浅析高校体育赛事的塑造营销

张新峰

摘要：近年来，体育赛事的发展逐渐成为热门话题，高校体育赛事作为体育赛事的重要组成部分，也成为人们关注的焦点。在当前的高校发展中，体育赛事不再只是普通的体育竞技类活动，而是成为高校之间相互竞争的隐性资产之一。想要具有竞争力，树立高校体育赛事的品牌是当前赢得竞争的核心之一。因此体育赛事品牌的塑造与发展也成为高校体育赛事发展的必然趋势。

关键词：高校;体育赛事;营销

一、加快高校体育赛事的市场化进程

高校体育赛事注重品牌的塑造和发展，就必然会形成市场化的产业链条，这对于高校体育赛事来说也是必然的发展路线。在进行市场化的过程中，高校体育赛事需要不断挖掘自身的优势，以自身的优势和魅力来营销自己，而不是等着企业过来自己赞助，需要变被动为主动，积极向市场化发展迈进。根据自身的特点，结合市场发展进行多元化的发展趋势，如教学的实践性，体育赛事场地的利用程度，学校的身份进行市场化的推广，降低一部分的商业程度，同时促进市场化的经济发展。

二、加强对体育赛事的宣传

体育赛事想要获得更多的观众支持，离不开赛前的宣传，而宣传也需要资金的支持，而体育赞助在投入资金的同时也要看赛事的宣传效果以及最后给予自己的反馈结果是否具有效益，许多体育赞助在进行体育赛事赞助时，都需要对当前的体育赛事进行分析，确定自己的品牌宣传是否与高校体育赛事品牌具有契合度。体育赞助是实现商业化的重要手段之一，赞助商通过高校体育赛事平台进行自身的品牌宣传，提高知名度，高校通过赞助商的资金进行合理的赛事推广等等，两者的合作相互之间可以提供更多的利益。

双方在合作时也需要认真考虑两者的联合是否能带来效益，我们举个例子，在体育赛事的品牌中，运动的饮食、器材、服饰等都是与赛事相关的，两者的联合会产生的影响会成倍的扩大，同时对于观众来说也是具有说服性的;但若是有婴儿用品等就会引来不适感，观众对于这样的赞助和赛事会产生一种不专业的印象，对两个品牌的发展都是不利的。

三、开发体育赛事的衍生品

体育赛事的开展可以带动很多资源，这些资源在带来一定的经济效益的同时，也可以传播体育赛事文化。体育赛事在不影响赛事的正常进行下，可以进行一定的衍生，这样有利于赛事和企业的宣传。如今的市场发展中，衍生品已经逐渐成为人们关注的焦点，这意味着人们对于事物的喜爱己经逐渐趋向于将它带回家。在这一点上我们在旅游、动漫、体育、餐饮等等行业中都能看到衍生品的发展。

在进行体育赛事衍生品的发展中，首先需要对其进行定位，衍生品在当前的发展中不仅仅是附属，更是一种宣传，因此体育赛事的衍生品开发需要有明确的目标和制作团队。高校体育赛事在开发衍生品时，首先要先确定针对的受众群，了解受众群的喜好，结合赛事的文化和自身的特点进行产品开发。每个高校的校队要有自己的衍生品设计团队，在设计初期主要针对的受众群可以是自己的学生，当校队具有一定的规模和地位时，就可以扩大受众人群。就像在奥运会时，每一届奥运会都有自己的衍生品，如衣服，日用品，纪念品等等，但是相对应的各个国家也会根据自己国家的特点结合当届奥运会的LOGO设计出属于自己的衍生品，如在会场中各个国家观众穿的衣服、以及手中拿的旗子等。高校在体育赛事的衍生品设计开发时也可以以此作为借鉴，重点是特色和标志。

所以在体育赛事衍生品开发设计时，可以从两方面考虑，一方面主办方在进行赛事筹划时，确定好赛事的文化主题和精神，根据这些来设计属于赛事的衍生物，如服装、帽子、纪念品、吉祥物等等;另一方面，各个高校也可以考虑生产属于自己特色的体育赛事的衍生品，考虑当届的赛事的主题，结合自己学校的特色，然后单独设计出属于自己的学校的衍生品。除此之外，在考虑开发和衍生附属产品的因素还有很多，例如举办比赛的时候处在什么季节，比赛的项目特色，

分别针对男女受众群的衍生品等等。这些衍生品的开发可以增加体育赛事的收入，宣传口号和文化，无形中增加体育赛事品牌的塑造。尽管衍生品最初是以附属的形式出现，但是在不断的发展中，它已经成为一种主体代表，是人们关于这个赛事的喜爱和纪念，也是对它的认可和推崇。

四、挖掘传播媒介的推广潜力

我国体育赛事在宣传方面有待加强，从目前的高校体育赛事上看，除了CUBA， CUFL等己经形成品牌的赛事已经有相对固定的赛事时间，每年到了赛季的时候就会有固定的观众群关注，此外加上品牌的效应，参赛的高校越来越多，国家也有意扶持，因此在赛事的宣传上有所扩展，通过各种媒介手段进行赛事的宣传。以我国的社会构成模式，想要让人们对体育赛事的关注度有所增加，离不开国家的扶持和宣传。

五、拓宽高校体育经费资源渠道

物质是一切发展的经济基础，体育物质文化作为体育文化的硬件条件，是保障体育赛事正常发展的保障。如今高校体育赛事逐渐受到重视，投资到体育物质上的资金越来越多，场地的扩大和建设，以及体育器材设施的完善都增加了学生们对于体育的热爱程度。但是这些物质文化主要是以大众为主，一些其他的冷门项目学校无法给予实施，这就需要社会的物质提供，如赛艇、拓展、射击等赛事。只有物质上得以完善，体育赛事才能正常运作，学生们有足够的场地和设施练习，才有机会参加更多的高校体育比赛。对于学校而言，物質环境的改善也为学校赢来更多的知名度，可以举办和吸引更多的赛事。

体育赛事本身就需要有经费的支持，作为高校中的体育赛事有着自己的特殊身份，不能完全将其作为纯粹的体育赛事，因为它是以高校为基础。而高校的经费主要是由国家财政拨款，高校中需要经费的地方很多，因此对体育赛事的拨款也是有限的，这就直接导致了运动员在场地、运动器材上的短缺，.难以满足参加比赛的大学生的需求，这也在无形中为高校体育赛事的发展造成了阻碍、因此将体育赛事品牌推向市场，与社会企业相互结合，获得资金的来源，丰富硬件设施，不过这样也就意味着高校的体育赛事不能完全按照高校的意愿进行，还需要考虑到与之合作的企业，在管理制度上需要有所调整，这在国外的高校体育赛事品牌经营发展中有所体现。

参考文献：

[1]王鲁江，高校体育赛事资源开发与商业合作的互动研究[J].当代体育科技，2017.3

[2]刘建刚.打造高校体育品牌赛事的思考[J].体育文化导刊，2004.1