网络对文化市场的影响及其对策

刘静

摘要：网络的飞速发展为文化市场带来冲击的同时也带来了新的发展机遇。文章探讨了网络对于文化市场的影响，在此基础上分析了相应的优化发展对策，以期促进我国文化市场的长效健康发展。

关键词：网络时代；文化市场；社会影响；发展对策

一、网络对文化市场的影响

（一）拓展了信息传播和文化传播的渠道。随着网络技术的不断发展，网络在日常生活和工作中的应用愈加广泛，其对于文化市场的影响也极为深远。首先随着网络的发展推动了新媒体的兴起，这是对传统文化传播媒介的一次重大变革。自媒体等新媒体形式极大简化了传统文化的流通环节，拓展了文化传播的流通渠道和辐射范围。传统文化传播媒介依赖于电视媒介、广播媒介、纸质媒介等传统类型，存在一定的时间、空间和媒介限制，同时还具备严格的文化流通等级观念。网络时代的来临，拓展了信息传播及文化传播的流通渠道，开拓视野，为人们获取和吸收文化信息带来了极大的便利。

（二）促进了地区间和国家间的文化传播。网络技术的飞速发展促进了地区间和国家间的文化交流和传播，时至今日，在当前现代化的发展形势之下，可以通过网络这一便利方式了解遥远地区所发生的事件信息，同时也能将本地域范围内的文化信息进行传播和推广。通过现代化网络技术已在逐渐突破空间地域和时间范围的限制，对于文化传播开始有了更高的要求。

（三）为传统文化融入了新的元素。网络对当前文化市场带来了极为深远的影响，这也体现在网络文化为为传统文化体系融入了新的元素。首先就传播语言而言，依托于网络的发展，近年来众多网络新词和网络语言的流行。这些全新元素是对当时社会热点和关注的直接反映，同时也是对传统文化体系的创新补充。实际上，网络时代的文化市场是信息飞速传播的产物，网络文化所衍生的网络语言及创新词汇则成为了极具时代特色的文化传播媒介。

二、我国网络文化市场发展中的问题

（一）缺乏一定的监督和管理机制。网络空间是一个充满自由和开放意志的平台，并不区分国界、种族和阶级。在网络平台，相较于传统文化传播媒介，这一现代化交流方式更加具有互动优势，信息能够得到即时发布和反馈，交互沟通的时效性更强。与此同时网络空间这一信息传播平台也存在一定的管理漏洞和空白，在当前网络文化市场发展过程中，缺乏一定的监管机制已成为亟待解决的重要课题。

（二）缺乏相应的道德约束。在网络平台上，民众个体相对而言可以较为自由地发表个人观点，进行信息处理的个体行为，在这个过程中，相应的社会道德约束力度并不够。近年来，网络欺诈、网络暴力和人肉行为并不少见，这对于当事人而言都带来了极大的心理伤害，也造成了消极的社会影响。为了实现更为良好和谐的网络环境，促进优秀网络文化的传播，这需要每个参与者都能够建立自我道德约束意识，构建一个健康的网络环境。

（三）泛娱乐化现象较为突出，缺乏专业性的深度。随着网络技术的不断优化，促进了当前文化市场的飞速发展，但同时需要注意的是，信息传播速度和总量飞速发展，这对于信息受众而言较难有精力涵盖所有的更新信息。在當前“信息爆炸”的时代，为了实现更好的“吸睛”传播效果，网络文化中娱乐内容，通俗内容甚至是低俗内容都极为常见，就整体现状发展而言当前文化市场中泛娱乐化现象较为突出，专业性的深度研究在传播范围和辐射力度方面相对不足。

三、优化网络文化市场发展的有效对策

（一）强化正面舆论的导向。文化市场的长远发展依赖于文化产品的核心竞争力和生命力。网络发展技术实质上是一把双刃剑，既能够为文化市场带来迅猛的信息更新和全新产品，但另一方面也容易带来极为消极的文化影响和文化侵蚀。为了实现我国文化市场的长效健康发展，首先需要强化正面舆论的导向，开辟网络发展阵地，构建引领舆论导向的传播领域。这需要通过先进的文化思想，专业的科学知识，积极的社会核心价值观塑造更为健康和谐的网络文化发展环境，针对不实信息及时进行专业权威的辟谣和说明。随着更多的青少年儿童开始熟悉和了解网络应用知识，需针对青少年群体进行积极的思想舆论导向，鼓励他们认识网络世界的本质，直面现实世界的问题，充分应用网络为学习和生活带来积极的帮助，自觉避免消极文化意识和思想的影响。

（二）加强相应监管机制的完善。针对当前网络文化市场发展过程中存在的问题和弊端，需及时加强相应监管机制的完善，持续补充网络文化和数字化信息传播的立法工作。与此同时加强监管工作的开展力度，对在网络平台随意散布不良和不实信息的个人或机构采取相应的惩处措施，针对滥用网络的行为予以一定的打击。明确相关部门的监管职责和管理重点，真正落实网络文化的专项审查力度，构建更为健康和积极的网络文化传播环境和氛围。

（三）加强宣导社会道德规范。为了消除网络发展对于文化市场的消极影响，需要加大道德规范的宣导工作。这需要从内部和外部两方面入手。就内部而言，网络参与者及从业者需加强道德自律意识，自觉摒除消极文化思想的影响，不盲从于热点信息和文化热潮，具备独立的道德评判标准。就外部而言，需构建网络文化市场的道德自律机制，制定相应的监管机制与具体实施规定，引导网络参与个体自觉进行自我道德规范，将行业内部自律与行业外部监督进行有效地结合，积极发挥社会公众监督和舆论监督的作用，抵制低俗和庸俗文化的传播，积极弘扬高尚的道德情操文化。

四、结语

网络作为时代的新生事物，对于传统文化市场必然会带来一定冲击。但为了更加适应时代发展的需求，实现文化市场的繁荣，需针对当前影响进行总结和分析，从舆论导向、监管机制以及道德规范等层面着手，构建健康和谐的文化传播和发展环境，促进文化市场的长效发展。

参考文献

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