从抖音“抢镜”功能“一窥”短视频交互未来

冯刚 胡翎格

今年8月，抖音在产品中添加了“抢镜”新功能。这是自尬舞机、控雨、合拍等多种互动玩法之后，抖音再次推出全新短视频交互功能，距刚刚上线的“合拍”功能仅有3月。

在各大视频产品依旧以文字弹幕为主要互动方式时，抖音尝试“以视频对视频”的形式进行跨屏互动。相较传统留言板式的社交手法，短视频乃至整个视频行业能否以此为契机，突破文字弹幕的传统表现手法，广泛应用全新视频社交互动方式，成为行业关注的话题。

抖音视频交互模式养成

抖音“抢镜”功能在玩法和形式上简单易操作。用户点击视频分享按钮进入“抢镜”页面，在浮出的小窗口录制想要表达的内容。用户“抢镜”后会生成一个全新视频，新视频不会对原视频产生影响，新内容依然是以“被抢镜”视频为主体，在功能上相当于对原视频的再创作。

抖音相关负责人告诉《综艺报》，过去，用户表达对某个视频的态度时，通常采用评论或点赞等传统方式。“但在我们看来，不仅内容可以视频化，对内容的反馈同样可以视频化。”

抖音不久前推出的“合拍”功能同样基于视频间的交互玩法创新，不同的视频作者借由“合拍”，新的视频作者和原视频用户实现了同屏互动，甚至有用户通过该功能与乒乓国手进行跨屏“对抗”。

抖音方面表示，推出“合拍”功能主要是为了消弭距离感，增加互动性。而“抢镜”功能更鼓励用户基于原素材进行个性化表现。“抢镜不仅增加了视频的戏剧效果，也是抖音对视频化表达的一种全新尝试。”

鉴于抖音的社区属性，用户间的交互形式更加注重內容分享和视频的二次引流，而非传统视频平台的实时观看、交流。视频“抢镜”和“合拍”功能更像一次分享或再创作，而非观众与原视频作者之间的直接对话。其根本功能在于激发用户的参与感，鼓励用户上传视频，因此社交属性相对较弱。

从文字到视频弹幕的畅想

“抢镜”功能的出现，为未来短视频交互提供了新的探索方向。抖音方面表示，“视频对视频”的交互模式目前已显露出足够的开发潜力。

随着“抢镜”等互动形式的频繁出现，不少用户对视频交互模式的未来有了更加丰富的猜想：未来覆盖长视频的弹幕将不再只是海量的文字，而是更加生动形象的短视频内容，观众可以随机选择有趣的视频弹幕进行观看和互动。

知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超认为，作为短视频媒介场景和环境下的全新互动方式，“视频对视频”的交互方式将改变过去用户使用图文符号和表情包的交流习惯。相对简单的文字流和图片流，无法对用户的情绪和表达进行更立体的呈现，人们会倾向于使用更加真实直接的方式进行互动。尤其是90后、95后甚至00后的年轻一代，都会对这种更具现场感和真实感的实时交互方式产生兴趣。

抖音提供的资料显示，目前该平台主要用户集中在24—30岁，占比超过40%。90后和95后勇于尝试创新型技术的特点，使“视频对视频”的交互模式得以快速推广。

但肖明超也表示，此时谈论小视频替代文字成为弹幕主流还为时尚早，技术的推广和应用需要时间的验证。“从目前来讲，最有可能的状态会是文字和视频交互模式并存。”

谈及“抢镜”功能在长视频领域的应用，肖明超认为，由于长视频自身的内容连贯性和故事性，目前流行的文字弹幕经过市场的实际检测，已经成为最适合的交互方式。文字的“吐槽”和交流不会对原有长视频的收看产生太大影响，但当带有一定情节的短视频作为弹幕出现后，会对用户的收视体验产生较大影响。

5G助推短视频社交时代来临

随着5G时代的来临，技术突破将为短视频带来更广泛的应用前景。肖明超认为，在5G模式下，更低廉的通讯费用、更快捷的传送服务将会影响用户使用习惯，能够呈现更多内容的短视频或将成为新的互动潮流。

工信部在今年4月22日举办的首届数字中国建设峰会上发布了《5G发展前景及政策导向》，文中提到，“目前中国正快速稳步推动5G商用进程。2019年下半年5G初步具备商用条件。”

肖明超认为，相对视频弹幕的模式突破，短视频在未来社交领域的应用前景将会更加广泛。发送快捷的语音视频文件能够为通话各方实现更有温度，更加真实的交流体验。此举将逐步替代操作相对复杂的视频通话功能，有望成为5G时代来临后的市场发展趋势之一。

“视频语言的表达一定会成为一种新的社交语言。”肖明超表示，用户在短视频平台上不仅在“看”内容，也可通过短视频“寻找同好”，有着相同兴趣的人在短视频平台上得以重聚，令短视频平台生发出社交元素。随着移动通讯技术的不断突破，更多基于短视频模式的内容表达也将迎来新的出口。