当前视觉传达设计美学探究

刘放

摘 要：近年来，伴随着我国社会经济及科学技术的不断进步，现代平面设计也向着更为简洁明朗的方向发展。由于受到传统美学观念的影响，平面视觉传达设计在潜移默化中体现出传统美学观念。文章对视觉传达设计中美学的融合进行探究，以期为同仁提供参考借鉴。

关键词：视觉传达设计；美学观念；融合

随着信息时代的到来，周围的社会环境也发生重大变化，其视觉传达设计也呈现出丰富多彩的现象。为了满足大众对视觉传达设计的审美需求，必须与时俱进。若仅以单纯的色彩及另类风格来进行视觉传达设计，往往会遭到淘汰。因此，这就需要视觉传达设计以新奇的观点、精美的图式来吸引大众的眼球，将美学融入到视觉传达设计中，使其具有时代性及灵动性。

一、视觉传达设计的发展及美学观念

所谓的视觉传达设计是指在特定的场景之中，利用符号的链接及其元素的组合灯，设计出新的样品，吸引大众眼球。但大多创新是在原有视觉基础之上发展起来，并且依赖于现有的美学条件及其地域文化。从当前来看，我国的视觉传达在设计中采用了隐喻及其象征的手法，且在观念上得以创新。 尤其是美学中的符号已逐渐代替了复杂的设计，从中可看出事物间的相互联系，更容易让受众群体在短时间内达到较强的视觉效果，从中获取针对性信息。我国信息计划技术不断发展，创新已经成为当前各行各业得以生存发展的必备能力，这就要求视觉传达设计在发展上取得创新。现代的设计理念更加崇尚创新及其可持续，并不以简单的视觉冲击而获得短期效应为目标，要想实现可持续发展，在设计时，则必须充分利用资源。

二、视觉传达设计与美学观念的有效融合

现代视觉传达设计中融入美学观念，就必须拥有别具匠心的创新理念。若一味的坚持原有观念，则会陷入固步自封的状态，难以自拔。首先，要转变传统观念，将科技、自然、文化实现高度融合，只有这样，才能够将自然、文化及其科技有效结合起来，设计出具有创新性的产品。其次，树立整体性创新思维。任何事物的并不是独立存在，是相互依赖且共同发展的，因此，在视觉传达设计時应拥有整体性的设计理念，实现整体与部分的结合，使得视觉传达设计更具有科学性及合理性，从而表现出创新性。最后，树立人本精神。从生态为本的观念出发，在设计时所采用的环保及绿色观念，做到保护环境及节约资源。 当前多数设计图纸、装裱及其装订上所使用的材料都是奢华的，违背了设计的初衷，并未体现出可持续性及整体性。

世界是由色彩所组成的，原本的色彩仅仅是一种自然现象，一种客观存在，但对于不同的国家及民族，由于不同的历史文化及背景，所表现出的色彩也不一样。每一样色彩都被赋予了浓厚的人文表达，蕴含丰富的文化底蕴。如：日本人崇尚白色、泰国人喜欢紫色、中国人则偏爱红色。中国红代表着中国，象征着平安、吉祥、热情、兴旺，是中国传统文化的底色。中国红色彩元素在视觉传达设计中也得到了广泛应用。最具色彩精神冲击力的设计类型应属招贴广告。它要求一目了然、简洁明确，使人在极短的时间内领会作品的含义。因此，强烈鲜明的色彩尤为重要，这样可以突出醒目地表达所要宣传的事物，赋予画面广泛的含义并使人们在有限的画面中联想到更广阔的生活，感受到新的意义。

中国联通的新标识是经过长时间的考虑和甄选所确定的方案。标识上的色彩大胆引入全新理念——“中国红”，这种象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力，并给人以强烈的视觉冲击感。与活力创新、时尚的品牌定位相吻合。中国银行的标志创意来自于结了红绳的古钱币，钱孔与红绳构成了“中”字。标志采用中国的红色为基色，视觉上给人一种强而有力的概念。而正是这一浓郁的民族色彩依托传统中国节向人们传递着一种力量、稳重、开拓的企业理念。延安是举世闻名的中国革命圣地，1996年被国家定为历史文化名城之一，因此延安城市标志具有浓郁地方文化色彩。标志的基准色为红色，象征革命圣地的朝气，同时与“红都”地域特色相符，表明延安有着光荣的历史，更预示辉煌的未来。剪纸是传统中国文化中的民俗产物。《剪纸系列》这本书在装帧设计中采用了红色剪纸的表现手法，淳朴，浓郁。这种想法来源于中国农村的民俗文化，力求在视觉上让读者嗅出民间文化气息；同时设计中也汲取了传统文化和现代版式的结合，既有传统书籍文化的神韵，又有现代设计意味。

三、结论

总而言之，文化艺术在创新中不断演变发展，从而推动着我国文化的发展。现代视觉传达设计中美学的应用，在较好的继承我国传统文化的同时，也能够体现出唯美特征及其文化内涵，在视觉传达设计中体现的更为时尚、直接及新鲜，将其解构并提炼出来，更好的诠释我国民族文化。

参考文献：

[1] 蒋晓桐.浅谈美学艺术对视觉传达设计的影响[J].速读（下旬），2018（01）：286.

[2] 郭颖雅.视觉传达设计中空白空间的美学探析[J].大观，2017（08）：83.