微视频广告在网络传播中的策略分析

徐世君

摘 要 随着我国社会经济的不断发展，我们的生活节奏也在不断加快。现在，鲜少有人愿意花大量的时间进行文字阅读，同理，长视频也因此而流失了大量的市场，微视频接受程度越来越高。一般来说，微视频由于其创意性和趣味性吸引了大量的用户，更多的掌上视频移动终端的迅速发展为很多微视频制作软件提供了技术支持和前提条件。另外，微博和微信等第三方社交平台能够轻松实现对微视频进行转载和分享等，开拓了微广告的受众群，为广告取得最终的实效奠定了基础。文章主要以微视频广告为探讨对象，着重对加强广告市场监管和微视频广告在网络传播中的策略进行了分析，旨在促进微视频广告在市场中取得长远发展。

关键词 微视频广告；网络传播；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）218-0137-02

随着我国互联网业务的飞速发展，网民数量也与日俱增，顺应网络时代发展潮流，网络营销迎来了前所未有的机遇。微视频广告作为这个网络时代的产物，因其极强的表现力在互联网中掀起了一股全新的改革风潮，对广告形式进行了“从头到脚”的改变，让其告别了传统单一的图文形式，并得到了更多人的关注。但是，随着微视频广告飞速的发展，它的一些问题也逐渐暴露在大众眼前，对它的监管仍需加强，但如何让微视频广告最大限度的发挥出它的优势，来满足社会的需求，这是一个急需解决的问题。

1 微视频广告传播的优势

1.1 用户基数大

微视频广告是通过网络微视频的手段将产品宣传给受众的一种方式。目前我国网民数量已经超过90%，在庞大的用户基数上广告得到了很好的宣传。而且，广告在网络传播有着成本低、互动好、接受快的无法比拟的优势。据有关数据显示，因为互联网的不断普及，我们的社会正在逐渐的朝着网络视频发展，造成了观众对网络视频的依赖。而当前很多视频网站也在不断的创新，将各种新科技和黑科技运用到网络视频的播放中，以达到增强客户体验感的目的。

1.2 与传统电视有互补关系

据有关数据显示，夜晚通过网络视频观看节目的人数明显低于白天，晚上人们一般都是看电视，这样网络视频与传统电视形成了一种对用户分流的互补关系，这种关系能有效的解决人们对网络的依赖问题，但又很大程度上增加了网络微广告的受众基数。将一些微广告嵌入电视剧中，这样比传统广告更容易让人接受，激发消费者的消费欲望。

1.3 传播效果好

微视频广告和传统的广告比起来，观众的互动性得到了增强，在网络形势下，观众可以按照自己的喜好选择是否观看广告。而且，在微视频广告播出时，观众可以随时点击进行了解，这样不仅让观众占据了主导地位，而且对传播效果进行了优化[ 1 ]。此外，互联网的普及让观众不在仅仅是观众，部分观众可以利用微博等平台发表自己对广告的评价和意见，不仅能拓宽消费群体，而且还扩大了微广告的传播范围。

2 加强对微视频广告在网络传播过程中的规范管理

2.1 加强微视频广告市场规范化培育

为了让各微视频广告主体在市场中能够形成良性竞争，就必须规范微视频广告市场的竞争环境，建立一个平等的市场。虽然当今微视频广告市场正处于不断进步、不断创新阶段，具有一定的管理难度，但只需政府给予相应的力度和资金来加以整治，还是能够实现规范的管理。

当前，微视频广告市场存在许多管理漏洞，如：诈骗、虚假广告、知识产权、非法竞争等。这些都需要政府加大整治的力度，在现有的广告管理部门中，再开设专门针对网络微视频广告的管理部门，对其进行专项监管。政府出台有关法律法规，进一步的规范微视频广告行为，并对违法乱纪的广告行为给予打击惩戒，开展专项调查、督导，责任明细到头，严查网络广告违法。

2.2 加大对网络广告市场主体的管理力度

要想解决当前存在的微视频广告市场乱象就必须加强对网络广告的管理。微视频广告不像传统广告需要取得相应资质才能发布，它可以不经相关部门的审核，随便发布在网站上。如果无法準确掌握广告发布者、是否具有相应资格这些基本情况，那么就很难实现对微视频广告的监管。为此，政府相关部门须加强微视频广告的准入体制和责任体制方面的监管，并加大微视频广告恶性竞争的行为，严查严打非法广告，不断优化微视频广告市场环境。

2.3 推动技术普及和技术革新

加强技术知识的普及，让微视频广告的主体对广告在网络上运行流程有个更加清楚的认识，将微视频广告行业的门槛降低，让这个行业变得更加透明、公平。在监管技术水平方面要保持着不断的提升，通过更先进技术的运用，强化对微视频广告的检测、评估，达到对微视频广告现存的管理困难、恶性竞争等问题的解决，对微视频广告进行有效的管理。

3 加强微视频广告网络传播的策略

3.1 观众的认知方面

人们的生活节奏现在越来越快，而且他们的注意力更多的放在能引起他们兴趣的内容，面对如今种类繁多的广告，微视频广告并不会随时被点击，这样就无法发挥出微视频广告在网络传播中的优势，所以微视频广告在传播时首先要明确观众对产品的认知，再次基础上进行微视频广告传播宣传[ 2 ]。微视频广告在进行传播时具有天然的网络资源优势，将广告内容与图片、动画等网络资源结合起来，将广告内容细致化，或通过视听刺激来传播广告信息，让观众更有点击广告的意愿，以此达到广告的传播目的。

此外，微视频广告还能利用一些技术手段，为观众制造悬念，在内容上吸引观众，可以制作具有吸引力的标题，或者在广告中播放与北京契合的音乐，通过先扬后抑的表现手段先激发观众的观看兴趣，再以广告内容和产品激发观众的购买欲望，放大微视频广告的宣传效果。

微视频广告制作过程中，不仅要考虑到制作手法，还需要仔细分析市场，再来给广告进行合适的定位，方能轻松实现营销目的，微视频广告在制作过程中要对不同年龄、层次的观众进行分析，根据观众不同的生活方式分类是定侧重点不同的广告，达到精准营销的目的。

3.2 观众的情感方面

微视频广告在进行网络传播时，要以带动观众情绪为出发点，掌握观众的情感需求，让广告宣传内容契合观众的需要才能是广告宣传起到作用。微视频广告在传播的过程中，首先需要提升广告的定位，体现微视频广告的高端性更有利于发挥宣传的效果。因此，我们应该杜绝广告中掺杂低俗、不良信息，尽可能的在广告中添加富有内涵的内容。

微视频广告的设计和传播都应当基于观众的情感需求来进行，例如在内容上增加一些国家情感，将我国传统文化或特色文化加以展示和传播，尤其是加入传统文化的相关内容，更容易引起观众的情感共鸣，体现出我们中国特有的人情观[ 3 ]。在情感上，观众能在广告中感受到亲近感，这样自然增加了观众购买产品的欲望，从而达到广告的宣传效果。此外，微视频广告要精准的抓住受众真实的心理需求，在广告内容的表现形式上展现得更加新颖、更加多元化，得到观众的心理认可。微视频广告要赢得受众的情感，这是特别重要的，但从当前的情况来看，极大部分的微视频广告制作主体都没有意识到这一点，这很容易引起观众的反感。

3.3 受众的行为方面

微视频广告的制作过程中，设计者应该要把观众行为纳入考虑范围。要达到让用户购买产品的目的，微视频广告就必须对产品进行良好的宣传。因此，微视频广告要在视频内容上充分的刺激观众的购买欲望，并在坚持真实的宣传原则上，将观众的想法考虑进去，这样才能让观众感受到购物的乐趣。

在微视频广告的宣传中，还应注意要发挥出网络良好互动性的优势，保持与观众合适的交流。如今飞速发展的网络技术和各种新兴的网络科技得到普及，在这些技术的支持下，各种产品信息在互联网传播的过程中更有利于进行产品的线上和线下买卖，这也是一些传统广告不具备的绝对优势。所以微视频广告在网络中传播时应充分认识到这一优势所在，提升在传播过程中与观众的互动性，以观众的需求为导向，并积极的接受受众的建议，从而更好的优化广告内容，才能更好的达到符合观众的审美要求。

品牌效应是微视频广告特别强调的重点，以独属于自己的品牌形象的建立为目的，从而让观众更加容易接受产品。在一个产品中，品牌有着特别重要的作用，高質量的品牌能给受众提供极强的品质保证，从而提升他们的购买欲，让他们买得更加的安心。因此，微视频广告要加强广告意识，注重将自身的特点加入到广告中，快速的为受众建立系统的品牌认知。

4 结论

总而言之，在我国互联网技术不断发展的前提下，网民数量将会继续增加，微视频广告将会有更加广阔的发展空间。微视频广告里丰富的内容、极强的互动性和大基数的受众等优势，广受观众的欢迎，是当下较为主流的一种营销方式。在这个网络信息化时代，微视频广告行业要做到不断创新，不断进步，才能更好地发展。

参考文献

[1]王凯文，杨易澄.网络微视频广告的营销与传播探析[J].新西部：下旬·理论，2014（12）：114.

[2]潘树琼.精编微视频 描绘新时代——央视网十九大报道重融合传播[J].网络传播，2017（11）：66-67.

[3]杨兼.网络传播的“龙卷风效应”[J].新闻前哨，2015（2）：71-73.