智能早教机器人九成深圳造

本刊记者 马 玥

深圳，又称鹏城，作为中国设立的第一个经济特区，乘着改革开放的东风，一路发展成为在中国高新技术产业、金融服务、外贸出口、创意文化等多方面占有重要地位的城市。在国家大力发展智能产业的当下，深圳市更是凭借着其优越的地理位置、先进的技术条件、大批优秀的人才等优势，一跃成为智能早教机器人产业发展的沃土。

近日，《中外玩具制造》记者跟随广东省玩具协会秘书长陈黄漫一行，走访了深圳市多家智能早教机器人企业，了解到目前市场上超过九成的智能早教机器人都产自深圳，但由于发展过于迅速，该产业已经出现了严重同质化问题。不少企业负责人表示，行业很快将进入洗牌阶段，进而优胜劣汰。如何才能在洗牌过程中生存和发展是每个企业必须思考的问题。

九成产品深圳造

智能早教机器人属于近年来才发展起来的新兴产业，即便是站在技术前沿的深圳市，其智能早教机器人企业也大都是在2010年以后才进入该领域。据深圳市玩具行业协会统计数据，深圳市目前有大大小小智能早教机器人企业200家左右。

发展历史虽不足10年，但深圳市已形成了一批有影响力的智能早教机器人企业，如博悦、勇艺达、小桔灯、宏鑫泰、鑫益嘉、艾塔文化、台智伟业、原道数码、君达世纪、金童心、中智兴、玖胜云智、遥蓝儿童等。据估算，深圳市智能早教机器人2018年年产值约100亿元，约占全国同类产品市场份额的90%以上。在销售方面，90%的产品用于内销，而出口地主要为东南亚地区。

智能早教机器人的兴起有赖于语音、人工智能等技术的成熟，以及大众对服务机器人的认可。由此可见，该产品属于融入了先进科技，且具备早教功能的产品，如智能早教机、儿童视频早教机、儿童机器人等。除早教功能外，智能早教机器人还具备语音互动、思维训练、陪伴看护、娱乐等更多功能。丰富的功能决定了智能早教机器人的价格比一般产品要高。据了解，“深圳造”的智能早教机器人价格从两三百元到两三千元不等。

广东省玩具协会秘书长陈黄漫（右）到深圳智能早教机器人企业调研

三类企业抢滩鹏城

深圳市云集了众多智能早教机器人企业，但对其进行细分便会发现，这些企业主要分为三大类：

早教机企业的创新延续。记者在采访中了解到，不少深圳市智能早教机器人企业原本就是从事早教机研发的。在技术不断更新变化的情况下，这些企业也紧随市场潮流，对原有的早教机进行了升级换代。深圳市博悦生活用品有限公司（下称“博悦”）2010年便进入早教机行业，旗下品牌火火兔在业内也是享有盛名。除了传统的早教机，近年来博悦也不断创新产品，推出了智能早教机器人、儿童编程教育机器人、M6 机器兔等产品。此外，博悦还联手阿里巴巴人工智能实验室打造智能故事陪伴机。

传统玩企进驻深圳设公司。智能早教机器人是行业发展的趋势之一，传统玩企也纷纷涉足该领域，并且在深圳设立分公司、研发中心。如广东佳奇科技教育股份有限公司（下称“佳奇科技”）于2015年底在深圳设立分公司，将智能早教机器人的研发工作放在分公司；汕头市美致车模有限公司（下称“美致”）于2018年3月在深圳前海成立深圳研发分公司，并注册了智能早教机器人品牌思博科；实丰文化发展股份有限公司同样也在深圳设立研发中心。

科技公司凭借优势入局。智能早教机器人对技术的高要求，使得原本就拥有这先天优势的科技公司更容易跨界布局，且研发实力更占先机。深圳市酷乐时代科技有限公司是拥有设计、研发、生产、销售等多个事业部的手机研发企业，掌握着核心技术。2017年，公司成立AI事业部，专注研发智能早教机器人。深圳市鑫益嘉科技股份有限公司（下称“鑫益嘉”）成立初期主要从事显卡的研发。公司品牌经理许鹏告诉记者，鑫益嘉在2015年创立“巴巴腾”品牌，专注于儿童智能产品的研发、生产及销售。

产业链优势明显

近年，智能早教机器人产业迎来了爆发期，深圳市之所以能够抢得先机成为该产品企业的聚集地，全赖于其健全的产业链优势。

配套资源丰富。佳奇科技深圳分公司人事行政经理钟海丽告诉记者，佳奇科技的智能早教机器人选择在深圳研发，就是看中了深圳拥有的行业资源、供应商资源等。“深圳有很多方案公司，可以为佳奇科技提供智能早教机器人需要的技术支持。”美致思博科市场负责人徐馨菁也表示，深圳是全国的科技创新重镇，拥有科技型企业超过3万家，国家级高新技术企业累计达8000多家。“在这里，美致可以和更多的公司开展技术合作。”

据了解，智能早教机器人在技术方面需要获得芯片、语音识别、人工智能等支持，而深圳聚集了众多掌握这些技术的企业，如深圳市捷通语音电子有限公司、深圳市天博智科技有限公司、深圳市盛矽电子科技有限公司等等。“这些语音、硬件、软件公司集中，企业比较容易把各方整合在一起，对产品的功能开发有技术优势，而且效率很高。”深圳市小桔灯儿童用品科技有限公司总经理周志云如是说。

各类人才聚集。从《深圳经济特区人才市场条例》到《深圳经济特区人才工作条例》，深圳市引进人才的力度和成效是有目共睹的。“美致分公司设在深圳，一是看中深圳的区位优势，第二是看中深圳的人才优势。” 徐馨菁告诉记者，目前美致已经在深圳招募了一流的工业设计师、研发人员以及市场和销售团队。佳奇科技同样也在深圳找到了香港设计师，还有一些曾经在美泰、孩之宝等知名玩具企业供职的国际设计师。

跟风抄袭问题严重

上文提到，智能早教机器人成为了行业风口，吸引了众多企业的入局，而这势必会导致市场竞争激烈。许鹏告诉记者，深圳也有很多企业不追求创新，跟风较严重。在短时间进入市场后，通过价格去拼市场，但是对品质要求不够，造成行业的非良性发展。深圳市玩具行业协会对当地部分智能早教机器人企业进行调研后发现，不少企业反映当地知识产权保护力度不够，不利于品牌的扎根和长远发展。

谈及深圳市智能早教机器人的发展前景，周志云认为，行业马上就会迎来洗牌的时刻。“估计到明年，这个行业就比较难做了，真正能存活下来的企业不多，很多图赚快钱的企业都会撤场。真正留下来的必然是有竞争力的企业。”

【记者观察】

同质化、模仿抄袭是深圳智能早教机器人行业存在的问题。其实，儿童早教市场潜力非常大，涉及的题材和内容很多。如果企业能沉下心来，遵循儿童心智成长的规律，用心研发生产出有助于提高儿童心智的产品，拉开与其他企业的差距，实施品牌战略，一定可以在市场上大有作为。而这需要企业保持长远的发展战略定力，更需要时间的沉淀。企业若一味地跟风模仿、图方便赚快钱，终将会被市场淘汰。

同时，企业需要增强保护知识产权意识，及时为产品申请专利；一旦遇到侵权行为，要及时收集相关资料，交由专业律师负责维权。我们相信，随着国家对知识产权保护力度的加大，未来也会更加完善知识产权保护方面的立法和执法。