跨境电商农产品的发展策略研究

赵振亚 熊政力

课题项目：2014年度甘肃省教育科学规划课题项目GS[2014]GHB1212，“基于项目导向和任务驱动在CAD教学中的应用研究”的阶段性成果；2016年度甘肃省高等学校科研项目2016A-131，“高职院校经管类创新创业实证-基于‘互联网+的校园一站式创业平台项目运营”的阶段性成果；2017年度甘肃省高等学校科研项目2017B-94，“基于‘一带一路战略背景下甘肃省农产品跨境电子商务发展策略研究”的阶段性成果；2017年兰州市社科院规划资助项目，“‘新常态下兰州市电子商务发展策略研究“的阶段性成果

摘 要：农产品在电子商务中占据了较大的比重，特别是农产品与跨境电商之间的关系更为密切。跨境农产品电商的兴起给农民带来了新的经济收入，同时又带动了我国农业经济的发展，增进了国与国之间的经济交流。近年来我国农产品跨境电商发展较为迅速，这种趋势仍然有很大的开拓空间，但是农产品跨境电商同其他的跨境电商业务有所不同，要求有更加规范以及更严格的秩序来维护，因此，制造商、政府、消费者以及物流供应平台之间应该加强合作，同时还应该共同提升能力。本文就跨境电商农产品的发展策略研究展开探讨，以期为相关工作起到参考作用。

关键词：跨境电商；农产品发展；策略研究

一、我国跨境电商农产品贸易的发展情况

目前受电子商务市场环境的影响，我国的农产品跨境电商贸易得到快速的发展，进入大型的电商网站实现了对商品的批发以及销售，从而使得农产品贸易在国际上产生了一定的影响。在跨境电商农产品贸易中出现了越来越多的贸易主体，比如微商以及个体企业等等。我国跨境电商农产品的销售市场主要是欧美国家，但是近年来逐渐扩展到东南亚，巴西以及俄罗斯等更多国家。受跨境电商影响，我国农产品贸易逐渐走向世界，在国际市场上产生了一定的影响，同时也体现了我国农产品的特色。

二、依托跨境电商，加速促进农产品贸易转型升级

由于农产品较低的出口成本，因此在市场上增加了竞争优势。通过借助跨境电商平台，能够减少出口农产品的供应链，减少了中间环节，生产厂家可以直接和消费者进行对接，从而有效降低了原先在批发商、出口企业以及各个零售商之间的流转成本，加速了商品的流通。借助跨境电商实现农产品交易，能够有效避免国家的非关税，使得出口市场不断扩大。同时，农产品贸易方式能够在跨境电商的影响下得到快速转型，实现B2C、B2B或C2C，使得代理商的作用逐渐弱化，增强农产品的贸易效率。农产品贸易在跨境电商的影响下其相关服务形式得到了不断的提升，主要包括跨境物流海外仓、营销推广、退税以及海关等各个链条环节的一站式服务。农产品在跨境电商的影响下出现了更加多样的销售渠道，各种自营性电商平台、垂直型电商平台、第三方跨境电商平台以及综合服务新平台不断出现，加速了农产品的销售。

三、跨境电商农产品贸易发展存在的主要问题

1.跨境电商农产品质量认证及标准化问题

我国跨境电商农产品面临的最主要问题是产品整体链条的完善性以及产品质量的安全性。农产品因受到激素农药残留指标等质量方面的影响，从而使得农产品在国际上的流通存在阻碍，影响农产品的销售。与此同时，从某种程度上而言，还会增加我国高端收入者在跨境电商平台中的进口消费。目前，农产品的卫生指标仍然无法实现国际化的质量标准，跨境电商急需解决的是产品质量问题，因此，有关部门应该不断加强认证体系以及相关标准的建设，树立跨境电商农产品的品牌形象。

2.农产品跨境电商复合型人才短缺

跨境电商时代的到来，给很多人提供了就业机会，但是就目前情况而言，不仅能够懂得跨境电商又懂得农产品的复合型人才仍然短缺。对于从事农产品跨境电商工作的人员，应该要求具备国际贸易知识、了解农产品行情以及整个跨境电商基本知识的能力，同时还要对消费者的兴趣偏好，消费习惯以及交易方式有所掌握。如今，我国跨境电商人才稀缺，跨境电商人才市场上呈现出供不应求的趋势。企业之间存在高薪挖墙角的情况，使得跨境电商的发展受到一定程度的影响。

3.农产品跨境电商个性化定制成本高

个性化定制的跨境电商农产品，在种植、采摘、分拣、包装以及配送环节的要求比较高，农产品的运送效率会对利润产生一定的影响，同时也关系到跨境电商农产品的信誉度。在运输生鲜农产品的过程当中，需要配备冷链物流设备。但是在这方面，我国的设备技术远远落后于国外发达国家。由于制冷设备的成本较高，从而影响到了跨境电商农产品的销售价格。比如，有机农产品的价格要高于一般农产品，这种现象使得消费者降低了对有机农产品的购买欲望，直接影响到了有机农产品的消费量，因此，跨境电商农产品的个性化定制规模也会相应缩减，从而使得农产品的跨境电商成本增加。

四、跨境电商农产品的发展策略

1.培养农产品跨境电商人才

目前我国在跨境电商人才方面呈现出紧缺的现状，跨境电商农产品人才更是缺少，人才决定了企业的发展，因此，只有加强人才的引进意识，才能确保跨境电商农产品更好的发展。要想缓解人才紧缺的现状，就需要不断加强校企之间的合作，从而让学校根据企业的需求培养定制化的人才，这样一来可以有效缓解农产品跨境电商贸易人才紧缺的问题，从而有效促进跨境电商的发展。

2.加强冷链建设

（1）物流行业冷链标準的发展。国家应该对冷链物流的发展标准制定出统一的政策。就目前市场环境而言，国家应该对冷链物流通过法律的形式加以规范，严厉制止各种低成本以及无资质企业存在的“常温裸运”“断链运输”冷鲜肉制品现象。除此之外，企业还应该不断提升冷链运输的各种技术标准。（2）加强冷链物流配套技术的建设。确保对物流运输车的调配以及对存储温度的调配能够得到实时监控以及定点控制，以此来增加产品的保鲜期，提升产品质量。使得产品在存储过程中增加保鲜时间。（3）对第三方物流企业加以重视。在国家相关政策以及相应技术的支持下，冷链物流的发展还需要受到第三方物流企业的支持。在使用冷链物流进行运输的过程中，要想实现从源头到客户的一站式全程冷链运输，就需要形成一条完整的服务链，这种服务方式对于国内外任何一家跨境电商而言都是一个重大的挑战，因此，可以将该项环节外包给第三方物流公司，实现各取所长，以此提升服务质量。

3.加强跨境电商农产品质量标准化及品牌建设

目前，我国农产品质量标准体系标龄过长，标准分布不均匀，可能和国际标准存在冲突，因此我国需要不断加强农产品质量标准建设体系，这就需要政府部门与企业之间加强合作，完善或者制定适合跨境电商产品质量检验的标准，从而使得农产品供应商积极主动地向最新标准靠拢。通过跨境电商平台，借助云计算以及大数据等信息技术实现对农产品产地以及质量的实时跟踪。对农产品电商交易的评价情况进行透明化公布，这样一来不仅给优质的农产品提供了宣传，同时也能使得消费者放心购买，从而加速了农产品的销售以及推广，有利于农产品跨境电商的持续发展。

4.完善创新跨境电商农产品的税收监管与权益维护相关机制

与传统的农产品贸易不同，跨境电商农产品贸易需要在相关税收法规以及政策的配合下进行。为了提升跨境电商农产品的出售效率，应该推动在网上办理纳税、征税、退税以及补税的手续，从而加速资金的运转。与此同时，应该对在电商平台上进行跨境贸易的农产品进行扶持，帮助其解决政策咨询以及技术等方面的问题，从而加快保税仓库以及海关的联网核查，提升税务办理的效率。

五、结束语

总而言之，农产品作为带动农村经济发展的重要产业支柱，其发展态势直接关系到农民的生活水平。跨境电商农产品贸易的发展，推动了农产品的销售以及发展。因此，政府应该给予积极的支持，鼓励大学生回乡创业，以此来带动跨境电商农产品行业的发展，使得我国农产品走向世界。

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