在实际进行招生的时候，必须要破秉持良好的交流沟通态度，为考生们提供各种真实的有价值的校园信息。要站在考生的角度考虑，为他们提供各种不同专业的分析和就业趋势的发展等等，让考生们认识到高校自身对考生们未来的发展价值，使考生们能够充分地了解高校的各项优势，从而为考生们的选择提供可靠准确的信息内容。

（作者单位：云南经济管理学院）

参考文献

[1]张建发.高校招生宣传的心理策略与传播技巧[J].黑龙江高教研究，2014，12（6）：146-147.

[2]宋佳佳.浅析高校招生宣传的心理策略与传播技巧[J].才智，2015（27）：185.