新媒体时代手机报如何创新发展

周志武

【摘 要】新媒体时代，新闻传播手段层出不穷，传播方式日新月异。在这股大潮下，手机报要想抵挡住外部冲击，唯有摆脱旧的传播藩篱，创新传播手段和表现形式，才能坚守住舆论阵地，“开疆拓土”。

【关键词】新媒体；手机报；彩信；技术革新

彩信，英文名Multimedia Messaging Service，意为多媒体信息服务，通常又称为彩信。它的最大特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息。在智能手机和3G、4G技术还未普及时期，彩信业务也被运营商视为“杀手锏”业务。

手机报，一种依托手机彩信的信息传播平台，用户可通过手机浏览到最新的新闻资讯。它的出现是科学技术迅速发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物。虽然名字叫“报”，但与传统报纸相比，集文字、图片、音频、视频、动画等于一体的手机报可谓是“潮”了一大截。

一、新兴媒介让手机报的优势更加凸显

时代在进步、技术在革新。在微博、微信、客户端等新兴媒介风起云涌的今天，手机报的独特优势更加凸显。正如手机尾号为3825的商丘读者所说那样：在信息泛滥的海洋，河南手机报就像一艘纤尘不染的快艇，每天把无任何添加剂的“新闻快餐”精准送到用户手中。

的确如此，手机报中的每一条新闻，从选到编、从标题到标点，都凝聚了编辑的思想在内，这也和河南手机报“用户至上”的办报宗旨相契合。

手机报可以送达用户手中，但接触用户仅仅是开始，在新技术的加持下，H5、短视频、直播等多种形式都已运用到了手机报中。手机报已经成为移动互联网时代的“弹出窗口”，通过这个窗口，可以把任何有趣、有用的信息，以文字、图片、视频、H5等多种媒介形式呈现在用户面前。

二、视频+音频 让手机报既“好看”又“好听”

过去的一年，微视频已成为时代的“弄潮儿”，抖音、火山小视频等众多App已经成为多数人手机里的必备品之一。

其实，早在2016年年初，河南手机报就先人一步，推出了有趣又有用的河南手机报视讯版，可谓是微视频发展的引领者。目前，河南手机报正在以技术和网络为引领全力发展微视频板块。无论是呈现形式，还是内容选取上都有了飞跃式发展。

在2018年河南省两会报道中，河南手机报首次推出了微视频栏目《河南微视》，期间，共推出相关产品24个，其中“微视晒幸福”12个、“两会最强音”12个。在全国媒体中，这么成体系、成规模的系列报道是不多见的，在用户中，在媒体圈中，都获得了广泛好评。

前不久，河南手机报还携手抖音平台推出“改革开放四十年，家乡变化抖一抖”系列报道。新潮的报道形式、紧凑的视频画面，超强的视觉冲击，给用户留下了深刻的印象。

另外，随着“懒人时代”的来临，河南手机报还推出了可听的手机报，用户只需点开链接，就可以把当期手机报的精彩内容“一览耳底”。该形式，对于老年人或者有眼睛疾病的用户尤为适用。

三、直播+航拍让手机报内容更丰富

目前，直播、航拍等新技术手段都已成为河南手机报新闻报道的“家常便饭”，新颖的形式，丰富的内容，深受用户欢迎。

为献礼党的十九大，2017年河南手机报推出了航拍系列报道《“高”看河南》。从南水北调中线工程到浚县万亩高标准良田、从城市新地标到城市新湖面……这组报道一经推出，立即刷爆朋友圈，获得点赞无数，累计推送用户达1.5亿人次。

2017年2月27日，河南手机报直播淮阳太昊陵庙会；3月30日，直播黄帝故里拜祖大典；4月1日，直播开封清明文化节；4月27日，直播郑州航展……每次直播，都有数以万计的读者参与。

值得一提的是，2017年2月10日，河南手机报直播的“暖暖新年·中原春早”手机网络元宵大联欢，创造性地将所有节目完全整合于手机端上，让受众无论在任何地方都能通过手机享受到一场文化盛宴。这次手机直播活动完全打破了媒体界限，在省委宣传部的主导下，报业集团、广电集团、地市媒体、政府网站、商业媒体、演出团体，乃至兄弟省市媒体等打破门户壁垒，统一组织，统一协作，共同打造了一台不限于任何一家媒体，而属于所有媒体的跨界网络元宵大联欢节目，这在国内尚属首次。

四、数据为基，手机报已成为用户的“小棉袄”

新媒体时代，大数据的搜集是关键。河南手机报与运营商紧密合作，联合各地市分刊，正着力构建1600万用户的信息标签化管理体系。在精细化运营驱动的时代，受众的需求千姿百态，精细化运营的基础是了解用户，知道用户想要什么，从而提高手机报打开率、阅读率。比如河南手机报京华版，服务的用户主要是130万在京的河南人；河南手机报大学生版，服务的用户主要是省内各高校大学生和青年教师。

根據用户的属性，形成不同标签，对稿件进行定制化的推送，提升信息对用户的价值，增加用户粘性，更好地为用户服务。

上下求索，锲而不舍。在技术革新路上，手机报没有“暂停键”。目前，一种比传统短彩信更具“颜值”的增强型彩信已经问世，它不仅破解了传统短彩信关于音/视频的播放漏洞（注：增强型彩信自带MP4格式，可在彩信中直接点击播放音/视频），就算与微信、微博、APP等互联网产品相比都“优越感”十足，因为增强型彩信无需下载注册，就可以随意浏览文字、高清图片、音/视频等。另外，增强型彩信还具有容量大、直达、便捷的传播特点，它还可以根据用户的兴趣爱好，向其精准定向推送相关内容。

增强型彩信时代已经来临，增强型手机报还会远吗？