浅论“互动”与融媒体的新闻编排

张振瑜

摘要：与传统媒体相比，融媒体最大的特点是“互动”。与传统媒体静态的新闻编排相比，融媒体的新闻编排是动态的。如何“形成立体多样，融合发展的现代传播体系”，文章试从融媒体的传播媒介特点展开新闻编排的探讨。

关键词：融媒体;互动;新闻编排

传统的媒体，不论传播渠道，既媒介，是报纸还是广播电视，传播都是单向的。新闻编排就是决定新闻呈现的时空位置，因为在传统媒体会影响新闻的传播效果，也会影响受众的关注程度。如广播电视新闻，因线性传播的特点，头条位置十分重要，特德·怀特就说“每次新闻广播都要用当天最重要、最新的、突发性的新闻作头条，即从高峰开始”，形成“先声夺人”的效果，提升观众对整档节目的兴趣。诉诸于平面视觉的报纸也是如此，即使是同一版面，不同位置也受到不同的关注度，根据文字排列的走向，人们的视觉生理以及读报的习惯等因素，通常上比下重要，左比右重要。所以说传统媒体呈现给受众的新闻编排是固定的。

相比之下，融媒体的新闻编排更讲究一个“动”。

融媒体是多个媒体的融合，既有纸质平面媒体、广播电视媒体的基因，更重要是传播媒介的变化，依托互联网运营，“互动”是其最大的特点。互动使得传统传播意义上的传播主体、传播客体泾渭不再分明，受众不再是被动地接受新闻信息，也在创造新的信息。如何牢牢抓住这一双方互动的过程，融媒体中新闻编排如何有的放矢，以下试从融媒体新闻，受众阅读新闻的时间点，分为阅读前，阅读中，阅读后来分析。

一、吸引受众推送新闻

英特尔前总裁葛鲁夫曾经在1996年预言“整个世界将会开展争夺眼珠的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世纪的主宰”。的确，注意力经济即“眼球经济”目前比任何一个时候都要活跃，注意力已成为一种可以交易的商品。电视需要眼球，只有收视率才能保证电视台的经济利益;杂志需要眼球，只有发行量才是杂志社的经济命根;网站更需要眼球，只有点击率才是网站价值的集中体现。那么融媒体如何从互联网时代的海量信息中脱颖而出，吸引眼球呢？第一步就要做好新闻的推送。选什么样的新闻推，如何推，才能让用户不能拒绝。就必须要结合新闻的特点和用户的特点推送：

1.根据突发的新闻推。让我们回到新闻本身，什么叫新闻，就是迅速及时地报道附近新近发生的，有价值的事实。所以推送新闻第一是推选有时效性的新闻。

2.根据阅读时段推。一般人的阅读新闻习惯是早上起床和晚上睡前两个时段，那么就可以每天在这两个时段定时推送新闻。另外还可以根据单个用户的阅读时间段推送，比如年轻的上班族每天上下班坐地铁的时段，中午午休的时段等等。

3.根据阅读兴趣推。根据用户兴趣爱好匹配他可能感兴趣的新闻。如体育类、财经类、文化类等等。

除了此上几种，还可以根据用户居住的地域推送社区新闻，根据用户的购物习惯推送生活服务类新闻等等。总而言之，抢夺用户的注意力。

二、拴住用户深耕新闻

互动是互联网的优势。融媒体的互动改变了传统媒体新闻的单向传播，传播主体和客体更加对等，新闻与受众之间建立起一种有机关系。如何在新闻编排中体现这种平等互动传播，如何在用户选择了新闻后，传播主体——传播者进行相对应的内容和结构的调整，这是一个动态的新闻编排，要求必须深耕新闻。

如用户点击观看“中新互联互通项目渝黔桂新铁海联运常态化运行班列”，在网页上就可以配备一些与该条新闻相关联的新闻链接，如“重庆与越南携手推进中新互联互通项目南向通道建设”“中新互联互通项目”助力重庆航空产业渝新航班由每周5班增至17班”“三年来重庆推动的中新互联互通项目”“重庆一团伙冒充‘中新项目总指挥半年诈骗2700万元”等动态新闻，也可以链接一些相应的新闻人物，提供一些新闻背景，甚至可以提供互通项目沿线省市、国家的风土人情。通过这种交互设计，达到用户体验的最大化。

为实现新闻的交互设计，深耕新闻十分必要。除了新闻的六要素“5W+IH”，即：谁（Who）、何时（When）、何地（Where）、何事（What）为何（Why）、过程如何（How），可以作为交互点拓展。多维度的划分方式也能帮助我们更加贴合用户，如我们可以将新闻按照类型划分为经济新闻、时政新闻、社会新闻、体育新闻、娱乐新闻;也可以根据地域将新闻划分为国际新闻、国内新闻、本地新闻;还可以报道方式的不同将新闻划分为消息、深度报道等等。多层次、多维度的划分才能准确根据用户喜好，推出用户感兴趣的文章，提升用户的粘度。

三、忠实受众参与新闻

互动不仅仅是提供选择，还是“能让用户在事件直播中感受到自己价值的关键”。

英国一家媒体BuzzFeed做了一些探索。他们在Facebook Live上直播的由BuzzFeed主办的市政厅辩论过程中使用了“实时情绪感知器”。在辩论中每个政客需要40分钟来回答观众和Facebook的问题。通过“实时情绪感知”软件，用户可以使用不同表情來表明他们对不同问题的态度和反应。如当一位用户不满某位政客的言论时，直播屏幕上就会闪过一个相应的表情长条以表达用户的愤怒，这促使更多的用户也发出情绪反馈。当时的直播秀累计达到约600万次观看次数，吸引了比天空新闻和ITV的电视直播辩论更多的观众数量（分别为39.8万和400万）。除了实时的情绪感知器，融媒体新闻传播还可以通过设立讨论吧，使受众能根据自己的兴趣形成一些有共同话题的“网络社区”，这也提供了比传统的“给编辑的信”参与程度高得多的读者与编辑交流的机会。此外提供分享也很重要，2017年的新数据显示近五成的用户愿意将自己认为有趣的文章通过微信、微博分享出去，社交平台上的分享也会成为融媒体的主要吸量途径。

总而言之，互动是融媒体的最大特色，也是我们传统媒体人面对的思维转变的考验，我们要更加重视用户的体验，探索更多的新闻编排方式，比如一个页面显示多少内容，如何让用户更容易找到需要的信息，如何避免网页视觉风格雷同，设置不同的品牌风格等等。更好的“以人为本”也就是更好的“为人民服务”。