河南省宣传片内容发展与创新分析

李颖　吴心玫

【摘 要】河南省宣传片是塑造中原形象，展现城市悠久历史、风景名胜，拉动旅游经济收入的重要载体。然而随着河南省不同类型宣传片的大量拍摄，发展过程中也不可避免的出现了内容同质化，创意不足，缺少人文精神的问题。对河南省宣传片内容创新的构建，对宣传片进行准确的定位，突出河南省有标识性的文化符号，有利于河南省的形象宣传和当地旅游业发展。

【关键词】河南省宣传片；内容发展；内容创新

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）20-0098-02

随着社会与经济的发展，城镇化水平的提高，城市日益成为人们的主要生存场所，城市与城市之间的交流及竞争现象也变得日益频繁与激烈。城市的形象塑造以及城市的知名度成为了衡量城市综合竞争力的重要内容。宣传片的制作和传播成为了打造城市名片的重要手段之一。宣传片以开阔的视角，从各个维度展示城市的方方面面，相比传统的文字，图片等形象宣传方式，承载的内容也更为丰富。随着中原城市群的崛起，宣传片作为对外展现河南省文化形象和旅游景点的窗口，就显得尤为重要。然而随着河南省宣传片类型与数量的增多，在内容上出现了良莠不齐的现象，部分宣传片表现方式千篇一律，内容和题材与其他省市趋于同质化，甚至影响到了河南省形象的传播。本文通过对河南省宣传片的类型进行梳理，总结宣传片在内容上存在的问题，借鉴全国其它城市宣传片的优秀之处，以达到对河南省宣传片的内容进行创新构建。

一、河南省宣传片的内容分类

城市的形象是历史传统的积淀和弘扬。城市的建筑风格、人文资源是该城市的历史基因，是构成这一城市吸引外界的基本底蕴。河南省宣传片的内容大都以展示河南的历史文化资源、旅游景点、风土人情、社会發展情况等为主。根据不同内容本文将河南省宣传片分为以下几类。

（一）河南省旅游形象宣传片。旅游形象宣传片以介绍河南的自然风光，带动旅游业为目的，多由河南省政府和旅游局制作，因为拍摄资金充足，内容和质量较好。河南省旅游局在2009年拍摄了《记忆中原，老家河南》，推出“老家河南，心灵故乡”的口号，使河南的祖根文化深入人心。2015年推出《世界，由此东望》《Where China Begin》旅游形象宣传片，这两部宣传片登上了纽约时代广场，吸引了众多外国游客来河南体验神秘的东方文明，感受中原文化。

（二）河南省招商引资宣传片。内容主要是对河南的地理位置、资源概况以及招商优惠政策，居住环境进行介绍，有利于吸引大量的人才，企业和资金，推动城市经济建设发展。以2011年播出的《开放的河南欢迎您》为例，从炎黄故里入手，用根亲文化与投资商拉近距离，并介绍河南经济大省，新兴的工业大省形象。该宣传片展示出河南的市场、区位要素、成本优势明显上升。以“得中原者得天下，投资河南共赢未来，开放的河南欢迎您”为宣传口号大气磅礴的展现出了河南的开放和热情。

（三）河南省人文精神宣传片。通常以民俗风情、市民生活、城市精神，来塑造城市的文化灵魂。《文化河南，壮美中原》展示河南省的历史名人和代表性的文化遗产，而《你好，河南》《感恩河南》两部宣传片则展现河南人的精神品格。文化是城市真正的灵魂，河南省宣传片只是文化的载体和传承手段之一，只有把河南省的文化精神宣传出去，使公众感到认同和向往，才是真正的成功。

（四）河南省综合性宣传片。综合性宣传片多是配合大型活动而制作，为了宣传展示综合实力。在2010年上海世博会中，河南省展馆宣传片从中国之中、城市之源、文明之根、中原崛起四个维度，向世界展示河南源远流长的历史文化以及河南人民勤劳进取的精神风貌。2018年在外交部省区市推介活动上发布的《与世界携手，让河南出彩》宣传片，展示了“一带一路”背景下河南的的生机与活力，突出郑州国际交通枢纽作用以及现代化建设中高质量的发展。

二、河南省宣传片内容中存在的问题

城市的区域形象塑造雷同，缺少个性和特色，是目前我国城市宣传片在内容上普遍存在的一个问题，河南省宣传片也不例外。宣传内容信息量大，识别度低，缺少人文精神和人的主体地位是其内容上存在的主要问题。

（一）千城一面，内容同质化。河南省宣传片内容则大多集中在生活娱乐、历史文化、旅游标志、发展新景四大主题。现今每个城市都争先恐后要打造城市品牌，夸大影响力和知名度，但城市与城市之间经验的取舍和模式的效仿，造成了城市形象趋于雷同的后果。各个城市的旅游纪念品千篇一律，具有特色的地方美食，在全国流通中为了迎合消费者而失去了原有的特色。河南省宣传片的细节处理中，出现许多与其他省市相类似的视觉元素，很难体现出中原文化的特色，未充分发挥建设城市品牌的作用。

（二）信息量大，识别度低。河南省宣传片内容中也存在着信息量大，识别度低的问题，展现的内容多是零散、碎片化的场景，处在单方面向公众传达视听画面阶段，而很少能激起观众的情感心灵共鸣，达到感染大众的效果。虽然近年来，在片子的画面制作与技术含量上有所进步，宣传片中对景物的拍摄方式多采用全景、远景，对人的刻画多采用近景、特写，音乐和画面组合也非常吻合。但是这样的宣传片就像纪录片一样，缺少了一些新意，注重展现历史和沧桑，缺少了现代化的气息。河南省宣传片习惯用城市的景物和历史年代来宣传，但这种数字化、公式化的描述却不能令人体会到城市的美与亲近，反倒使人产生了距离感，不能起到吸引游客塑造城市形象的作用。

（三）缺少人文精神。城市品牌是针对人来塑造与传播的，人的观念、态度、审美、思想，是城市品牌设计必须重视的。河南人也有着鲜明的性格特色，辽阔的平原和漫长而缓慢的文化节奏塑造了河南人的淳朴坚毅的性格。新时代要求下河南人更要树立新的形象，展现出全新的精神面貌。目前河南部分宣传片中只注重城市建设，旅游景点的刻画，吸引招商引资，而忽视了作为城市主体地位的河南人，对河南人塑造少之又少，缺少人文精神。

三、对河南省宣传片内容创新的构建

面对河南省宣传片形式大于内容的困境，应该做到内容至上，必须对河南省的形象进行精准的定位，在人们心中形成鲜明的特色，打造出具有城市品牌标识性的文化符号。从小的切入点，从细节来表达城市的整体风貌。

（一）准确城市形象定位。如何使城市的信息有效的传播给受众，如何让城市在人们的心中占有一席之地，成为宣传片内容创新中的核心问题。宣传片创作过程中要对城市进行精准的定位，使城市在人们的心中有鲜明的特色。我们生活在一个“信息高速膨胀和超速传播”的社会里，同样的事物不会在人们心中留下特殊印象。人们倾向于简化对头脑中某一事物的信息，纵然一个城市有千万种好处，城市的外部公众也只能了解、记忆、辨别其中的一点或几点。以往河南省在公众心中的形象，更多的是人口大省、农业大省，而旅游大省和文化大省认可率就比较低，经济大省和工业大省就微乎其微了。在公众心中河南依旧是人口和劳动力众多，是中国的粮仓，工业和经济落后。事实上，河南省的国内生产总值在全国34个省级行政区中已列第五位，中西部首位，已然成为中国重要的经济大省，新兴工业大省，重要的交通枢纽。对于河南省宣传片来说，打造河南省整体形象品牌，在国内外取得更高的认可度，展示近些年經济工业的发展和转变，振兴文化事业与文化产业，使民众更好地认识和了解河南省的新兴面貌和人文风情才是其创新所在。

（二）突出有标识性的文化符号。宣传片内容要挖掘个性化的，无可取代的东西，体现能代表城市形象的景点，才能激发游客的向往之情。河南省具有浓郁的地方特色和独特的历史烙印，它通过饮食、民俗、节日庆典、故居建筑等视觉符号表现出来。近年来，河南省宣传片走进了央视，走出了国门，洛阳龙门石窟、少林武术、安阳殷墟、清明上河园、豫剧、郑州烩面等文化符号深入人心。河南省这些文化元素是区别于其它省份的光彩所在，河南省武术文化中杰出代表有少林文化和太极拳，作为一种文化现象，已成为中华文化的宝贵遗产。祖根文化有利于增加河南影响力和海内外游子对河南老家的归属感。而作为拥有古都最多的省份，郑州、安阳、洛阳、开封，这些至今熠熠生辉的历史文化名城是河南省宣传片中的重要组成部分。把握好宣传好这些文化符号，会成为提升河南影响力的重要途径，提升在公众心中的印象和文化符号认可度，河南省的宣传片应分清主次，对武术文化，根亲文化，古都文化等侧重展示，明确这些优势，使河南省的形象得到有效认同，完成定位、传播到形象的转变。

（三）以人为本，寻找城市“代言人”。“以人为本”就是以人的需求为出发点，把更多的重点放在人民的身上，满足人民对美好生活的需求。《十二星座之旅（河南）》宣传片就以十二星座的特点和喜好，与河南省的特色景点，美食文化，风俗人情结合起来，给人耳目一新的感觉，充分体现了以人为本的精神。新时代背景下，河南省的宣传片，更要担负起重新塑造河南人形象的任务。在2010年，当时的省委书记卢展工称赞这些普普通通的河南人、踏踏实实的河南人、不畏艰难的河南人、侠肝义胆的河南人为城市的发展建设做出了伟大贡献。河南省宣传片应把目光和焦点集中在普通市民的身影上，慈祥散步的老人，欢声嬉戏的儿童，火车站里奔波的人们，勤勤恳恳工作的工人。以最平凡的视角展现河南人的形象，展现河南人对故土的热爱，正是这些普通市民，才能体现河南的精神，体现出河南的人文内涵，是河南城市的“代言人”形象。

四、结语

河南有着丰富的历史文化资源，是文化大省，旅游大省，亦是新兴的经济大省。只有利用好、挖掘好河南省的城市特色，本着真实性、差异性、独特性的原则对城市品牌进行定位。通过整合传播渠道，制作出引人入胜的宣传片，利用大众传播媒介将中原文化创新性的展示出来，才能推动河南省的旅游发展和城市形象的提升。

参考文献：

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