彩信的巅峰与陨落

◎《新产经》林洁如

中国电信彩信增值业务下线，这预示一个时代的结束

或许，对不少00后来说，还不十分清楚彩信业务是为何物。但现在，手机报即将成为历史。

近日，中国电信发布公告称，中国电信与第三方合作的全网彩信（不含彩信点对点业务）将于2018年6月30日下线，其他还包括全网WAP增值业务、新闻早晚报、天翼快讯及天翼VIP专刊手机报合作业务。中国电信用户个人对个人彩信业务则继续运营。

与此同时，中国电信的另一则公告显示，中国电信与北京速贝高科信息技术有限公司合作的产品，包括翼院线通、天天笑话、打折007、精品笑话、时说新语、心理测试、垃圾短信拦截等服务也将从2018年6月30日起正式下线。这意味着，已被大家遗忘很久的彩信增值业务，将要与大家告别。

谈及“彩信”，其不同于短信的最大特色就是支持多媒体功能，能够传递包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息，这其中各种彩信手机报最具代表。

一位朋友讲述了自己与彩信的故事，以前还没有触屏手机，互联网也不发达，一般从电视、广播、报纸获得信息，比如《新闻联播》。外面的世界究竟怎样，就靠握在手里这定时定点的信息送达。在老一辈人心里，手机报的受重视程度可见一斑。

的确，在以前移动通信相对落后的时代，能够通过手机直接传送一张图片，曾被视为一种“高科技”通信手段，也就是因为这样，彩信也被运营商视为继话音和文本短信之后，又一个“杀手锏”业务。

然而，随着4G网络的覆盖，微信、QQ等移动社交软件的普及，短信、彩信业务越来越被“冷落”。

手机报收入猛跌就是最好的证明。易观智库数据监测表明，2011年手机报市场规模达到24.7亿元，较2010年增长8.8%。到了2012年上半年，受移动互联网冲击，当年第一季度，手机报收入在移动阅读市场收入占比从2010年的88.57%下跌至47.72%。

目前，彩信增值业务主要包括 wappush 、手机报、彩铃、彩信手机邮箱、短信。短信彩信业务三大运营商占比，移动预计七到八成，联通，电信占比不到三成，彩信业务在企业应用落地上场景较少。对于三大运营商来说，彩信业务本身就是很小的一块业务,彩信下架不会影响其他增值业务。

据悉，目前彩信、手机报市场份额较低，其中，中国电信的份额占比较小，硬件维护成本，技术人员成本，客服成本已完全不能覆盖彩信的支撑。同时，随着智能终端的普及和4G网络的快速发展，彩信、WAP、手机报增值业务已逐渐被其他丰富多彩的智能应用所替代，这对运营商点对点彩信冲击很大，而且彩信也缺乏企业级应用的场景落地。

“互联网业务替代，属于短彩信的时代结束了。”电信行业分析师马继华表示，手机报等对公彩信用户已经越来越少，到了不值得运营的时候，放弃是历史的必然。

从2G到5G，新技术正在不断迭代升级，手机报、彩信等各项增值业务终将退出历史舞台，最后留给我们的只有满满的回忆。不过换个角度看，这也预示着通信行业另一新时代的来临。