新生的“麦子”在拔节

周劲风

【摘 要】近年来，各地“两会”成为了新媒体集中亮相的大舞台，同时也成为媒体融合传播成效集中检验的竞技场。如何让严肃的议题更接地气？本文以池州新媒体中心2018年市“两会”报道为例，探索地方新媒体如何不断优化报道技术和体验，实现“两会”新媒体报道渠道、创意、产品的进一步升级。

【关键词】两会报道；渠道；创意；产品

媒体融合让传统时政报道得到立体呈现；内容创新，让“两会”好声音传得更快更响。为做好今年的池州市“两会”报道，池州新媒体中心提前谋划、精心策划，开设专题、开辟专栏，设置微博话题，创新报道方式和内容。两会期间推送了大量精彩的报道和小视频、图说及H5等新产品，依托新媒体中心旗下网站、微信、微博、客户端、手机报等全媒体矩阵和腾讯新闻等平台，实现内容一次推送，多平台传播，吸引大批网友参与互动，受到了社会的广泛关注和好评，并受到省委宣传部新闻阅评组的通报表扬。

渠道升级：多平台同时发力，20余万网友关注池州“两会”

早在去年11月初，池州新媒体中心就未雨绸缪，提前启动了“两会”预热报道。根据新媒体传播和阅读特点，新媒体中心精心设计了30张“两会小知识”图表，从11月24日开始，通过池州新闻网、池州新闻网微信和微博、池州新闻App定期推送，让广大粉丝通过一张张图表“秒懂”两会相关知识。池州新闻网和App推出“代表委员风采”“议案提案追踪”“人民政协这六年”“池州这六年”等专栏，报道池州经济社会发展成就，展现代表委员履职尽责的精神面貌，追踪议案提案落实情况。

1月2日，参加市政协四届一次会议的委员们报到前一天，新媒体中心通过池州新闻网的微信推文“池州进入2018年两会时间，我们将这样为您报道”，以图文并茂的方式告知广大读者，池州日报全媒体报道团已整装待发，将通过微信、微博、客户端、手机报等渠道，带大家直击“两会”现场，同时公布了互动入口和方式，让广大读者提前了解全媒看“两会”的正确方式。

1月3日，参加市政协四届一次会议的委员们正式报到，池州新媒体市“两会”报道也正式拉开帷幕。短短6天时间，池州新媒体中心通过网站、微信、微博、App、手机报等新媒体矩阵，面向中心各大平台推送稿件180篇（次）、图片480张（次）、小视频18条（次）、图表24张（次）、H5 8个（次）。同时，新媒体中心还在腾讯新闻平台开通了企鹅号，同步推送市“两会”报道。大量新媒体新技术的应用，文字、图片、音频、视频等多种传播方式的立体互动，充分展示人大代表、政协委员履行职责、参政议政风采和两会盛况，给读者、网友带来全新的体验，受到了廣大读者和粉丝的热烈追捧。1月8日，池州新闻网微信推送的《雍成汉当选市人民政府市长，金庆丰当选市人大常委会主任！认识一下这些新当选同志》，点击量12000次，创下了新闻网微信时政类报道点击量新高。解读政府工作报告的H5点击量也达到8000多人次，朋友圈转发400余次。同时，广大粉丝通过微信、微博积极互动留言，为新媒体创新报道方式点赞，为池州经济社会发展提出意见和建议。据统计，两会期间，广大读者和粉丝通过网站、微信、微博、客户端、手机报等渠道阅读“两会”相关报道24万人次。

产品升级：视频、图解、H5等融媒产品，丰富新闻表现力

由于具有趣味性、直观性、互动性等优势，可视化报道成为媒体“两会”报道的主流。在今年的市“两会”上，池州新媒体中心改变了过去简单图文表现形式，在运用类似的方式进行两会报道时，着重深挖内容的表达方式，考虑用户体验，更加强调形式为内容服务的理念，输出高质量、传播力强的新媒体产品。

微视频。在市“两会”报道中，除了文字和图片等传统报道方式外，池州新媒体中心还首次派出小视频团队，全程跟踪拍摄“两会”各项会议议程，聚焦代表委员风采，传递大会好声音。市政协四届一次会议和市四届人大一次会议开幕、闭幕式，代表委员报到等报道，都加入了现场小视频，全方位提升受众“临场感”。

H5。为解读好今年政府工作报告，新媒体中心的编辑将长达一万多字的政府工作报告浓缩成一篇干货满满的H5。互联网+的政府工作报告，形式新颖，通俗易懂，引发代表委员们强烈关注。很多人坦言感受到便捷与创新，点赞该H5是一款网友频频刷屏、创意最新颖、传播效果最好的融媒体报道形式。

图说。为适应新媒体传播特点，进一步提升阅读体验和传播效果，在市“两会”报道上，新媒体中心制作了大量的图说，以图为主，用图说话，带领广大读者和粉丝快速体验读图的愉悦。《一图解读政协提案工作报告，满满都是干货！》《一图带您了解2018池州市“两会”预算报告》《换届纪律说的啥，市委组织部用九幅画来解答》等，将枯燥的文字和数字图表化，以受众喜闻乐见的方式传播政务信息，受到了代表委员的一致好评。

创意升级：在报道立意、形态上巧妙构思，提升“两会”报道冲击力

“两会”具有权威性、严肃性，因而“两会”报道一般来说追求中规中矩。作为新媒体，如何发挥自身优势，在“两会”报道中出新出彩，是摆在新媒体人面前的一项课题。池州新媒体中心要求全体人员集思广益、群策群力，开启了一场关于拼脑洞、拼创意、拼科技的饕餮盛宴。

拟人化报道让时政新闻更亲切。1月6日，新媒体中心通过各大平台推送《池州同学，别不好意思，把这六年来的奖状拿出来数数呗！》，开头的编者按如话家常：“小编发现，六年来，我们这位叫‘池州的同学品学兼优，斩获了不少奖项。现在我们就来看看，她都取得哪些成绩吧。”然后通过颁发奖状的形式，把六年来池州获得的荣誉一一呈现。巧妙的构思和新颖的形式引起了省委宣传部新闻阅评组的关注，为此在1月11日《新闻阅评》中专门以“听，新生的‘麦子在拔节——简评市级新媒体的‘两会报道”为题，对池州新媒体中心的作品给予高度评价，认为“这些创意，出自地市两会期间的地方新媒体，令人欣喜。”

“电子号外”让报纸“动起来”。为了让用户在手机上看报纸也能像看电视一样立体直观，池州新媒体中心发挥优势、突出特点，在竞争激烈的新媒体端打造了一份“号外”新产品。我们将“号外”的外观设计成报纸模样，在版式上，“号外”由固定的报头、一个肩标题、一个主标题、一个副标题和闭幕式文字组成。除栏头固定外，所有文字都以渐隐或打字机效果出现在屏幕上，然后静止不动。处于用户视觉中心的是市第四届人民代表大会第一次会议闭幕式和市人大、市政府新班子集体宣誓的视频和同期声。这种新颖的“号外”产品刚一推出，就引起了代表委员和广大读者的极大兴趣，大家都认为电子“号外”有趣、耐看，这种“立竿见影”的效果是纸质“号外”所无法企及的。

口语化标题让“两会”报道更接地气。口语化标题，使用群众的生活用语，在很大程度上保留了原汁原味，讲出的话有生活气息，更能体现人情味，这样会更容易被读者接受。1月8日，市第四届人民代表大会第一次会议闭幕，我们没有拟《市第四届人民代表大会第一次会议闭幕》这样的标题，而是拟成《雍成翰当选市人民政府市长，金庆丰当选市人大常委会主任！认识一下这些新当选同志》，这样的口语化、生活化的标题一下子拉近了市领导和群众之间的距离，让党和政府的形象变得可亲、可近。

（作者单位： 池州日报社新媒体中心）

责编：姚少宝