广播电视借助新媒体平台实现“借船出海”

贾益哲

摘 要 新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，新媒体平台已成为新闻传播不可或缺的新阵地，新媒体的出现冲击着我国传统媒体，广播电视的发展借助新媒体转型成为大势所趋。文章以新媒体平台为切入点，结合相关工作经验，在概述广播电视传统媒体的优势的基础上，通过分析新媒体对广播电视传统媒体的冲击，探讨了广播电视借助新媒体平台实现“借船出海”的策略，旨在说明新媒体平台对广播电视的重要性，以期提供参考借鉴。

关键词 广播电视；新媒体平台；借船出海；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）219-0090-02

随着数字信息技术的发展，媒体传播也随之有了新的发展变化，新媒体对广播和电视传播的影响较大，当下万物皆媒的新媒体环境，使得传统的媒体已经无法满足人们的精神需求，迫切要求探索新的传播方式，新媒体平台为实现新媒体传播提供了可能，形成广播电视机遇与挑战并存的局面。

2016年12月，营口市委、市政府决定整合资源，全面推进媒体融合。2017年6月，营口广播电视台、营口日报社（晚报社）等市直媒体单位的职能、机构全面融合，组建成立了营口新闻传媒中心。整合后，营口新闻传媒中心的采访部由来自原来各家媒体的40名记者共同组成，负责采访发布营口市发生的主要新闻事件。广播电视如何借助新媒体平台实现“借船出海”是当前广播电视发展关注的焦点。因此，探索广播电视借助新媒体平台实现“借船出海”的策略，具有十分重要的现实意义。鉴于此，笔者对新媒体影响下广播电视的发展进行了相关思考。

1 概述广播电视传统媒体的优势

广播电视作为现代化的大众传播媒介，长期以来，广播电视传统媒体的优势不容置疑，社会公信力强、新闻层层把关、品牌知名度高等，都是广播电视传统媒体的优势，其具体内容如下。

1.1 社会公信力强

社会公信力强是广播电视传统媒体的优势之一。传统广播电视具有很强的社会公信力，社会功能是舆论导向和启迪民智，承担着党和政府的喉舌的作用，仅从社会责任感方面来说，传统广播电视无可取代，承担着很强的社会责任，得到广大受众的广泛信任。

1.2 新闻层层把关

新闻层次把关是广播电视传统媒体的又一优势。广播电视媒体新闻准确性高，新闻的真实性是广播电视的生命，在新闻内容上一般都是经过多层把关，最大限度地降低广播电视新闻的差错率，记者和编辑的专业度高，使命感和责任感较强，保证新闻媒体质量贯穿工作的始终。

1.3 品牌知名度高

广播电视传统媒体的优势还表现在品牌知名度高方面。传统的广播电视在长期的发展过程中，颇有建树。很多深受受众喜爱的节目，产生了品牌效应，知名度较高，传播效果也较好，影响力持久而深远，拥有深厚的群众基础，品牌节目的延续对广播电视知名度的提升大有裨益。

2 新媒体对广播电视传统媒体的冲击

新媒体是相对于传统媒体而言的概念，新媒体时代带来的巨大变化，使新媒体对广播电视传统媒体的冲击较大，主要表现在主流舆论与地位弱化、社会舆论引导力下降和广播电视受众被分流，其具体内容如下。

2.1 主流舆论和地位弱化

新媒体平台的兴起，削弱了传统广播电视占主导的力量，广播电视的权威性、影响力和收视率等，随着新媒体的出现而下降明显，主流舆论弱化，动摇着广播电视的主导地位。在新媒体时代，受众获取信息的方式更为便捷，不限于通过传统的广播或电视等方式获得信息，数字技术和网络技术的发展，冲击着广播电视传统媒体。

2.2 社会舆论引导力下降

广播新闻在传统媒体主导时代，引领着社会舆论导向，彰显社会舆论及社会主流价值观的形成，决定着信息传播的内容和深度。新媒体具有信息传播自由度大、开放、便捷，更受人们的青睐，传播者不但可以自由选择信息，而且还可以自由发布信息，人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强，广播电视社会舆论影响力受新媒体的冲击下降。

2.3 广播电视受众被分流

新媒体出现以前，广播电视作为主流媒体，受众较为固定且数量庞大。新媒体出现以后，广播电视的受众被分流，人们在快节奏的生活中更多的需要碎片化信息，新媒体满足了人们的需求，使人们在工作、生活的快节奏中，满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要，尤其是可以满足人们个性化获取信息的需求，导致市场细分更加充分，广播电视的受众流失。

3 广播电视借助新媒体平台实现“借船出海”的策略

当今新媒体涌现，大众信息爆炸。為进一步提高广播电视建设水平，在了解广播电视传统媒体的优势、新媒体对广播电视传统媒体的冲击的基础上，广播电视借助新媒体平台实现“借船出海”的策略，可以从以下几个方面入手。

3.1 借助新媒体平台技术优势

借助新媒体平台技术优势是广播电视实现“借船出海”的关键。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，技术优势是新媒体时代的主要特点，凭借强大的数字信息技术，新媒体的重要性日益凸显。营口新闻传媒中心“借用”新媒体技术优势来服务自己的新闻产品传播，深入了解和熟悉新媒体传播规律，运用新媒体等信息化手段开展工作，第一时间借助新媒体的技术制作成新闻产品，使之为广播电视新闻服务。

3.2 借助新媒体平台引起关注

借助新媒体平台引起关注是广播电视实现“借船出海”的重要环节。新媒体具有传播速度快、影响范围广的优势，新媒体平台在行业内能引起更快速的关注力，营口新闻传媒中心在广播电视新闻制作方面，利用新媒体平台如微博直播、微信推送、创意H5发布等，对新闻内容进行创编和传播，大量存在的意见领袖可以制造话题引起关注，在此影响下，舆论造势带动大众对广播电视新闻节目的关注，更好地引导舆论走向。

3.3 借助新媒体平台推广节目

借助新媒体平台推广节目对广播电视实现“借船出海”大有裨益。新媒体开放互动的特点，利用新媒体优势打造和推广新型的广播电视节目，往往可以起到事半功倍的效果。营口新闻传媒中心在了解新媒体平台特点和规律的基础上，提出广播电视节目在播出的同时，利用新媒体平台如微博、微信等，抛出话题，实时引起和受众的互动，增加节目的亲和力，这样大大拉近了媒体与受众之间的距离，扩大栏目的影响力，并形成品牌效应，进而起到推广节目的作用。

3.4 借助新媒体平台创新发展

借助新媒体平台创新发展是广播电视实现“借船出海”的有效举措。节目是广播电视媒体的主要产品，广播电视节目要想在新媒体时代获得发展，必须不断开拓创新，实现传统媒体和新媒体融合发展，借助新媒体平台的发展机遇，获得更广阔的发展空间，提升自身的竞争力才是立足和发展的根本。在具体做法上，可以通过新媒体平台创新制作理念，打造精品节目，内容为王，用质量取胜，打造全媒体制播平台。

营口新闻传媒中心在日常工作中，采访部会针对新闻事件的大小、角度等方面，安排一到两名记者进行采访，这样做避免了以往一个新闻事件多家媒体同时安排记者采访情况，在节省资源的同时减輕了记者的工作负担。而在一些重大的策划选题上，采访部还会根据媒体的特点，组织记者撰写符合报纸、广播、电视特点的新闻稿件，避免稿件的同质化。

4 结论

总之，我国新媒体发展迅猛，新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势，广播电视借助新媒体平台实现“借船出海”是一项综合的系统工程，具有长期性和复杂性。要借助新媒体平台实现广播电视的飞跃发展，应借助新媒体平台技术优势、借助新媒体平台引起关注、借助新媒体平台推广节目、借助新媒体平台创新发展，最大化发挥新媒体平台的优势，使受众与媒体之间更多更深层次的互动，促进广播电视在新媒体环境下持续健康发展。

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