新形势下国有企业新闻宣传转型与提升探究

刘语琪

摘要：随着社会的进步与快速发展，社会中的信息传递速度与传播范围不断提高。国有企业的新闻宣传工作面临着信息数据化带来的巨大挑战，因此，本文对新形势下国有企业新闻宣传转型与提升进行了分析，希望对关注此话题的人有所帮助。

关键词：国有企业;新闻宣传;转型;提升

媒体宣传一直是我国提升正面形象的重点工作，国有企业在激烈的市场竞争环境下，应当通过媒体进行新闻宣传，加强自身的发展宣传以及形象塑造，为了跟随现阶段信息化泛滥的新趋势，做好新闻宣传的转型与提升工作。

一、现阶段国有企业的新闻宣传现状

（一）新兴媒体

随着科学技术水平的不断提高，以及科技人才的不断增多，新型媒体平台推陈出新。新兴媒体为传统媒体带来的冲击力，使得国有企业的新闻宣传不得不设计推出新型的新闻宣传思路，通过新型媒体平台的合理利用，推动企业的发展与进步。

（二）社会舆论

网络环境构建了一个开放式的信息交流平台，国有企业在信息平台中进行新闻宣传，一方面，突破了时间与空间的限制，使得新闻宣传的传播范围更加广泛、传播速度更快，得到的反馈更加具体。另一方面，网络平台中信息较多，经常会出现不同的“声音”，造成对群众的误导，形成不良的社会舆论，对企业形象造成一定的损害[1]。

（三）信息全球化

信息技术的快速发展使得人们进入一个信息全球化时代，信息共享成为当前时代的主要趋势，国有企业新闻宣传面向的群体来自世界各地，应当加强国有企业的品牌效应。外国企业在品牌宣传上更具有竞争力，为我国的国有企业新闻宣传增加了一定的难度。

二、新形势下国有企业新闻宣传的转型与提升策略

新形势下，国有企业的新闻宣传工作面临新的挑战与机遇，然而新闻宣传不仅能够有效树立国有企业的良好形象，更有利于推动企业的战略发展，提高企业的经济效益。因此，实践中应当积极调整新闻宣传战略，促进国有企业新闻宣传的转型与提升。

（一）加强国有企业的新闻宣传力度

新媒体是未来国有企业宣传的主要趋势，对传统媒体与新媒体的融合应用，提高企业新闻传播速度，扩大企业新闻传播范围，根据不同的媒体特性，设计应用不同的媒体宣传理念。一方面，利用传统媒体的公信力提高国有企业自身的形象，在群众中建设自身的公信力，使得群众信任并积极与国有企业达成合作交流，促进国有企业经济效益的提升。另一方面，利用新媒体平台的不同特性，合理设计国有企业的新闻宣传模式，借助新媒体平台的互动模式，促进企业与受众之间的沟通，收集受众的反馈，合理调试国有企业中的管理模式与生产模式，达到有效的市场反馈机制处理与国有企业的产业优化。借助新媒体的传播速度，通过规范性的、系统性的企业信息构建与宣传，提高国有企业新媒体平台的知名度，与此同时，打造符合国有企业形象，并具有自身特性的新媒体平台，加强新闻宣传力度。

（二）健全国有企业的新闻宣传工作机制

受众了解国有企业发展情况的直接途径便是通过媒体，国有企业的形象建设与宣传，需要对企业内部的新闻宣传部门进行有效的建设，健全新闻宣传工作的机制，保障新聞宣传工作的有效进行。首先，找准国有企业新闻宣传的定位，坚持把推动国有企业持续有效和谐发展作为宣传工作的首要任务，围绕中心，服务大局，通过新闻宣传工作的开展为企业发展提供舆论支持。其次，坚持新闻宣传内容的正确导向，把握正确的舆论导向，唱响主旋律，积极进行正面宣传是国有企业新闻宣传的责任与任务。最后，新闻宣传工作必须加强多方合作、联系与管理，国有企业的各部门、各单位进行有效的沟通，共同监督新闻传播内容的正确性。从定位、导向、管理三个层面健全国有企业的新闻宣传工作机制，加强对新闻宣传工作的动态性管理，促进新闻宣传工作的效率提升。

（三）提高国有企业宣传队伍的水平

新闻宣传工作是一项政治性较强、专业程度要求较高、涉及范围较广的工作。对从业人员的新闻素养要求较高。国有企业应当重视新闻宣传部门队伍的建设，因为做好新闻宣传工作归根结底需要靠人才。一方面，要求新闻工作者具备多样化的知识与本领，能够熟练应用各种创作技巧提高新闻内容的观赏性。建设一支政治素质高、业务精练、作风正派、纪律严明的新闻宣传队伍，为新闻宣传中的各项业务作出保障。另一方面，要求新闻工作者思维活跃，创新意识强烈，能够捕捉复杂信息变化中的敏感点，紧跟新闻话题，针对不同的新闻话题形成正确的价值观评价，并合理推广国有企业品牌。通过提高新闻宣传队伍的整体水平，促进国有企业的新闻宣传的转型发展[2]。

（四）推动国有企业新闻宣传的战略性发展

国有企业新闻宣传的战略性发展，是指在信息繁多且快速变化的复杂环境下，能够准确把握受众的关注点。转变固化的新闻传播模式，熟练运用现代传媒的新手段与新方法，充分发挥各类媒体优势，进行针对性的新闻宣传设计。应当做到说理与叙事相结合、理性与感性相结合、专业与通俗相结合。从受众角度了解其阅读习惯。进行合理的新闻内容创设，提高新闻阅读的吸引力。通过大众化的表达方式，实现新闻宣传的与时俱进。以此促进国有企业新闻宣传的转型发展。

三、结束语

总而言之，新形势国有企业新闻宣传面临新媒体的兴起、社会舆论、信息全球化等现象，通过加强国有企业的新闻宣传力度、健全新闻宣传工作机制、提高新闻宣传队伍的水平以及推动新闻宣传的战略性发展等策略，能够有效促进国有企业新闻宣传的转型与提升。

参考文献：

[1]陈星丽.新形势下国有企业新闻宣传工作的转型与提升[J].传媒论坛，2018，1（16）：84-85.

[2]白克雄.浅谈新形势下国有企业新闻宣传工作的转型与提升[J].新闻研究导刊，2018，9（04）：209.