变新闻宣传“独唱”为“合唱”

文/游国松

在新媒体环境下，新闻宣传的内容更加丰富，手段更加多样，功能更加扩展，传播更为快捷。新闻宣传工作人员必须把握大势，找准切入点，做到因事而谋、应势而动、顺势而为,变新闻宣传工作“独唱”为“合唱”，更好地为企业的发展鼓与呼。

在多媒体互动上下功夫，发挥“放大器”作用

读者在哪里，受众在哪里，我们的舆论触角就要伸向那里。如今，传统媒体和新兴媒体的融合发展已成为大方向、大趋势，这就需要进一步强化互联互通理念，探索“宣传+”与“互联网+”的契合点，打破新旧媒体界限，构筑企业新闻中央厨房宣传平台，推动传统媒体与新媒体互联、互通、互享。要完善流程，灵活运用各种新闻体裁，实现消息、通讯、特写相结合，事件通讯和人物通讯互为完善，长篇、中篇和短篇相得益彰，打出组合拳，达到最佳的宣传效果。

在多媒体互动方面，2017年，中国兵器特能集团庆华公司进行了有效尝试，在微信平台推出了以“短、新、热”为主要特征的“庆华微视”栏目，同时实现“微信+庆华电视”“微信+庆华广播”，依靠传统媒体内容优势助力新媒体宣传，以新媒体渠道优势“反哺”传统媒体宣传，既解决了电视收视率下降的问题，又增强了媒介互动效果。

在报道深度和温度上下功夫，发挥“调节器”作用

如何做好新闻报道,老一辈新闻人常常强调这样几句话：“顶天立地”“吃透两头”“站在天安门前想问题、站在田埂上看问题”。每句话都是对一名新闻工作人员应有的“深度”与“温度”的形象概括。这就要求新闻工作者在“深入”上多下功夫，要“带着感情下基层,带着思考下基层,带着问题下基层”，以深度调查、深度体验、深度挖掘放大主流声音，提升新闻宣传影响力。要突出对企业改革发展中一些典型事件或现象在起因、背景、现状、发展、结局和影响方面进行深入分析，抓住现象背后的本质，揭示出新闻的深层含义,给人以温度和启迪。

在“四支队伍”建设上下功夫，发挥“聚力器”作用

队伍强则工作强，要在加强“四支队伍”建设上下功夫。一是打破媒体界限，加强专职新闻宣传队伍建设。按照“播音主持懂新媒体工具、摄影摄像会后期编辑、新媒体小编能拍摄、报纸采编能制作视频”的思路，培养新媒体环境下复合型人才。二是防止宣传委员只挂名不履职的现象，切实加强宣传委员队伍建设。进一步明确各基层党组织宣传委员工作职责及任务，探索对其思想政治表现、工作业绩、工作目标完成情况及岗位职能履行情况与所在单位党组织年终考核结合起来的新路子，促进对宣传委员队伍的管理。三是突出能力核心，加强通讯员队伍建设。近年来，公司根据新闻工作的特点，制定通讯员选拔标准，制定稿酬发放及管理办法，激励和引导通讯员做好新闻宣传报道工作，并发挥了应有作用。四是加强自组织队伍建设，增强宣传文化建设的吸引力和凝聚力。自组织以其网络化的组织动员方式表现出独特的吸引力。公司以微拍爱好者为群体组织成立庆华FAMILY微拍协会，作品获得了全国总工会主办的竞赛最佳创意奖。自组织朗诵协会共诵读作品200多篇，成为公司新闻宣传队伍的有力补充。同时，还要培养领导干部“愿说、敢说、会说”的能力水平和责任担当，形成“变独唱为合唱，变光杆舞为集体舞”的人人爱宣传、人人会宣传的大宣传格局。