我国体育产业现状探析

王帅 向萌 蒙彦采 钟玉华

摘要：新中国成立60年来，我国体育产业全面发展，竞技体育取得历史性跨越。旧中国的竞技体育水平低下，三次参加奥运会没有任何项目进入决赛。建国以后尤其是改革开放后，竞技体育连续取得历史性突破和连续跨越。党的十九大报告指出，在决胜全面建成小康社会的关键时期，体育产业在全面建成小康社会、基本实现社会主义现代化、建设社会主义现代化强国中承担的历史使命更加明确和重要，责任更加重大。本文通过剖析体育产业对中国发展的作用，从而明确体育产业对我国经济建设的引导作用。

关键词：体育产业；体育萌芽；国家扶持；打击凋零；朝阳产业；互联网+体育

1.体育产业发展时期

1.1体育萌芽时期

在1949-1954年，“发展体育运动，增强人民体质”是促进中国体育发展的直接诱因。新中国体育产业起步阶段，党筹备成立中华全国体育总会，力图发展体育，民强国强。这个时期，中国开始普遍出现了体育器材，体育设施装备，体育健身馆等。在体育销售行业，体育服务业，体育设施业的一串经济链的风气下，体育开始成为健康的主流方式。这使得体育产业得以萌芽。从此，大众的消费倾向开始多了一项选择。

1.2国家扶持发展时期

在1954-1966年，国家体育方针政策的提出是中国体育发展的根本保证。对我国社会体育的发展有着举足轻重的作用。党领导人颁发一系列政策为全民锻炼提供了保证。尤其在教育改革，国家高度重视体育科目，并强调体育能为教育服务将会释放更大的潜力。并且，国家给予优惠政策，做到让体育设施充分发挥健身娱乐作用，使国民达到强身健体的目的，让体育经济继续可持续发展。以国家为主导，社会鼓动，全民参与为基础的情况下，体育产业发展呈加快趋势。

1.3打击凋零时期

在1966-1977年，国家经济停滞不前影响中国体育发展。体育事业受“文化大革命”十年浩劫的影响，体育管理部门被撤销、各专业运动队伍被解散、全国各种体育竞赛被取消，群众体育、学校体育停止，体育场所大多被改建。中国体育事业的发展经受到了前所未有的重创和挫折。

2.体育产业发展的影响

2.1对中国经济建设影响：

随着经济的发展，体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越被人们认同，在发达国家，体育产业（指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业，是在20世纪60年代随着大众体育和职业体育的兴起而发展起来的新兴产业）的发展已经比较成熟。如，在美国体育产业总值超过千亿；在其他欧美发达国家，体育产业的产值达到上百亿美元；在我国自20世纪80年代改革开放以来，伴随经济的发展，体育产业也迅猛发展，被誉为我国的“朝阳产业”。

2.2对中国文化建设影响：

自古以来，中华民族就以团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息作为民族精神。有鉴于此，体育作为一种身体教育，在一定程度上培养了人们勇敢、坚毅、吃苦耐劳的意志，是人们对中华民族精神的践行与培养。体育与文化二者是相辅相成的有机整体，文化建设与体育事业是紧密联系的。在2008年北京奥运会中，当五星红旗在奥运会赛场上升起时，国民为之欢呼、骄傲。爱国主义精神与民族自豪感在此得到充分展现。奥林匹克“更快，更好，更强”的口号，不仅是指在运动场上的优异成绩，還是向全人类发出奋力拼搏、开拓进取、不断探索、勇于创新的号角。这与中国精神文化——自强不息的进取精神是一致的。体育产业体现的文明精神是促进中华民族精神文化发展创新的有益动力。它既能促进身体的锻炼，又能促进文化的发展，同样体育产业也是如此，体育产业为体育锻炼提供了场所，同时带动体育，经济，教育三者共同进步，共同发展，相互交合，促进不同文明的交流，不同文化的融合，使得各个地区形成自己独特的文化，因此可以说体育产业是促进文化进步的源泉。体育产业的发展将会在文化建设中不断补充体育文化，不仅使中国文化建设更加完善，还以辅助性的角色促进其他文化层面的发展，如在体育中培养吃苦耐劳、勇敢坚毅的意志，进而巩固思想道德建设，促进中华民族伟大复兴。

2.3对中国政治建设影响：

以奥运会为例，韩国由于成功地举办了奥运会，这个国家的政治面貌和经济环境得到良好的改善，从此走上了健康的快速的发展之路，奥运会从中起得作用是多少？当然不能用多少亿美元来量化。不过不要忘了，摧化剂也是可以反向“摧化”的，前车之鉴是前苏联，由于奥运会不太成功而“摧化”了这个庞然大物走向死亡走向分裂。因此可以说，一个国家的兴衰不是由举办一次奥运会来决定，但奥运会举办的成功将会给这个国家雪中送炭或锦上添花，奥运会举办的不成功将会为这个国家起到釜底抽薪或抱薪救火的负面作用。 因此体育产业， 有利于增强民族意识和民族责任感，激发爱国主义热情，实现中国政治一体化，建设体育强国。建立起充满活力的社会主义体育事业政治管理体制和运行机制具有不可估量的作用。

3.体育产业的前景

3.1朝阳产业

2014年10月，国务院办公厅印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，意见中指出，到2025年，我国要基本建立健全体育产业体系，不断完善体育市场机制和体育服务行业准入机制。并带动其他产业稳步增长，成为推动我国经济社会持续发展的有生力量。体育产业作为第三产业中的“朝阳产业”，从其发展规模和结构来看，一大批国内优秀的体育品牌迅速崛起，逐渐成为体育行业中的翘楚。

3.2“互联网+体育”的模式

2015年3月6日，李克强总理在政府报告中曾提到：国家要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合。“互联网+”的概念一下子火了起来，“互联网+体育”也就理所当然地成为资本关注的重点。 目前“互联网+体育”的创业项目大体有这几类：关注订场地的“趣运动”、“动起来”、“大满贯”、“全城热恋”；以社交切入的“约跑”、“悦动圈”、“乐奇足球”；体育教育领域也被广泛看好，盛产了“少年运动家”、“初练”、“动吧足球”、“健康猫”等；另一方面，“虎扑—贵人鸟”、“动吧体育”、“鸟巢文化”等相继宣布合作或成立基金，资本驱动力十足。由于互联网的发达，未来的体育道路发展能融合现代要素使体育项目内容变得全面，体育场地设施变得完善，体育训练技术更加先进，体育投资效应更加激情，体育产业一定有更加长足、稳步的发展。

4.结束语

“体育强则中国强，国运兴则体育兴”，这个论断既概括了体育于国家和国民的巨大价值，又洞察到国泰民安对体育发展的基础性支撑。“体育+”融合态势充分体现体育产业的发展不管当代还是以后，于民于国有利无害。

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作者简介：

[1]王帅，男（1997）长江大学体育学院16级体育教育专业，研究方向为体育人文社会学。

[2]向萌，女（1998）长江大学体育学院17级体育教育专业。

[3]蒙彦采，女（1997）长江大学马克思主义学院16级思想政治教育（师范）专业。

[4]钟玉华，女（1999）湖北中医药专科学校17级护理专业。