梅岭休闲体育旅游风景区发展的SWOT分析

□ 夏花(江西应用科技学院 江西 南昌 330000)

“休闲体育旅游业”是由体育产业中衍生出的新兴行业，它是休闲旅游与体育旅游的有机结合；同时它也是旅游业中的新项目，并已慢慢成为人们生活中不可替代的一部分。习总书记在十九大会议中提出要广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设；2017年国家体育总局下发 《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》中明确指出：到2020年，我国需建设一批体育特征鲜明、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲小镇，正式拉开了在全国范围内体育特色小镇建设序幕，这些良好的政策环境给它的发展带来了新的发展机遇。

1、梅岭休闲体育旅游风景区发展现状

梅岭休闲体育旅游风景区位于南昌市西郊，翻阳湖西南岸，北与庐山对峙，其森林覆盖率高、生态环境优美，素有“小庐山”之称，其自然资源独特成为了该风景区的最具影响力的因素之一。

近年来，南昌市湾里区政府为响应国家号召，积极贯彻落实政府的下发的文件，紧紧围绕“加快绿色发展，建设旅游强区”发展战略，加大了对该风景区的投入力度，不断完善其基础设施，着力开展其宣传活动，多次举办马拉松等体育赛事，提高其旅游服务接待水平，促进该风景区工作的平稳、健康和快速的发展。据调查结果得知，近5年本区域通过举办国际马拉松比赛、国际越野赛、山地自行车挑战赛、登山节、纳凉节等赛事和活动，该区生态旅游经济发展较迅速，旅游接待人次、旅游综合收入相比5年前提高了近4倍，扩大了对外的吸引力，其影响力进一步得到加强。

表1 近5年梅岭休闲体育旅游风景区发展情况

2、梅岭休闲体育旅游发展SWOT分析

2.1、优势

(1)旅游资源丰富。

“梅岭”享有国家森林公园和国家重点风景名胜区美誉，具有鲜明的、独特的旅游资源，优越的地理环境，为其发展提供了良好的物质基础。根据旅游资源的成因与属性可分为自然旅游资源、人文旅游资源。休闲体育旅游项目的选择在很大程度上取决于其自然环境条件，它的形成主要是由中元古界双桥山群、老第三纪红色砂泥岩以及第四纪残坡积等形成，该景区拥有90多座大、小山峰，50多个天然与人工的湖泊，自然土壤以红壤为主，以亚热带温湿东南季风气候为典型，动植物资源丰富，与之其地理位置特殊，使该景区成为了江西省休闲体育旅游的名牌。

（2）区域位置优越。

“梅岭”坐落于江西省南昌市，自古以来南昌就有“物华天宝、人杰地灵”的美誉，拥有着2200多年的历史和深厚的文化底蕴，它是一座历史文化名城、是生态环境优美的“江南水乡”，还是中国共产党之“军旗升起的地方”。

它作为南昌市的后花园，距离城区中心15公里，东边与市区相接，南边紧邻新建区，西边邻近安义县，北边靠近永修县，四通八达；并且该景区周边有南昌教育学院、江西中医药大学、江西警官学院、南昌大学等近10所高校，人文区域优势明显，该景区属于“城郊型”的国家级风景名胜区；其市场前景较好、区域性经济带动较大以及发展潜力大。

2.2、劣势

（1）景点分散，交通不便。

交通是否便利可直接影响到人们对旅游地点的选择，一般情况下交通便利的旅游景点相比交通闭塞的景点更占优势。该景区共有大小山峰99座，天然和人工湖泊50余个，各景点分布较散，存在交通不便，且各景点之间存在相似之处，旅游产品单一，专属该景区的特色不够突出；同时，观光线路组合度不高，并未形成成熟的旅游线路。相关部门应以该景区为重点依托投入旅游专线巴士，交通设施的持续改善为国内外游客提供了更加便捷、高效、舒适的旅游旅行条件。

（2）基础设施不完善，内部管理不到位。

目前该景区尚未建成合理的、有规模的游客接待服务中心、停车场、售票处以及住宿餐饮酒店等；同时该景区的游步道、休憩设施也未较好的完善，无法给游客提供舒适、便捷、周到的服务。通过调查结果得知，该景区服务人员主要由周边的居民组成，整体素质参差不齐，服务意识较弱，影响了该景区的形象；其客源主要是南昌市居民和大学生群体，市场辐射范围较窄，消费层次较低。

（3）周边环境破坏严重，环保意识较弱。

旅游景区的环境是其赖以生存和发展的基础，一个环境优美的景区，既能使游客留连忘返，沉浸在美的意境中，又可使游客在精神和生活上获得满足。该景区作为一个国家级森林公园，目前在景区内开发了较多住宅，违章建房现象较突出，且周边生活垃圾较多；由于该景区的开发、旅游人数的增多、民众对环境的保护意识较弱等原因给该景区的环境造成了一定的影响，制约了该景区的发展。

2.3、机遇

（1）休闲体育旅游的市场需求扩大。

随着我国经济的快速发展、居民生活水平的提高以及对健康需求程度加大，人们对于休闲体育旅游的需求越来越大。随着“体育+旅游”时代的到来，使得休闲体育旅游成为了我国旅游消费的新热点和新方向。大力发展该景区的产业，带动居民消费，不仅可促进当地经济的快速增长，还可提高当地居民的收入水平。目前。国家也非常重视体育产业的发展，对休闲体育旅游的发展提供了非常好的政策环境。在新环境和新机遇下，该景区如何把握好发展时机、如何根据不断变化的市场环境来调整发展战略，这对该景区的长远发展极其重要。

（2）政府支持力度大。

休闲体育旅游产业是体育产业的重要组成部分，它对国民经济的发展有着极为重要的作用。2014年国务院印发了（国发〔2014〕46号），明确指出将全民健身上升为国家战略，正好它符合当下国家全民健身战略的要求。同年，南昌市湾里区为加速促进该景点的快速发展，颁布了 《湾里区扶持现代服务业发展若干优惠政策》、《湾里区加快休闲旅游业发展实施意见》等文件促进梅岭休闲体育旅游产业的发展，提升梅岭休闲体育旅游的服务功能和效益。

2016年国家旅游局、国家体育总局下发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，该文中明确指出要充分挖掘和发挥我国体育旅游资源优势，推进旅游与体育的深度融合，把体育旅游培育成国民经济新的增长点等，为全面建成小康社会和“健康中国”做出更大的贡献。国家和地方政府关于体育旅游产业的发展出台了相关文件，该景点凭借良好的宏观政策，大力推进了休闲体育旅游产业的快速发展，给该景区的发展带来了重大的契机，为实现休闲体育旅游产业的健康可持续发展打好了的良好的基础。

2.4、挑战

（1）与国内休闲体育旅游景点之间竞争激烈。

在当前全国各地大力发展休闲体育特色旅游小镇的形势下，各景区共同参与休闲体育旅游市场的争夺大战。该景区在省内与婺源国家体育产业示范基地、庐山、阳明山、武功山等景区，在省外与云台山景区、古龙峡原生态旅游区等景区存在较大竞争。加之，目前该景区的基础设施不完善，区内景点较分散；在内忧外患的局势下，该景区面临着较大的竞争压力。

（2）市场需求提出的更高要求。

休闲体育旅游伴随着国民生活水平的日益提高、体育旅游需求的不断增长而崛起的，人们的体育健身意识的提高、体育消费理念的改变；从而影响了消费者对休闲体育旅游的质量和服务提出更高的要求，使该景区的进一步开发面临着巨大挑战。

3、对策与建议

3.1、打造特色休闲体育旅游项目品牌，建设体育特色小镇

梅岭休闲体育旅游项目中较具吸引力与影响力较大的赛事有国际马拉松比赛、国际越野赛、山地自行车挑战赛等。在当前内忧外患的体育产业发展的环境下，该景区要如何利用好当前的机遇，将这些赛事以及更具特色的赛事引入此处，打造出梅岭更具特色的休闲体育旅游小镇成为了重中之重。因此，在利用好各项优势的同时，可注入与本土红色文化相结合的元素，并抓住好当前机遇，将该景区打造成体育特色小镇。

3.2、加大经费投入，扩大宣传力度

体育旅游产业的发展、品牌的打造以及大型赛事的举办等都离不开资金的投入，在该景区基础设施建设过程中，政府应加大资金的投入，并积极鼓励各企业以赞助冠名的形式共同参与到休闲体育产业中，注入本土特色龙头企业，扩大其基础设施的建设、改造、运营与管理等投入。同时，要利用好自媒体网络平台的开发和利用，如抖音、斗鱼，微博和微信公众号等以此来扩大该景点的影响力。

3.3、加大对人才的培养与引进力度，提高管理水平

休闲体育旅游专业人才、管理人才以及服务人才的培养与引进是体育旅游产业可持续发展中的重要保障，要如何将其专业知识注入到旅游产品运行和开发中去是当前需思考的一个重要问题。

3.4、优化服务，提高市场竞争力

需求决定市场，不同人群有着不一样的需求；消费者群体对休闲体育项目及产品的需求和满意度，直接影响着该景区的生存与发展。在如此复杂与充满竞争的大环境中，应将劣势转化成优势，将挑战转化成前进的动力，以此来提高其服务意识，扩大其市场竞争力。