基于互联网的校园文化创意设计

李林　雷岁江　龚爱希　丁成林

摘 要 经济迅速发展的今天，与文化相关的产业引起了越来越多人的注意，这不仅在于其能带来良好的经济效益，而且能极大地提高人们的生活品质。

关键词 校园文创 文化环境 墙体装饰 收益

一、校园文化创意的现状

我国文化创意的发展与欧美等发达国家相比还存在差距，但是中国悠久的历史底蕴却是我国发展的一大有力基础。小范围就学校来看，不难发现很多学校教学楼、宿舍以及其他公共设施存在着墙体脱落和胡乱涂鸦的现象，而常规的补救一般需要1年甚至更长的时间，修缮期间的校园看起来特别老旧，影响学校整体的美观效果。欧美学校就墙体老旧、胡乱涂鸦等现象，通过对其进行实地勘察，然后对涂鸦等进行图案设计，以此使原本脏乱的现象充满艺术感和文化创作感。

二、市场调研反馈

为了解此想法的可操作性，笔者实地勘察了目前上海临港大学城4所大学近30栋建筑和设施。通过拍照处理然后进行文创设计，将原图和设计之后的图案进行对比，了解了近700名学生的看法，其中近30%人认为墙体需要尽快修缮以改善目前糟糕的生活环境；65%的人认为图案设计不够美观，并不贴合他们想要的那种美感，而这部分人中，82%的人愿意提供自己的建议并且愿意参与到图案的设计中去。此调查结果显示，此想法的可实施性有用户基础。因此，以上海电机学院为例展开实践，通过和学校合作，对宿舍楼走廊墙体进行设计和装饰。

三、项目开展

学校建筑的装饰由学校后勤负责，学校每年的经费预算中包含了学校校园环境建设的指出。该项目分成了学校网上发布墙体的实体照片和设计作品的评选搜集，对作品进行投票评选，对票数最多的作品进行奖励，为后勤提供最佳作品，协助后勤部门完成材料购买和装饰等。在网上发布照片相对简单，其主要难度在于如何使创意吸引更多学生参与。为此，学校官微和校园自媒体成为宣传该类创意的主要平台，微信的每日推送使学生快速了解到这个比赛。在获取了尽可能多的关注之后，通过设置奖项的等级来吸引学生报名，设置两个礼拜的作品构思时间，对此，很多学生的作品设计风格采用了文学、动漫、运动以及风景等等，各式各样的3D图案和设计者专业的契合度非常高，所有的报名选手将班级唯一认证ID发送至作品邮箱。在投票选举阶段，参赛选手将作品链接发送至自己的朋友圈或者其他社交平台，投票时间为3天，3天后公布票数最多的2名，即为获胜者。票数最多的为最终选定作品，并获得一等奖奖品，票数第二的为备选作品，并获得相应二等奖的奖品。选定作品以后，后勤的处理显得相对比较简单，其根据设计图案，针对提出来的预算方案以及综合性的效益判断，对寝室楼层以及其他涂鸦建筑层实施修改方案。基于此，对于最后一步的实施也就变得顺其自然，在预算范围内，在淘宝、二手市场等平台采购原材料，学校针对学生创新创业平台建立的一个日常装饰物品的商铺，为装饰提供部分材料基础。小组对于实施工人的误差基于指导和修正，以保证最终的墙體改造的完成。

四、基本赢利点及发展愿景

对于创业而言，一个企业能否走下去的先决条件是企业能否找到可持续的盈利点。就目前完成度来看，墙体改造项目取得了很好的反响，对于上海电机学院而言，很多学生反映完善过后的文化墙为整体生活环境提供了丰富的文化内涵。就平台的初期目的而言，其目的是为了帮助学校或者有其他意向的买家设计可行的图案设计，以此为基础进行装饰，意为改善某些建筑物、宣传墙中存在的瑕疵点，其基本盈利点可以归结为设计图案过程中的图案设计费用。此过程中可能缺少相应的收入来源，初期投入为创始团队自行筹集资金。但随着名气越来越大，装饰经验越来越丰富，考虑将图案的设计和装饰进行一体化，从供应链角度来说，在发展的过程中希望以规模效应来降低原材料的价格，以此换取利润差和人工服务费用。对于学生而言，在大学生活之余积极发挥他们的策划能力和创意，通过进行定期的设计选拔大赛扩大活动的号召力，从而吸引赞助，外部企业越来越注重高校学生的购买潜力，他们通常会通过一些商业路演来增加他们在学校的宣传力度。随着平台在学生中影响力的扩大，对于商业活动的宣传赞助取得的收益也将纳入平台的额外收入，方案库体量不断扩大，在确保第一创作人完全原创的基础上确认版权，对作品进行包装，对于网站设计风格的分享采取会员制或者收费的方式，将平台的业务进行多元化。线下，对于装饰的范围可延伸到附近的社区，不断丰富的设计内容可以吸引越来越多的人前来参观和欣赏。

五、推广方式

好的产品的传播除了口碑以外，现代商业社会高效便捷的传播方式让更多的人在短时间内对商品有了更深刻的了解，其从成本上来看，传统的地推方式和互联网为基础的网络营销形成了鲜明对比。地推如传单，会产生一定的经济成本，人力和物力的损耗却只能辐射较小的范围，越来越多的人甚至不会看传单的内容就将其扔进垃圾桶。这无论是对于效率还是成本来说都是极大的浪费，互联网的兴起从最刚开始的QQ空间、百度贴吧到微信公众号、朋友圈等社群营销，以极低的成本让基于微信庞大的社会群体进行了有效宣传，对于校园90后这一社会群体，手机成为其不可或缺的一部分。就学校而言，人员集中，可以在推广初期采取发传单上门宣传的方式，同时在学校的社群内加以推广，形成良好的宣传链，学校的微信公众号是大众观察学校动态的一个窗口，运用学校微信公众号可以很快在校内传播。

（作者单位为上海电机学院）