长沙旅游产业发展路径探析

随着经济的发展和文化产业的兴起，文化旅游产业在国民经济中所处的地位日渐重要，成为许多地区的支柱产业之一。在经济领域，文化旅游产业创造了巨大的财富，独具特色的文化资源成为区域经济发展的金字招牌。长沙是一个旅游文化资源十分丰富的城市，是我国首批公布的24个历史文化名城之一。多年以来，长沙的旅游产业主要集中在以山、水、洲、城为代表的景点旅游，旅游产业发展相对比较单一。未来长沙旅游产业的发展应继续注重长沙的地区特色，重视文化旅游资源的开发与建设，通过创新发展、融合发展、开放发展和特色发展走出一条适合自己的旅游产业发展路径，从而推动旅游产业的发展，提升旅游产业竞争力。

一、从景点旅游向资源导向型方向发展

资源导向型发展是以资源优势特点为导向的一种旅游发展模式。其中包括文化旅游业、博览业、民俗文化产业等，具有一定的资源特色和竞争优势。长沙有着丰富的自然资源、悠久的历史和多姿多彩的湖湘文化，形成了具有多样性、独特的自然和人文旅游资源，其中许多旅游资源在中国绝无仅有，在国内外市场上有着巨大的潜力，有着发展旅游得天独厚的优势。长沙旅游业的发展模式应继续保持长沙的地区特色，拓展旅游市场，发挥“湖湘文化”，同时打破地域限制，鼓励和支持社会资本进入旅游产业市场，吸引社会资源甚至国际资源参与，重点引进一批知名度高、效益高、规模大，辐射带动力强的国内外知名旅游企业和管理服务品牌。

二、以政府为导向向市场需求型方向发展

市场需求性发展是以市场需求为导向的旅游模式，能同时满足游客的旅游需求和产业的效益最大化。市场需求包括主体和客体两部分。主体就是旅游者，客体是旅游资源、旅游服务对象等综合体。以横店影视城、上海影视乐园和杭州主题公园宋城等为代表。近年来，旅游体的需求呈现多样性趋势，因此旅游业的发展也应多样化发展。要坚持以市场为导向，引导旅游产业朝着适合客源市场，适合大众需求的方向发展。其中，政府要引导旅游产业的发展方向，全面提升服务功能、服务效率和服务质量，创造良好的发展环境。目前来说，长沙旅游产业的发展应认真贯彻“十三五”旅游发展规划，通过完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游，推动旅游企業改革和产业优化升级。同时，应促使长沙的旅游产品开发向多元化、精品化方向发展；拓宽文化旅游市场，进一步创新旅游项目；利用先进电子科技技术帮助产业升级；加强对外省甚至国外的优秀旅游管理经验的学习，确保长沙的旅游产业实现可持续发展。

三、挖掘文化旅游资源打造精品旅游路线

文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分。文化业与旅游业两者相辅相成，对于旅游产业而言，文化产业的融入增加了旅游产业的发展形式，给旅游业的可持续发展注入了新活力。长沙旅游资源巨大，特色鲜明，有马王堆、岳麓山风景名胜区（岳麓书院、爱晚亭、麓山寺、云麓宫等）、湘江风光带（橘子洲）、浏阳河风光带（大围山、石牛寨、关山湖等）、灰汤温泉、花明楼（刘少奇同志故居、纪念馆）、金鹰文化城、铜官窑遗址；天心阁、省博物馆、第一师范、三国简牍、开福寺、黄兴故居、雷锋故居、胡耀邦故居等，有待挖掘的隐藏资源也十分丰富。应充分挖掘长沙的文化旅游资源潜力，通过实现旅游线路的精品化提升长沙的知名度和文化的渲染力。要对长沙文化旅游资源进行分类整理，对各自的优势和特点进行包装升级，展开诸如湖湘文化精品线、革命圣地精品线、城市文化精品线等全方位精品计划，更直观地向公众展现长沙的地域文化特色。利用现代信息行业和交通发展带来的便利，适应城市旅游的要求来规划和开发，建设几个具有世界水准、国家水准和省级水准的精品线路，以满足现代旅游者的多方面需求。

四、推进与文化、科技和金融等相关产业融合发展

与相关产业融合发展是未来旅游产业的发展趋势，融合发展在于使旅游产业与不同行业之间进行相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新产业或产业链的动态发展过程。其结果是既满足了游客市场的有效需求，也节约了相关企业与机构的投入成本。推进旅游产业与一二三等相关产业融合发展是深化供给侧结构性改革的客观需要，也是实现产业转型升级的现实选择。要拓宽发展思路，拓展旅游产业与相关产业的融合渠道，进行有效融合。

（1）推进旅游与文化演艺融合。积极鼓励文化团体进入景区经营，精选主题，培育娱乐品牌，传播地域性文化、释放现代文明。大力推进旅游景区硬件设施建设，文化功能提升，增加旅游文化含量，增强旅游项目的知识性和趣味性，增加旅游过程中的娱乐欣赏性内容，吸引和激发旅游者的参与意识，使“景区”变成“乐园”；

（2）推进旅游与科技融合。深度开发技术含量高的旅游产品，注重运用数字化和网络化手段推进旅游市场服务体系建设和旅游产品的市场营销和推广，不断提升旅游产品的科技含量，提高旅游产品附价值；

（3）推进旅游与金融融合。完善财政资金投资方式，促进旅游产业项目与金融资本的融合对接。以旅游节庆活动为载体，以市场化运作为导向，加大金融融合力度，通过文化搭台，策划旅游活动，切实做大做强节庆旅游。

（作者单位：长沙市演讲与口才协会）

作者简介：王方红，副研究员。