夏晓丹
摘 要 随着科技水平的日益进步,新媒体快速发展,人们的生活方式和阅读习惯在悄然改变,传统报纸受到了前所未有的冲击,它已无法满足当今受众的需求。文章以《大江晚报》为例,结合其发展状况来分析地市级报纸影响力减弱的表现,论述导致地市级报纸影响力下降的原因,最后提出提高地市级报纸影响力的原因,再造地市级报纸影响力。
关键词 新媒体;地市级报纸;影响力;原因;对策
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2018)14-0087-02
1 地市级报纸影响力减弱的表现
1)发行量下降。近年来报纸发行量一直处于下降趋势。据全国报纸印刷量的调查统计,2017年度全国报纸印刷总印刷量为855亿对开印张,较2016年的958亿对开印张减少103亿对开印张,下降幅度为10.75%。2017年耗用新闻纸192万吨,较2016年的215万吨降低10.70%。在整个报业发行量下降的大环境下,《大江晚报》也没能躲过此劫,作为非省会级地市级报纸,曾在创办以来七八年的时间里发行量一度突破10万余份,但是近几年来报纸的发行量都维持在9万份左右,发行量下降,报社效益也在降低,主要靠广告额维持报社的正常
运转。
2)受众减少。网络的兴起也在潜移默化中改变着人们的阅读习惯。网络以传播速度快,覆盖面广,选择性大以及双向传播等优势使人们可以直接从邮箱、网页、手机上获得自己感兴趣的新闻,这样不仅节省了大量时间,也节省了金钱和精力,因此人们更加倾向于网络新闻。在《大江晚报》的读者调查中发现,在新媒体时代各个年龄层次的受众对于报纸的阅读兴趣在渐渐下降,晚报的发行量也下降,受众也就相应的在减少,其中年轻读者的流失较为严重。
3)广告额下降。众所周知,报纸盈利的主要来源是其发行收入和广告收入。目前,新媒体的广告收入与报纸的广告收入相比较而言相对数量虽然不大,但是新媒体广告收入的增长率却十分惊人。报纸的影响力下降,市场份额也在下降,广告经营也出现了严重的危机。《大江晚报》的广告额也不可避免的在下降。2011年,晚报集团广告总收入为6 000多万,近几年广告收入年均只有3 000多万,给晚报的发展带来了不小的阻力。
2 报纸影响力下降的原因
1)报业危机的影响。(1)发布权减弱。在新媒体出现以前,报纸都拥有绝对的发布权,但是随着新媒体技术的快速发展,尤其是微博、微信的出现,使报纸的这个优势渐渐减弱。微博将信息社会分解为秒读单元,时时刻刻都在传播。现在,微博、微信、新闻客户端等已经成为了人们获取信息更为便利的源头。《大江晚报》作为在早晨出报的地市级报纸,也无法在当天的报纸上立即报道突发事件,只能在第二天的报纸上登出,发布权不可避免的减弱。(2)公信力下降。真实性是新闻的生命,公信力是报纸在新媒体时代立足的最大法宝之一。在大多数情况下,与网络新闻相比,报纸更容易让人相信。但是在快节奏的工作方式下,编辑的疏忽和把关的不严谨常常会使新闻的真实性遭受到读者质疑,从而使报纸的公信力下降。新闻要严谨,要严格把关,失去真实性的报纸不仅会失去公信力也会失去影响力。此外由于现实的原因,报纸很难充分发挥其舆论监督的功能,与之相反的是,网络监督、网络反腐却一路高歌猛进,取得不俗的成绩。网络监督正在渐渐取代报纸成为正义公平的代言人。
2)新媒体对报业的冲击。(1)传播方式的冲击。传播方式由一对多变成多对多。传统报纸的传播方式是不可选择的,单向的传播方式,报纸与受众之间的传播关系是不平衡的,《大江晚报》和读者之间的信息传播属于一种静态的传播方式。但是,新媒体具有双向性和开放性,并且无阻碍。相对于传统报纸对传播形态的控制和垄断,新媒体则更加体现了“以受众为中心”的理念,只要通过互联网、手机等传播媒介,“任何时候、任何地点、对任何人”都可以尽兴表达自己的观點,了解他人的看法。(2)信息表现力的冲击。相对于报纸来说,新媒体的信息内容更加具有表现力。《大江晚报》只能以文字加图片的方式来传递信息,而新媒体还可以加入音频、视频、动画等各种元素,受众不仅能通过文字、图片看新闻,还能通过声音、动画、视频来听新闻,更加全面直观的了解信息,所以新媒体在信息内容的表现力上,比报纸更胜一筹。(3)时效性的冲击。一份报纸在把新闻传递到受众手里之前,要经过记者的采访、加工、修改再到编辑的层层审阅,最后到排版印刷、送报员的投递等环节,极大地限制了报纸的时新性。新媒体可以做到实时传播,可以将刚发生的新闻在第一时间内发布。各大门户网站和移动媒体制作的新闻很少需要层层把关,遇到新闻事件,只要用合乎逻辑的语言表达出来,编辑就可以发稿,甚至在遇到突发的重大事件时,一句话的新闻也可以发稿,这是报纸所不及的速度优势。
3 实现报纸影响力再造
1)准确定位,找准发展方向。(1)内容定位。办一张报纸,首先要明确报纸的内容,即“办一张什么样的报纸”。内容在报纸的定位中起着奠基的作用,不同的办报思路和宗旨对报纸影响力的范围和力度是不同的。一方面报纸本身的性质起着作用。比如行业报一般只会对与该行业相关或对该行业感兴趣的人有影响,而综合性日报对社会各个层面的影响都很大;此外在同质报纸中,内容定位对报纸影响力也起着关键作用[1],因此《大江晚报》作为芜湖本地报纸,要“接地气”,报纸内容要贴合本地读者的生活,立足于本地。(2)读者定位。读者定位指的是“办一张给谁看的报纸”,只有看这张报纸的人,才会受到报纸的影响。报业同质化使各大报纸争抢受众,常常导致激烈的报业价格战。内容同质、定位相同、渠道相似常常导致各大报纸影响力相当,所以只能用较低的价格来吸引更多的读者。因此,在这种情况下,《大江晚报》要对本报读者做适当的分析,了解哪些是主流人群,主要抓住这些主流人群,抓准核心读者,使报纸的内容和风格更符合核心读者的需求,争取影响有影响力的人群,有影响力的人群能够去影响更多的人,这样报纸的影响力也会大大提高。
2)关注新闻本身,提高报纸质量。(1)新闻公信力的提升。公信力是报纸权威的重要指标,报纸公信力高、信息权威,报纸影响力自然就大,读者也会对报纸产生信赖,自然而然就会想看这份报纸。《大江晚报》可以从以下3个方面来提高公信力:一是做政府新闻,利用芜湖当地政府的权威来提升报纸的权威;二是做独家新闻,用超强的新闻敏感来寻找新闻事件,从不同角度剖析新闻事件,打造独一无二的新闻;三是做原则新闻,坚持观点、立场明确、实事求是、不偏不倚,用公平正义来树立权威。无论做什么新闻,都要保证每一篇新闻的真实性,确保新闻的质量,有公信力的报纸会成为社会与公众眼中的良心,而没有公信力的报纸只会将自己推向深渊[2]。(2)新闻的思想深度。相对于电视、广播等信息载体,报纸在读者心目中有着更加权威的地位,报纸上刊登的新闻信息更容易使人相信,并成为读者判断某一事物和决定某一行为的依据。因此《大江晚报》要想获得更大的影响力,不仅要成为读者的信息源,更要成为读者的思想源。《大江晚报》要使报纸的内容有一定的思想深度,能为读者提供丰富的思想参考,要有将同一新闻事件分析的更为透彻的能力,减少读者的疑问,这样才会产生更大的影响力。
3)以“新媒体”提高报纸影响力。新媒体的快速发展,给报纸带来了前所未有的打击,成为报纸的强劲对手,但是,从另一方面来讲,这也是报纸发展的一个机遇,报纸也可以借助新媒体来提高自己的影响力。地市级报纸可以开辟新闻论坛、建立微信公众号以及官方微博,随时随地更新新闻,弥补时效性不强的缺陷,扩大传播内容和范围,以弥补版面的限制,同时也能满足不同年龄层次读者的需求[3]。例如纸质报纸满足了中老年读者的需求,而网络版满足了年轻一代读者的需求。《大江晚报》作为芜湖市唯一的晚报,开通了微信公众号以及官方微博,每天在微信和微博上发布一些本地新闻,以及与老百姓切身利益相关的最新资讯,吸引了不少粉丝,影响力也得到了扩大。
参考文献
[1]周志懿报纸定位与如何与时俱进[J].青年记者,2011(19):14-15.
[2]鄢睿.新媒体时代传统媒体如何提升舆论引导力[J].新闻世界,2015(12):66-68.
[3]范东升.拯救报纸[M].广州:广东南方日报出版社,2011:21-25.