庆阳市城乡体育消费问题研究

□ 毛粉兰 李星 侯冰洁（陇东学院经济管理学院 甘肃 庆阳 745000）

随着经济的发展，居民可支配收入显著提高，人们消费理念发生了变化，对体育消费的接受程度越来越高，体育消费在日常生活消费中所占的比重也不断加大，成为衡量一个地区居民生活水平的重要指标。本文将通过查阅文献，社会调查及资料分析等方法对庆阳市的体育消费问题进行研究。

1、庆阳市体育消费的现状

体育消费就是人们用于体育活动及相关方面的消费，包括实物型消费、劳务型消费、观赏型消费三大类。目前庆阳市的体育消费发展处于初级阶段，体育消费能力也比较低。与经济发展的总体水平不协调，发展比较滞后。

表1 庆阳市不同收入群体的年体育消费支出水平

1.1、体育消费大多是集体性行为

庆阳市居民体育消费中集体消费所占比重较大的原因主要有三方面。一是居民对体育消费的接受度比较低，缺乏主动性。比如器材方面，居民锻炼时大多数使用公共器材。二是庆阳市中学生和老人在居民人口中所占比例较大。这两类人属于低收入或零收入群体，个人体育消费能力较弱只能选择集体体育消费。三是镇、社区和单位组织体育活动比赛会统一购买体育服饰及器材。减少个人在体育消费方面的支出。集体体育消费有助于居民在较低消费水准下得到充分的体育锻炼，推动人民体育锻炼的积极性。但是不利于个人体育消费水平的发展也不利于庆阳市体育消费的整体发展。

1.2、体育消费结构不平衡

体育消费主要被区分为体育实物消费，体育劳务消费，体育观赏消费三大类。观念动机的差别，使城乡居民在体育消费方面不仅存在消费水平的差异，而且侧重点也有所不同。庆阳市城乡体育消费结构不合理，不同种类体育消费支出比例也严重失衡。具体表现有庆阳市居民的体育消费支出主要用于实物消费。在体育实物消费中，体育服装所占比重最大。庆阳市体育劳务消费包括有健身房的年费，各种体育俱乐部，社团的会费等。主要消费群体是高收入年轻人，他们受教育程度较高，对新生事物的接受度也高，比较注重健身及美好形体的塑造。综上所述庆阳市的体育消费还处于实用性阶段，对于自身体育锻炼投入较多，但是观赏性体育消费投入就很少。

1.3、居民对体育消费认识不足

庆阳市的城乡居民的消费内容主要是就是衣食住行等，体育消费是新兴消费类型，发展还比较滞后。除了收入以外，观念也是非常重要的原因。目前居民的体育消费观念主要分为四种。

表2 不同收入水平的群体对体育消费的认识

从表中可以看出，收入2000以下的居民主要分布在农村，这一部分人大多数认为日常繁重的劳动是可以代替体育锻炼的，体育消费是不必要的，是一种浪费；收入2000-3000的群众大多数从事服务行业或基层工作者，这些人日常工作比较繁忙，收入较低其中大部分需要解决衣食住行问题，缺少时间体育锻炼，体育消费能力也有所欠缺；收入3000-5000的居民基本上有正式工作，收入稳定，待遇较高。这一部分人观念比较先进，健康意识强消费水平高，零体育消费的人比较少；收入5000以上的人大多数是企业高层管理人员或个体经营商户，这一部分人大多数是比较重视体育锻炼的，但是有于长期创业过程中养成的生活习惯比较节俭，用于体育消费的支出也较少。一般来说这一部分人空闲时间少缺乏时间体育锻炼。总的来说庆阳市城乡居民的观念比较滞后，对体育消费的认识明显不足。

1.4、城乡体育消费发展不平衡

庆阳市城乡之间体育消费差距明显，存在发展不平衡的现象。差异主要体现在四个方面。一是在消费水平方面的差距较大。农村人收入低，在体育消费方面也是以省钱为主。而城市居民收入较高，在消费方面选择余地更多。二是对体育消费品消费诉求的差异。农村居民的体育消费主要是体育服装诉求也只有实惠。三是城乡居民在体育消费观方面有差异。农村居民在体育锻炼方面的观点是劳动可以代替体育锻炼，因此在体育消费方面的态度也比较被动，对体育消费品的购买通常也不是为了体育锻炼。四是城乡体育基础设施条件存在差异。庆阳市城市地区有专业体育场馆以及基础体育器材，而农村地区甚至基础体育器材都不能分区域的到完善。这也就拉开了城乡居民的体育消费差距，是发展不平衡的主要原因。

2、庆阳市体育消费发展的制约因素

2.1、居民体育消费观滞后

体育消费行为直接表现体育消费观。从庆阳市城乡居民的体育消费行为可以看出。庆阳市的大多数居民没有自己系统的体育消费观。有些居民的体育消费行为是无意识的。有些居民购买运动服饰是为了满足自己的穿衣需求，而不能发挥该服饰作为体育消费品的功能。

2.2、居民收入水平低

消费的前提是收入，收入水平决定消费水平。庆阳市属于经济欠发达地区，居民整体收入水平低。庆阳市是一个农业城市，对农业依赖性比较高，经济来源单一为当地经济发展留下不稳定的隐患。庆阳市产业结构不合理不利于当代经济发展，工业发展的水平也比较低，生产力水平落后，经济发展的优势不明显。城镇化水平低，基础条件差，山大沟深交通不便制约了庆阳市经济发展。

2.3、体育消费基础条件较差

庆阳市体育消费发展的基础条件较差。一是体育场馆数量较少，规模较小容纳能力有限；二是社区公园及广场铺设的体育器材种类较少。维修保养工作不到位，一些远离市中心的社区公共体育器材，使用不当有部分损毁现象；三是农村大量人口外迁，留守人口较少村子中组织体育活动难度较大；四是农村虽然有较多闲置土地，但是没有平整专业的体育锻炼场地，而且大多数村子中甚至没有铺设公共体育器材。

2.4、政府引导不足

庆阳市体育消费发展过程中政府的作用没有得到充分发挥。一是政府对体育人才培养的重视程度不够。预备人才少，缺乏专业教练培训。缺少优秀运动员作为体育代表，来带动居民体育锻炼，体育消费的积极性。二是在体育事业上的投入过少。庆阳市城乡居民两百多万但是正式专业的体育场馆只有两个，在社区，乡镇体育器材的铺设没有完全到位而且种类较少。三是引入的体育消费品品牌少。体育消费的市场中产品品牌较少，一部分品牌价格过高一般收入水平的居民难以负担。而非品牌体育消费品，也存在质量较差等问题。供消费者的选择余地少。四是在体育方面宣传不到位。庆阳市举办的体育比赛，活动等比较少。居民对庆阳市举办体育比赛的信息也是知之甚少，不了解体育比赛举办的时间地点，因此观看比赛的观众也比较少。同时庆阳市举办的体育活动中居民的参与性也比较低。这都是缺乏宣传造成的。所以在今后庆阳市体育消费的发展中，政府应该起到更积极的作用。

3、解决庆阳市体育消费问题的对策

3.1、转变居民体育消费观

观念是影响庆阳市体育消费的重要因素，因此应该转变居民的体育消费观。一是加大宣传教育力度。学校教育应该在体育方面加大投入。二是举办体育活动，居委会可以以社区为单位举办小型体育活动或比赛。提高居民在体育活动中的参与性，形成良好的体育锻炼习惯。潜移默化的影响居民的体育消费习惯，加强居民的体育消费意识。

3.2、大力发展经济，增加居民收入

加强经济建设，增加居民收入是体育消费发展的重要条件。大力发展经济符合庆阳市的发展需要，是庆阳市各项工作开展的重点。因此庆阳市的经济建设应该更加深入，更有效率。一是优化产业结构，着重发展第二第三产业。改善现有的经济发展模式，减弱对农业的依赖性，扩宽居民收入来源。二是引进外资外企，为庆阳市的经济建设注入新鲜血液。同时提供更多工作岗位，让更多的人就业。同时刺激当地企业发展，提高自身竞争力。三是鼓励居民创业。可以增加就业岗位，提高城市就业率及居民收入，从而提高居民消费水平。四是大力发展公共事业吸收更多闲置劳动力，加大基础设施建设，优化经济发展条件。

3.3、加强体育基础设施建设

庆阳市要加强体育消费基础条件，要抓住两个重点。第一个重点是建设体育锻炼场所。针对庆阳市现有体育场馆容纳能力较低，而且农村的部分地区没有体育锻炼的场所这一现状。城市方面在人口较密集的地方建设小型体育场馆；各社区建设小型体育广场方便城市居民就近体育锻炼。农村方面，利用闲置土地建设一些可以进行体育锻炼的广场；也可以在各县城建设小型体育场馆，以满足农村居民体育锻炼的需要。第二个重点是体育器材。目前庆阳市公共体育器材存在种类少，损毁严重的现象。首先完善各体育场所的公共体育器材种类，部分体育器材可以根据人流量增加数量避免出现器材不够用的现象。其次，对各体育场所的体育器材应定期检查，做好时时保养，及时维修。延长体育器材的使用寿命。

3.4、加大政府引导力度

工欲善其事，必先利其器。政府的作用想要在体育消费发展中得到充分发挥。就应该在政策，活动中合理引导。体育消费与其他消费相同，也有消费主体、消费内容、消费市场及消费条件，政府的引导也应该在这些方面进行。消费主体方面，在体育人才培养方面加大力度。引进专业优秀教练为优秀运动员的培养创造条件。优秀运动员不仅了以为我市增光，而且可以带动居民体育锻炼体育消费的积极性。消费市场方面，引入更多体育消费品品牌，改善庆阳市的体育消费环境。使居民在消费中有更多选择其权益也能得到保障，拉开体育消费品层次降低城乡居民体育消费差距。消费条件方面，在体育基础设施方面加大投资力度。在人口密集的乡镇建设小型体育场馆，完善社区体育器材种类，保养和维修已已坏器材。在体育活动方面加强宣传。庆阳市的体育比赛及活动中宣传不足，居民消息来源缓慢会导致错失观赏体育比赛的机会。