现阶段播音主持的文化价值分析

王天琪

摘要：播音主持是一个专业性很强的行业，对从业人员提出了很高的专业要求。但是仍有很多人对播音主持这一行业缺乏了解，认为其在信息传播过程中居于次要地位，对其缺乏足够重视。而如今，越来越多的业内人士逐渐开始思考和探讨播音主持的文化价值。本文主要从文化价值的选择、流传和建构三个方面对该命题进行论述。

关键词：播音主持；文化价值；流传

很多观点认为播音主持在传播过程中居于被动地位，故而对这一行业缺乏关注和重视。其并没有注意到播音主持人员的专业优势，也没有尝试过对该行业的文化价值进行思考和探讨，干扰了文化传播的有效性和实效性。事实上，无论是业内人士，还是普通的受众都应该走出传统认知误区，为播音主持人员营造良好的工作氛围及环境，助力文化传播。

一、播音主持的文化选择

语言和行为是个体文化背景、道德修养和价值取向等最直观的反映。播音主持是一个宽泛的职业概念，从业人员需要有较强的镜头表现力、语言把控能力及灵活多变的主持风格等。事实上，即使同样的传播内容也会因传播主体或传播形态的不同，产生不一样的传播效果。具体而言，传播形态既会对信息处理方式产生影响，也会产生不同的传播者形象。这便是传播主体文化取舍最直观的体现。

无论是主持人，还是播音员，在传播过程中扮演的角色是传播主体，即传播者。显而易见，播音主持行为已经不能够被个体的文化内涵局限。与此同时，其往往作为媒体的发声者和代言人，传播方式规划也早已从单一的个体层面跳脱出来。立足于接受者视角，播音主持形态存在固有的自我肯定，具有客观性而非主观性。播音主持形态服务于媒体价值传播，这也是其必然要融合文化选择基本内涵的根源所在。

二、播音主持的文化流传

播音主持归属于社会文化范畴，其有特定的文化选择。广播电视发展过程中离不开播音主持，其职责在于传播和创造新兴文化，也是对文化传播途径的反映。优秀的播音主持人员因其专业优势和职业素养，在激烈的行业竞争中脫颖而出，传播主流文化。在流传过程中，传媒的影响力、传播力及播音主持的职业优势、人格魅力等都是大众传播中不可或缺的元素。与此同时，播音主持之所以能够在文化主导中占据一席之地，与明星效应、传媒公信力的影响等也是分不开的。

换言之，播音主持所带来的负面影响无可规避。例如，文化传播过程中，播音主持人员会将自身的思维习惯、价值观念和个人好恶等，借助行业优势和话语权带给受众，对其产生影响。这些影响有时候是正面的，也有时候是负面的。倘若是消极影响，其会随着文化传播的广度和深度逐步蔓延，所带来的影响不可估量。

三、播音主持的文化建构

文化传播离不开播音主持，单就本质而言，不应该将播音主持活动单一地理解为信息流动过程，而是应该更深层次地将其解析为文化的建构过程。这一过程中，它既有对社会现实的介入，也有对社会现实的创造。但凡从业人员都了解，播音主持是社会文化的一种具体表现形式，也是其发展现状和趋势的体现。社会形势是一个动态的变化发展过程，随着其不断沉淀和积聚，逐渐成为时代文化的表征。同时，播音主持也被囊括到了现实文化结构中，对社会文化发展起推动作用。综上所述，播音主持所涵盖内容比较多，价值也都是深层次的。例如，历史价值、现实价值、未来价值等。媒介所传播的信息会随着时间的流逝逐渐被忘却，但播音主持形态因其传承性会被人们长久记忆，其责任是传承时代文化风貌。

播音主持既有传播工具，又有足够的传播空间，他们扮演着文化生产和传播的角色，但是其缺乏文化生产或传播的能力及素养。这是播音主持文化传播过程中的一大矛盾。换言之，具体实践过程中，播音主既有可能面临文化地位与文化能力的错位，稍有不慎便会造成文化决断失误。当前社会环境下存在很多文化误读情况，倘若不能够正确认识民族文化的主体性特征，或者没有认识到求异分辨与真正创新之间的关系等，将会对文化发展产生严重的阻碍。现如今，在判定和分析播音主持文化价值的过程中，必须要以正确的眼光审视这一现象。

四、结语

综上所述，广播事业发展过程中，要对播音主持文化价值有一个正确的认识和判定。播音主持从业人员也要认识到该领域及行业存在的不足，深入研究和探讨播音主持的文化选择、流传、建构三个方面的内容，提高播音主持文化价值，呼吁受众提高对该领域及行业的关注度，制作高质量的节目，推进我国广播电视及播音主持行业朝向更好的方向发展，拓宽播音主持工作空间，提升自我认同感及日常工作过程中的成就感。

【参考文献】

[1]李菡霄.现阶段播音主持的文化价值问题试分析[J].戏剧之家，2014（15）：266-267.

[2]金昕.刍议在播音主持中如何实现文化价值[J].剑南文学（下半月），2012（5）：175.