浅析网红经济模式

李晨曦

摘 要 网红经济发展得如火如荼，本文从这一社会现象出发，对网红经济出现的原因进行分析，并将网红经济分为依靠视频进行内容创作的网络红人、依靠网络电商进行商品销售的网络红人和依靠直播平台进行视频直播的网路红人三类，具体分析他们如何进行盈利。

关键词 网红；经济模式；盈利

一、引言

网红，是网络红人的简称。网红经济虽因为趋于成熟的商业模式而广受资本追捧，发展势头锐不可当。那么网红经济是怎么出现的呢？它究竟有哪些商业模式呢？

二、网红经济出现的原因

1.技术原因——移动互联网的发展

如图1所示，随着“网络时代”的来临，中国网民的数量不断增加，而智能手机逐渐普及，移动端凭借其快捷方便的特点，获得了网民的青睐，改变了网民只是通过电脑设备进行上网的局面。移动互联网的迅速发展推动了自媒体的发展。所谓自媒体，就是指通过互联网平台以个人或者机构名义发布内容已达到吸引粉丝的目的的总称。自媒体的发展，使得人人可以成为主角，即便是普通人，也能够通过网络表达自己，成为万众瞩目的焦点。准入门槛低、网络环境宽松、变现方式多样，从多个方面推动了网红经济的发展。

2.政策变化——“互联网+”受到支持

国家提倡“大众创业，万众创新”，互联网对人们生活方式和生产方式的改变有目共睹，互联网作为一种新兴产业，相对于传统行业，更有发展潜力，因此更容易吸引投资者的目光。网红经济作为“互联网+”模式的一种典型代表，以其开放性、及时性、共享性特点，为国家的经济发展带来了新的可能。

3.满足需求——契合群众心理需求

快节奏的生活与工作带给人们的除了有物质上的满足，还有更多的压力与疲惫。近年来，抑郁症越来越多，不良情绪对人的影响越来越严重。人们迫切需要一种新的娱乐方式方式来舒缓压力与消极情绪，渴望能通过某种方式来放松自己。而网络平台中涌现的一批批网络红人，能够凭借他们各自的特色，满足不同人群的心理需求，比如：“办公室小野”凭借办公室花样美食系列脑洞视频走红，“张大奕ave”凭借穿衣搭配方面的时尚信息走红。网红们之所以能够迅速爆红，正是因为他们抓住了粉丝的心理需求，与粉丝建立了情感互动与认同。

三、网红经济分类

1.依靠视频进行内容创作的网络红人

Papi酱作为段视频内容创作的典型代表，凭借对社会现象辛辣搞怪的嘲讽，在网络上吸粉无数。Papi酱在短视频中的表现虽然毒舌，但是句句见血，引起了观众的共鸣。“办公室小野”以办公室为视频拍摄的主要背景场地，制作各种脑洞大开的新奇美食。美食这个主题的受众本身就会十分广泛，再加上与办公室相结合，迅速获得了国内外的广泛关注。视频的访问量与自媒体平台的粉丝量是衡量这类网红热度的主要标准。

2.依靠网络电商进行商品销售的网络红人

依靠网络电商进行商品销售的网络红人的销售领域主要集中在护肤品、化妆品、服装等领域。这类网红通过自媒体平台吸引粉丝与流量，当粉丝基数达到一定数量与粉丝忠诚度足够高时，他们便针对粉丝群体进行精准营销。销售量靠前的淘宝女装店铺，网红店铺占据多数。以“雪梨”为例，作为网络红人与淘宝店主，在2015年，她的淘宝服装店全年销售额超过2亿；2016年，仅9月一个月营业额已达4500万。由此可见，这类网红的影响力与变现能力是多么的强大。她们开设网红店铺，一方面，宣传成本低并且效果好；另一方面，与消费者的联系与交流紧密，对于消费者的喜好把握比较准确，降低了商品的囤货率。

3.依靠直播平台进行视频直播的网路红人

这类网红的走红主要与视频主播个人的特点相关。以网络游戏主播为例，游戏主播的发展主要依托于游戏，游戏的知名度越高，网红的活跃度也就越高，走红率也就越高。英雄联盟、王者荣耀等大型游戏催生出了一批游戏网红。“斗鱼一姐”冯提莫因在直播平台上翻唱歌曲而走红，从此开启了网红的职业生涯。

四、结语

从目前来看，网红经济发展呈产业化趋势，网红的发展不只是借助个人力量，而是有专业的团队对网红进行包装。但是，网红经济的发展有双面的影响。一方面，网红的发展给普通人带来了通过自我努力成名的希望，有利于推进多元化网络内容的发展和文化的传播。另一方面，由于现在相关的法律法规不完善，网红经济的发展还存在不规范的地方，一些网红唯利是图，为了吸引眼球传播不健康的价值观，造成了不良的社会风气。网红经济的发展仍任重而道远。

参考文献：

[1]白敬璇.浅析网红经济模式及实质[J].北方经贸，2016（06）：87-88.

[2]肖赞军，康丽洁.网红经济的商业模式[J].传媒观察，2016（09）：15-16.

[3]周平.自媒體时代的网红与网红经济[J].中外企业家，2017（27）：4-6.