超级PR：如何为组织和个人赢得超人气

公关“十诫”

现在，规则已经变了，所以我写下这新的公关“十诫”。很多人仍旧认为任何新闻都是好新闻，能上新闻总是件好事儿；但我们已经知道，情况并非如此。因此，现在就来说一说这些新规则。

01.并非所有新闻都是好新闻

也就是说，有能力引起关注并不意味着你就适合引起关注。去问问保罗·麦卡特尼（James Paul McCartney）的前妻希瑟·米尔斯（HeatherMills）或者麦当娜，你就知道了。

02.感知即现实

PR不再是公共关系的简称，而是感知和现实。我和一位最近被指行为不当的客户聊天时，他大叫：“这不是真的！”“这没什么”，我告诉他，“要是传播出去，大家都认为是真的，那就麻烦了。”

03.塑造一个品牌

也就是美国前总统老布什所谓的“形象这东西”。朝着一个目标努力，精明的名人不会轻易地出现在媒体上。这都是在打造个人品牌。品牌的范围极广，并不只关乎品牌本身，还关乎你的事业、生命、外表、整体形象……

04.真相最终会水落石出

如果被假象迷惑，如果被谎言侵袭，你可以这么想：真相最终会浮出水面。相反，如果你在扯谎，就是在自埋恶果。过后可能会被忘记，但它一直都会在那儿。这让我们想起“冰山理论”，即一旦在表面发现了一些问题，下面的问题会更大。一旦有人在好莱坞成为明星，人们就会写有关他们的书，大肆公布他们的秘密。这些书内容非常详尽。真相，不管丑陋与否，最终都会浮出水面。

05.为根基注入活力

认清你的铁杆粉丝，千万不要忘记他们。奥普拉·温弗瑞从未忘记过美国的黑人社区。墨西哥裔美国演员伊娃·朗格丽亚（Eva Longoria）不会忘记自己的拉美血统。这些人从一开始就会支持你，而最支持你的人会最诚心地将你的消息传达给他人。被遗忘的群体就像是遭遗弃的情人。这些还用我多说吗？

06.媒体不会等你

在当今媒体世界，速度盖过了准确性。现在，通过公关手腕可以收获多种效果。过去的时光一去不复返。媒体的更新速度日新月异。在新世纪，你不和媒体打交道，就不能算作是新世纪的一分子。如果你把自己包在茧里，在信息高速公路上，你很容易就会丧命于车轮之下。

07.公共与隐私之间根本没有界限

从手机到博客，从酒吧侍从到保镖，从急诊室护士到服务员，他们见到了，全世界就都知道了。欢迎进入这个超大的玻璃鱼缸。一些人将名誉称为“女财神”，这说法很贴切。经常露面于公共场合的坏处是公众一直盯着你。他们的眼睛从来都不眨一下，也不需要滴眼液，即使没有化妆也清澈明亮。

08.媒介即信息

报道的真实性与发布这则报道的报纸、杂志、电视节目或者博客有着直接关系。我的一位客户是个明星，他身陷一场不光彩的离婚案中。这一消息被泄露给了《国家询问者》（National Enquier）。客户指责我们泄密。我回应道：“即便泄密，我们也不会漏给《国家询问者》。”即使我泄漏报道，也是告诉一个可靠媒体，否则，报道的真实性就会遭到破坏。

09.捧你就是为了摔你

媒体最终会拿着它提供的服务要你付账单，这就是说，扶你上台是为了时刻能把你拉下台。首页新闻无一例外全是指责；最终裁决，特别是对你有利的裁决，仅仅会在内页的零星几段中出现。还记得那个被指控用炸弹袭击亚特兰大奥运会的理查德·朱维尔（Richard Jewel）吗？他逝世时仅45 岁，毫无疑问这与他遭到错误指控有很大的关系。大家都记得对他的指控，却鲜有人知晓他被无罪释放了。

10.每个人都有从头再来的机会

在犹太教和基督教共有的文化中，最美的那部分教义里就有宽恕。即便你是一个无神论者或不可知论者，我还是要说，宽恕是一种高尚的行为。人无完人。你也曾经听过“人为失误”这种说法吧。值得高兴的是，大部分人都从所犯的错误中汲取了教训。他们不仅努力完善自己，聪明的人还会以自己的错误为戒、帮助他人……这样，我们所有人都可以得到升华。机会众多，摔倒一次绝不等于彻底结束了。

本期荐书

《超级PR：如何为组织和个人赢得超人气》

作者：（美）霍华德·布莱格曼（Howard Bragman）、迈克尔·莱文（Michael Levin）等著；李昂译

出版社：北京联合出版公司

出版时间：2017年2月

霍华德·布莱格曼

好莱坞“上帝之手”，公关界传奇，美国知名公关专家，拥有30多年的公关经验。

精品娱乐公关公司Fifteen Minutes创始人、董事长；Reputation. com副董事长；美国广播公司《早安美国》顾问。曾合伙创建了全球最大的娱乐公关公司Bragman Nyman Cafarelli，并曾任博雅公关公司副总裁。

众多世界名人、名企和盛事的公关人，如可口可乐、福特汽车、菲利普·莫里斯公司、CNN、MSNBC……

推荐理由

《超级PR：如何为组织和个人赢得超人气》一書的作者霍华德·布莱格曼，被喻为好莱坞“上帝之手”，公关界传奇，美国知名公关专家，拥有30多年的公关经验。其是精品娱乐公关公司Fifteen Minutes创始人、董事长；Reputation.com副董事长；美国广播公司《早安美国》顾问。曾合伙创建了娱乐公关公司Bragman Nyman Cafarelli，并曾任博雅公关公司副总裁。众多世界名人、名企和盛事的公关人。

霍华德·布莱格曼和迈克尔·莱文出版的这本公关手册，能够带你解决如下问题：如何为你自己、你的产品、你的公司、你的事业等设计新形象；如何找到你的目标受众；怎样在网络上全方位包装你自己、你的产品、你的公司；怎样举办一场成功的活动；如何应对媒体，包括寻找媒体、媒体采访、媒体游戏规则、媒体关系等……

无论你是在职场中不安于现状、想要更进一步，还是想在媒体大潮脱颖而出的自媒体人，或者是想要通过网络获取超高人气的博主、主播，或者想在某个范围内产生影响力的创业者、自由职业者/斜杠青年，《超级PR：如何为组织和个人赢得超人气》都能带给你答案和方法。