优酷综艺布局：升级头部重磅 强化独立厂牌

这两年，随着中国内容制作水准的不断提升，综艺节目市场“爆款”频现，与此同时，也面临巨大挑战。例如，内容消费进一步碎片化对长内容创作形成挑战；内容创新差异化越来越难；伴随着市场的冷静，综艺内容的投资更为谨慎。“如何提供差异化内容和科技体验给用户带来惊喜，与品牌达成高效合作”“优酷综艺品牌的差异化优势是什么”，都是阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群大综娱内容合作中心高级总监鲁洁在反复思考的问题。

在9月20日的“酷有千面，绝对领娱”2018优酷秋集发布会上，鲁洁用“优酷的综艺厂牌大理想”回答了这些问题。“发力头部重磅与独立厂牌是优酷的综艺内容布局策略。一面不断拓展内容视角，满足用户‘千面需求，一面发力圈层爆款，抢占用户心智。以差异化、创新性的内容和科技体验，持续为用户带来惊喜，实现与合作品牌紧密高效的共赢，打造差异化优势，形成有力竞争壁垒，引领文娱行业潮流。”

头部重磅引发共振 满足“千面”需求

优酷的头部重磅综艺延续了“欢歌笑语谈恋爱”“萌娃爱豆秀新奇”的细分内容矩阵，并在原有基础上全新升级，用多维内容全方位满足用户需求。鲁洁表示，头部重磅要“从大到更大”，引发大众对大众流行文化相关内容的新共振，满足大众亲子、音乐、情感、搞笑等文化内容消费的强需求，打造流行文化偶像。

优酷联合音悦台，以尊重音乐、尊重歌手、尊重用户为初心，打造国内首个真正的全年周播专业打歌节目《音乐至上 MUSIC ON》，当红新人、人气偶像、实力歌手、潮流音乐人同台竞演，中外顶尖节目团队精心打造最具品质的音乐现场表演秀，让歌手回归舞台，让舞台见证音乐。

据节目总导演徐滨介绍，“这档节目的核心是‘尊重，尊重原创音乐的魅力；尊重艺人在舞台上的付出；尊重用户，展现给他们一个公正、公开、公平的打榜节目。希望这档节目能为整个音乐产业的良性发展做出贡献，让更多好音乐、好歌手能通过这个舞台脱颖而出，达到新高峰。”

即将于10月上线的偶像养成经营真人秀《完美的餐厅》也看点十足，陈立农、黄明昊、王子异、尤长靖领衔的偶像餐厅，与薛凯琪、王菊、李子璇、陈意涵搭档的女神餐厅将展开正面PK，更有佘诗曼等神秘嘉宾现身助力。节目总制片人陈晔表示，“通过节目，观众将看到有理想、有担当、有情怀、有能力的新一代偶像，展现全新榜样力量。”

作为在优酷土壤上培育起来的综艺IP，《火星情报局》第四季即将回归。节目执行总导演杨亚飞表示，“此番，火星特工将化身地球人的哆啦A梦，针对地球人的普通烦恼提供非地球的解决方案，治疗小确丧，增加生活幸福感。此外，张绍刚、李诞、姜思达等全新火星特工，以及科学界、学术界、科幻界大咖的加盟，将在节目中碰撞出更多新奇有趣的火花。”

全新恋爱观察类真人秀《想谈个和偶像剧一样的恋爱》，将邀请8位青年男女出演偶像剧高糖片段，寻找心动感觉，为用户同步偶像剧般恋爱感受。在远景影视总经理、节目总制片人王刚看来，现实与真人秀的交错、全民追剧开放式体验以及5+2的全新编播模式都将成为节目的看点。

同样备受关注的，还有未播先火的萌娃综艺《想想办法吧爸爸》，以及开心麻花综艺首秀《想吃麻花现给你拧》，节目将上演星素同班的演员养成记，打造万事皆成戏，处处是惊“喜”的喜剧盛宴。首档太空探索生存挑战类节目《挑战吧太空》定档11月，6位名人志愿者火线集结，降维体验真实航天员选拔中的重重考验，并将前往中国首个火星生存模拟基地，进行13天密闭火星生死存亡体验，带领观众探索太空的奥秘。

“這就是”系列再加码 强化独立厂牌

对于独立厂牌的强化，优酷采取的是“大小通吃”策略。鲁洁解释道，“对于用户平台，我们是从小众圈层突破，向大众文化消费渗透；对于合作品牌，通过打造系列化的综艺厂牌，拓展优酷垂直类综艺和多元化产业的连接。在此过程中，合作品牌将获得更大的定制化产品传播空间。对于优酷来说，构建这一完整的内容消费生态，需要结合阿里生态，连接线上线下，打造从内容到明星再到消费的闭环链路。”

“这就是”系列是优酷综艺推出的第一个厂牌，相较于偏大众线的头部重磅，“这就是”系列带有明显的圈层标签。在鲁洁看来，一个独立的厂牌应具备几个条件：产品化，系列化，IP的跨界运营，内容和零售的结合，线上线下打通。

从《这就是街舞》《这就是铁甲》到《这就是灌篮》，“这就是”系列三档节目豆瓣评分均超过8.0，口碑人气双收，成为优酷用高含金量综艺连接青年兴趣细分市场的开关。

作为“这就是”系列的开山之作，《这就是街舞》优酷播放量达16.4亿，微博话题阅读量达256亿，先后173次登上热搜榜，豆瓣评分8.6分。节目播出后，人气选手杨文昊的淘宝店铺流量销量翻倍，冠名商一叶子新品面膜迅速成为爆款。正在热播的《这就是灌篮》上线四期优酷播放量破4亿，微博话题阅读量已达22.8亿，豆瓣评分达8.4分。

鲁洁所说的独立厂牌的“大小通吃”能力，在“这就是”系列得以充分验证。突破小众文化与大众文化的消费壁垒，“这就是”系列实现了垂直类综艺与多元产业的结合，并联动阿里生态打造从内容、明星到日常消费的链路闭环。这两档聚焦青年潮流文化的人气网综均将续档第二季，成为“这就是”系列孵化出的首批品质综艺IP。

在阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华看来，仅用年轻、潮流定义“这就是”系列是不完整的，每一个项目都有强烈的精神内核，这是一个平台应该有的社会责任感和担当。“《这就是铁甲》传递的是智慧与向上的精神，《这就是歌唱》传递的是合作共赢，《这就是灌篮》体现的则是热情和年轻。”

除了街舞、篮球题材，“这就是”系列还将聚焦原创音乐等圈层文化，推出《这就是原创》等新节目。《这就是原创》节目总导演吴群达表示，作为互联网首档猛兽派、年轻态创作音乐人养成秀，《这就是原创》立志打造华人音乐原创内容的唯一输送口，音乐制作人林宥嘉将倾情加盟，共同挖掘如猛兽般肆意生长的创作灵魂，呐喊新世代原创文化誓言。

《以团之名》则是优酷首档用国漫IP贯穿全产业链路联动的团体成长真人秀，希望在中国式孤独成长背景下，注入共生共荣的团队信念。节目的核心是“团”，所有选手将以“团”为单位参与竞争、学习，团队共生共荣，故事丰富多样，人物性格塑造更复杂。

此外，海洋探险类美食节目《美味猎手》，郭德纲、张国立加盟的首档相声竞演节目《相声有新人》，天才地才鬼才云集的《最强大脑第六季》，为新一代重新定义地球的《被点亮的星球》等内容也通过片花方式对外公布，丰富的节目类型进一步满足大众内容消费需求。

（薛少林）