“一带一路”战略下的综艺节目“出海”研究

周芳

“一带一路”（The Belt and Road）是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合称，由国家主席习近平在2013年提出。这一战略的实施，不仅便利了各国之间的政策沟通，也为沿线国家的经济发展提供了重要的制度保障。特别是国家间“五通”合作中的“民心相通”，更是为国家间的教育、艺术交流、旅游与医护等众多领域带来了新的机遇与挑战。[1]

我国当前的综艺节目原创乏力，市场上充斥着大量从外国引进版权，参考、借鉴而来的节目形态。有内涵、有创意的本土综艺节目既是观众的召唤也是市场的稀缺资源。正值国家大力推行“一带一路”政策的大好时机，公众对媒体在“一带一路”中的引领作用、影视产业在战略实施中的先行效力都有较好的共识，国内综艺节目应乘着“一带一路”的东风，打造出具有中国特色的优质综艺，进入向海外输出综艺的新时代。

一、“一带一路”给中国综艺市场发展注入新活力

（一）节目题材的多维渗透

近三年来，综艺节目由于可观的经济收益和政策上的适当放宽迎来了一个新的繁荣期，收视率和播放量屡创新高。电视综艺方面，2017年上半年共播出157档综艺节目，覆盖34个央视及卫视频道。[2]如表1所示，很多综艺节目在创作和拍摄过程中都覆盖了“一带一路”沿线的国家和地区，节目类型包括真人秀、谈话、选秀、旅行、音乐等方面。

表1 综艺节目覆盖国家数量表

（二）节目的文化表征加强

2017年来，许多综艺节目都开始将节目内容与“一带一路”战略有机结合，节目不再仅限于明星、游戏，而是被赋予更多的人文内涵。节目内容一改原来追求经济效益迎合受众的局限，将制作重点放在了文化内涵和社会意义层面，全面提升了综艺节目的深度和影响力。“一带一路”在旅游文化、美食文化、竞技文化、音乐文化等多维度对节目进行渗透。

《旅途的花样》直接将镜头对准“一带一路”沿线国家，让嘉宾零距离体验“新丝路”上的异国风情。花样团顺着“一带一路”的路线图，行走在摩洛哥、俄罗斯、挪威、丹麦四个国家，在领略沿途美好风光的同时，完成粉丝的心愿清单，在亲身体验的基础上，写下自己的旅行攻略。他们的旅途绝不是走马观花，而是在深入当地的风土人情中，切身感受，让人深刻了解到当地的风俗和生活，大大增加了节目的文化内涵。

湖南卫视的《中餐厅》充分贯彻“一带一路”的思想，通过烹调中华美食来传播中国文化，在节目中注意将饮食文化与中华文化相结合。浙江卫视的《奔跑吧兄弟》在录制地点的选择上充分围绕“一带一路”展开，其中有我国的历史文化名城延安，著名的小商品之都义乌，还有最后一集的录制地点捷克，既展示了中华文化的博大精深，又融合了“一带一路”沿线的文化因素，传播了中国文化的同时又深化了国际友谊，这与国家“一带一路”的战略是相契合的。

（三）节目参与、制作的国际化

国际化是“一带一路”主题综艺的关键词，当下，全球制作成为内容领域的趋势之一，在这一背景下的综艺生产有利于快速提升内容制作品质。

首先，“一带一路”促使内容生产国际化。如《旅途的花样》第二期节目“花样团沙漠遭遇雷暴”中，嘉宾被安排进当地的一个手工作坊工作，成员们在亲身体验手工作坊生产的艰辛同时，也让观众对摩洛哥当地的风土人情有了更深的了解。第三期“花样团惊艳非洲玫瑰节”，节目通过花样团的旅程，让观众感受到了“北非花园”摩洛哥热情洋溢的一面。

第二，“一带一路”促使制作、参与人员和团队的国际化。

当前很多综艺节目在制作时花重金请专业的国际团队，不同种类的工作由不同的团队承担，发挥各自的优势，保证了节目制作的国际化和专业化。在节目参与程度方面，中国综艺也逐步迈向国际化道路，越来越多的中国综艺节目也开始“出海”。一方面邀请“一带一路”相关国家或地区的优质嘉宾参加；另一方面，逐步开拓本土综艺的海外市场，其中一些在海外观众中取得了不错的口碑，比如在哈萨克斯坦、新加坡等地实现了同步直播《我是歌手》总决赛。

二、依托“一带一路”发展综艺节目的机遇

综艺节目与“一带一路”战略互为羽翼，一方面综艺节目的强传播力、高渗透力、广话题度能更好地促进国家政策的宣传；另一方面，“一带一路”战略的实施又为当前综艺节目走出发展瓶颈提供了更多机会，对于缓解重娱乐、同质化的节目生态提供了一种跨文化的新视角。

（一）对外：国家议程设置的引领

“一带一路”政策中的一条重要倡议是大力弘扬和传播中华文化，讲好中国故事，不断提高中国文化的国际地位，扩大中华文化的影响区域。自“一带一路”战略实施以来，国内出国旅游、留学、务工的人数大幅增长，呈现井喷态势，目前已经有56个国家和地区成为中国公民出境旅游目的地，占中国公民出境旅游目的地总数的37%。据测算，中国与“一带一路”沿线国家双向旅游交流规模已超过2500万人次。[3]“一带一路”沿线国家成为中国游客的心之所向，出国热潮的出现将成为中国综艺节目“出海”的重要机遇。

国家广电总局为实施“一带一路”重大倡议,从2014年起推出了丝绸之路影视桥工程,在精品创作、节目益智、媒体互动、版权交易和技术服务等五个方面建立起多元化的丝绸影视合作新格局。[4]广电总局的这一举措，便利了各国之间的影视产业创作上的交流、资金技术和人员往来，加强了各国之间的联系，使得综艺节目“出海”的条件更加便利。

在国家议程设置层面，中国的综艺节目“出海”有着肥沃的现实土壤。首先是“一带一路”国家间的常态合作机制。沿线国家和地区在互惠互利的基础上，合作外延拓宽，合作内核深化；其次，“一带一路”沿线国家文化的多元性使综艺节目在生产中，可供盘活的文化资本增多，节目资源和内容上的共享连接加强；第三是在传播渠道方面，“一带一路”沿线国家在打造互利共赢的国际播出平台上有很高的共识，这为综艺节目的传播铺设了较好的轨道。

例如第三季《花儿与少年》中，明星们参与了巴西的狂欢节，湖南卫视与巴西环球电视台展开合作，对里约狂欢节的游行进行了直播，巴西环球电视台是巴西最大的电视台，也是里约狂欢节唯一的电视直播方。[5]这次直播中，湖南卫视的导演也全程参与了狂欢节现场的导播工作，双方的拍摄团队通过积极的沟通和交流，不断沟通和磨合，把狂欢节热烈的现场气氛传递给中国观众，让中国观众在距离巴西一万多公里之外与他们共狂欢。此次合作，增强了两国媒体的互动交流，也搭建了中巴两国文化交流的桥梁。

（二）对内：媒介生态的良性竞争

从媒介生态体系中的竞争来看，综艺节目为争取更多受众资源，明星效应、排场比拼、制造话题、蹭热度、制造冲突等现象屡见不鲜。一味追求经济效益的弊端开始显现。观众很难对这些有着相似面孔的节目形成独特的认知属性。媒介生态位的重叠倾向明显。虽然电视的娱乐化功能能够使综艺节目具有鲜明的市场优势，但在重娱乐的裹挟下，当前综艺节目同质化现象空前严重。融入“一带一路”元素，一方面可以让综艺节目跳脱原来的桎梏；另一方面，沿线国家文化中的很多元素可以成为节目新的创作点，丰富节目内容。

▲综艺节目将内容与“一路一带”战略有机结合。

依托“一带一路”，综艺节目的传播力会得到空间维度上的提高，可以吸引海外众多优秀的艺人、制作团队来到中国发展，激活内外联通，盘活现有节目资源，增加节目类型的多样性。如《我是歌手》中来自哈萨克斯坦的迪玛希瞬间蹿红，这位“进口小哥哥”在一定程度上推动了中哈在电视行业、艺术领域的文化交流，促使更多人开始关注中亚地区。这些异域脸孔，一方面给观众带来了新鲜感，另一方面也是认知符号，能够让节目从竞争中突围。

三、依托“一带一路”发展综艺节目的挑战

（一）从空间维度“出海”拓展为文化深度“出海”

综艺节目想要拥有更强的生命力，摆脱当前重娱乐、同质化、原创乏力的局面，必须进行文化基因的“种植”。节目是传播文化的载体，而文化才是节目的灵魂。[6]很多综艺节目都只是借助“一带一路”的噱头，将节目换了一个地点录制或者邀请一些外国嘉宾，但是并没有实际把握“一带一路”的精神内核。

文化深度“出海”应加强与沿线国家的融合型节目创作。“一带一路”为综艺节目进行融合创作提供了良好的条件。节目内容上，不同国家不同背景的文化各有其特色，进行融合型节目创作，有利于集各家文化之所长，产生新的创作灵感；节目制作上，不同国家的制作人员和节目模式也大不相同，可以互相借鉴，取长补短，将使电视市场更加多元。综艺节目“出海”除了录制地点上的改变，更重要的是节目文化内涵的深度融合以及制作和播出上的协作。

深圳卫视2015年推出的综艺节目《中韩梦之队》是融合型节目创作的典型案例。这档节目由深圳卫视和耀客传媒携手韩国KBS共同打造，在合作制作的过程中，中韩双方不断碰撞出新的灵感和火花。首先，在节目的视觉设计上，两国加入了大量本国民族文化的元素，使观众不仅观看了精彩的节目，还对两国的传统文化有了更深的理解。比如在一期节目的游戏环节“闸门逃生”障碍赛中，节目组将兵马俑、长城等中国文化元素融入比赛道具。除了节目内容上的融合，深圳卫视还与韩国KBS电视台实现两国同步播出，使中国团队制作的综艺节目进入韩国观众的视野，一改我国从韩国引进版权的历史，实现了对韩国的反向输出，这档节目也让中国文化被很多韩国观众所熟悉，提升了中国文化的国际影响力。

（二）从内容生产“出海”到传播渠道“出海”

综艺节目的“出海”需要借助沿线各个国家的多元化传播渠道，对沿线国家和地区除了应在公共外交传播渠道、经济贸易传播渠道等方面加强力度外，大众媒体传播渠道的建设也有着现实的节目传输需求。2016年4月18日，国务院新闻办公室发起设立了“一带一路”媒体传播联盟，一年来，成员机构已增长到43家。“丝路电视跨国联播网”2017年春节期间开播，获得海内外积极响应，覆盖40多个国家的5亿多观众，在21家境外主流电视媒体，以11种本土语言播出。[7]

此外，新媒体渠道的运用也会在很大程度上提升传播力，如在主流视频网站上做跨语言的界面转译、字幕翻译、信息推广。通过传统媒体与新媒体渠道的深度交融，将综艺节目“出海”深入到各个国家人民的收视习惯中去，为其他国家提供优秀的文化产品，做好中华文化对外输出的工作，从而提升我国综艺节目的国际地位和我国文化的影响力。

（三）从政策层面“出海”到合理路径“出海”

综艺节目的出海发展离不开国家层面的支持。一些国家如美国、韩国都针对文化产品的出口出台了大量政策，以种种举措推动文化产品的对外传播。如韩国在电视剧制作领域，企业可以凭借出口海外节目的合同向政府申请出口需要的后期制作成本。[8]

从政策的推广到合理路径的探究是当前综艺节目“出海”的现实之路。具体来说，政策上可以适当简化“一带一路”沿线国家的出国流程和审批程序，放宽出国标准，适当延长出国时间。在综艺节目的录制过程中，嘉宾构成多元、摄制组分工精细、外务协调人员众多的现状必然会带来出国人员的增加，在政策上对出国要求进行放宽，建立一个便利的出国审批通道，有利于中国的制作人员出海进行节目的拍摄和制作，从而更好地进行融合型节目的创作。另一方面，加强沿线国家电视媒体对“一带一路”倡议的认同。“一带一路”战略贯穿亚欧大陆，跨越中华、印度、穆斯林、西方等多个文明区，沿线60多个国家民族、文化各异，每个文明区受国家历史和经济发展状况的影响，存在很多意识形态方面的差异，给各国间的文化交流带来一定的阻力。我国应该积极与各国进行文化交流，讲解“一带一路”的内涵，提升各国对这一战略的认同和理解，消除国家间的隔阂，使各国积极融入到“一带一路”中去，从而实现我国综艺节目的“出海”发展，给综艺输出海外带来更多契机。

注释：

[1]汪灵灵．“一带一路”战略下如何构建中国文化传播体系[J]．人民论坛，2016(28):136-137．

[2]2017年中国综艺发展现状及网络综艺的发展趋势分析 [M/OL]．中国产业信息网， [2017-12-04]．http://www．chyxx．com/industry/201712/588975．html．

[3]赵 珊 ．“一带一路”旅游 3 年热度翻 3 倍 [M/OL]．人民网 ,[2017-05-15]．http://world．people．com．cn/GB/n1/2017/0515/c1002-29274862．html．

[4]李晓红．“一带一路”打开影视国际化合作之路[N]．中国经济时报，2016-08-29．

[5]李昭．桑巴狂欢跨国合作 《花少3》启文化交流大幕全景[M/OL]．中国网娱乐,[2017-05-09]．http://www．china．com．cn/ent/2017-05/09/content_40774241．htm．

[6]冀星．谈综艺节目的外延与内涵[J]．当代电视，2018(2):68-69．

[7]“ 一带 一 路”：中国 影 视 发 展 新 机 遇 [M/OL]．光 明 网 ,[2017-05-03]．http://xj．cnr．cn/2014xjfw/2014xjfwws/20170503/t20170503_523736830．shtml．

[8]赵玉宏．“一带一路”战略下我国影视文化产品“走出去”策略研究[J]．现代传播,2016(2):165-167．