宁波城市时尚文化生态的特色构建

刘建长

摘 要：城市时尚文化特色构建有助于宁波经济发展、社会和谐和人们精神需求的满足，对于传递宁波文化、复兴宁波精神、提升公众满意度和宁波的国际影响力意义重大。宁波的地域优势、经济优势、文化优势和产业优势等因素形成了宁波城市的时尚基因和天然禀赋。基于宁波城市时尚文化特色构建的基础和存在问题，分析了宁波城市时尚特色构建的可行性，提出了具体的对策。

关键词：宁波;城市时尚文化;特色构建

中图分类号：G127             文献标识码：A             文章编号： 1674-2346（2018）04-0065-04

“时尚”是在一定时期和特定社会文化背景下，流传较广的一种生活习惯、行为模式及文化理念，体现在衣着服饰、消费习惯或生活方式等個人或社会生活的多个领域，是流行文化的表现，时尚已成为一段时期内流行的生活态度和生活方式。

城市独有的文化特色和特质经过岁月的沉淀最终成为一个城市的灵魂。文化建设已经成为各国“推销”城市的重要手段。[1]从城市发展来看，宁波要努力跻身国内城市第一方队。宁波建设时尚文化名城，顺应城市发展的阶段特征，有利于增强城市综合竞争实力，有利于应对北京、上海、广州、深圳、杭州等大城市竞争压力，符合经济社会转型发展的时代要求，事关全市长远发展大局。与时尚潮流共舞，是宁波城市发展的必然结果，是宁波城市形象塑造的应有之意。在某些领域引领时尚，应该是宁波城市发展的追求。如何构建宁波城市时尚文化特色，提升宁波现代都市的时尚度和城市影响力，为宁波的现代都市建设注入时尚文化的元素，需要有长远的谋划。

1    构建宁波城市时尚特色的基础分析

1.1    地域优势

宁波开放的优越的城市地理位置是构筑城市时尚特色的优势。宁波地处长江三角洲要地，港通天下，地连五洲，有着与世界沟通的传统与天然渠道，根植于中华大地，又兼容并蓄外来文化。宁波港、宁波帮、宁波装、宁波景享誉海外。宁波毗邻国际时尚都市上海，与东方休闲都会杭州一步之遥，是中国时尚圈重要城市之一，建设时尚都市形象是必然选择。

1.2    经济优势

宁波经济发展水平是构筑城市时尚特色的物质基础。2018年1月18日，国家统计局公布：“2017年中国城市GDP（经济总量）100强排名，宁波排名中国第15名，浙江省第2名。2018年，中国城市的排名，分为一线二线三线，在新一线城市排名中宁波位列第14位。”[2-3]

1.3    文化优势

宁波历史文化资源丰富是构筑城市时尚特色的文化基础。宁波，是河姆渡文化的起点，有着渊源流长的时尚传统和构筑城市时尚特色的基因。宁波市鄞州区于2009年10月被中国民间文艺家协会命名为“中国博物馆文化之乡”。宁波城市的时尚文化特色，来源于宁波历史文化时尚基因，是基于中华传统文化，基于江浙文化，吸取外来东西方文化影响而形成的宁波地域时尚文化。如果能够将宁波如此深厚的文化底蕴，注入到宁波这座全球有影响力的成衣制造城市，迸发出来的想象空间是十分惊人的，和全国所有城市比较起来，宁波是有天然禀赋的时尚城市。

1.4    产业优势

宁波的产业优势为宁波时尚城市形象塑造提供了坚实的产业基础。名企名品的行业美誉度、影响力不断提升，拥有“中国服装之乡”、“中国水貂皮服装产业基地”、“中国针织名城”、“中国品牌之都”等多张国字号金名片，目前已成为全球最大的成衣制造中心之一。在服装产业、文具制造业、外贸甚至在教育和文化艺术方面，宁波都有可能成为引领时尚的都会。

2    构建宁波城市时尚文化特色存在的问题

2.1    时尚文化名城的建设氛围不够浓厚，公众满意度和国际知名度不够

由于时尚观念滞后，导致时尚水准不尽如人意，宁波市城市时尚形象构建行动迟缓，效果一般。宁波城市时尚文化特色构建的首要问题在于宁波市上上下下是否能够认识到时尚城市形象构筑对宁波经济社会发展的意义和价值。根据笔者的调研，仅有38.82%的人认为宁波是个比较时尚的城市，22.35%的人对宁波城市的时尚程度表示满意，88%的人认为宁波需要构建城市时尚文化特色。时尚文化名城建设的公众满意度和国际知名度有待提升。

2.2    时尚文化城市的载体和时尚承载的潜力有待进一步发掘

随着宁波城市发展的推进和东部新城的开发，宁波新的时尚地标也不断涌现。传统轻工纺织产业呈现产业时尚化、时尚产业化的发展趋势，时尚业态较为丰富，时尚设计日益重视，时尚活动影响扩大，城市形象加快国际化、时尚化，时尚产业名城建设在产业发展、时尚设计、名企名品、体验经济等方面具有了良好基础。但是，在时尚产业高端要素集聚、吸引力方面，与上海等城市相比缺乏优势。“城市，因商业而兴，因产业而强，因文化而立”，纵观宁波城市和产业发展的轨迹和对未来的趋势研判，宁波这座城市最大的缺憾是，还未将宁波深厚的文化和宁波强大的制造业相融合;时尚城市的载体还不是很丰富，缺乏有影响力的时尚地标和时尚活动;时尚文化、时尚品位和时尚人才等的培养还存在不足;时尚承载潜力有待进一步发掘。

2.3    对时尚经济影响力估计不足

城市形象离不开时尚经济，城市的整体氛围和市民气质与时尚相关。时尚经济可为城市带来经济社会效益。城市规划与建筑时尚气息会带来经济效益，城市的商务旅游街区会带来经济效益，城市的时尚产业、时尚活动和时尚氛围会带来经济效益，扩大城市时尚影响力。时尚经济已渗透至社会生活各个领域。时尚经济已从流行的服饰行业，延伸到建筑、美容、美食、舞蹈、音乐、体育、游戏、娱乐、礼仪、科技与经济等诸多领域。大力发展时尚经济，对宁波实现经济创新发展和提升国际竞争力具有重要作用。

3    构建宁波城市时尚文化特色的对策分析

3.1    放眼全球，谋划未来，做好宁波城市规划

放眼全球，越是发达的国家、区域或者城市，越是高瞻远瞩、谋划未来。美国、澳大利亚等国家，美国大芝加哥区域、德国鲁尔等地区，慕尼黑、北京、武汉等城市，纷纷开展长远发展战略研究。其中，“美国2050”、“大芝加哥区域框架2040”、“北京2049”和“武汉2049”等，都已经将目光投向了本世纪中叶。[4]

如何让城市建筑更有艺术的灵动？如何让城市商业更符合未来时尚消费的习性？如何在建设现代都市的过程中保留宁波的传统元素？如何提升宁波的时尚影响力？“站在未来看现在”，宁波市城市功能区规划研究已经列入政府规划，必须放眼全球，学习借鉴全球先进的城市发展理念和模式。站在城市提升的角度，更多地关注全球的时尚城市，并听取全球时尚机构、时尚专业人士和寧波市民的合理化建议。构建宁波城市时尚特色不仅可以学习伦敦、巴黎、纽约、米兰等城市的经验，也可以学习国内时尚城市如上海、深圳、武汉的经验。

3.2    观念更新：学习米兰

世界时尚之都有巴黎、米兰、伦敦、纽约和东京，其中只有米兰是非首都城市。米兰（Milan）是南欧交通要点，历史悠久，因建筑、时装、艺术、绘画、歌剧、足球、旅游等闻名于世。 米兰也是世界历史文化名城，世界歌剧圣地。

米兰是世界上展览、展会举办最多的城市之一，米兰曾承办过1906年世界博览和2015年世界博览会，米兰国际展览中心是世界最大的展览中心。“国际四大著名时装周之一的米兰时装周一直被认为是世界时装设计和消费的‘晴雨表。米兰汇聚了众多世界时尚名品，阿玛尼、范思哲、普拉达、杜嘉班纳、华伦天奴、古奇、莫斯奇诺等。”

3.3    营造良好氛围，塑造一线时尚城市文化

整合主流媒体、网络媒体、时尚媒体、自媒体等宣传资源，提升宁波城市国际知名度，制订并实施面向全球的短中期相结合的城市形象宣传计划，充分发挥重要载体、重大事件、国际媒体和名人、名企效应，整合各种媒体资源，加强宁波时尚名城形象宣传。全方位扩大国际交流合作，加强时尚、教育人才国际交流与合作，加强时尚、文化、旅游等开放合作，提升城市的国际化形象。开展名人营销，扩大宁波商界、文化界、艺术界名人的世界影响力。邀请国际名人出任宁波国际形象大使。

塑造一线时尚城市文化，一是保护利用宁波优秀的历史文化资源，发掘河姆渡文化、宁波商帮文化、红帮文化、浙东文化和港口文化等精华，体现时尚名城文化底蕴。重点修复、保护和利用中心城区内一批文化古迹，建设成为展示宁波城市国际交流史的重要载体，打造具有地方特色的国际文化名城。[5]二是加快时尚文化全民化。提供更便捷的时尚生活体验，开放更多的时尚场所，推进更适用的时尚教育培训，支持更多市民体验时尚、参与时尚、引领时尚，努力营造时尚文化氛围，展现时尚文化气息，塑造时尚文化基因，凝聚时尚共识，引领时尚思潮。三是重视宁波历史文化遗产的开发利用，以海上丝绸之路、大运河等历史文化遗产为重点，积极参与国家申报世界文化遗产项目，让其时尚价值在时尚产业中有所体现。培育一批宁波传统文化，尤其是非物质文化遗产的创新平台，奖励传统文化IP开发机构和个人，支持典型的非遗创新发声平台，举办非遗与服装业融合创新创业大赛，政企合作开设非遗与服装产业融合创新研究平台，将宁波非遗文化活化、打造成为IP，通过IP授权与服装业乃至其他一切产业融合。地域文化对本地时尚特色的创造性开发利用，对打造本地时尚特色非常宝贵，重视挖掘利用，形成原创时尚文化特色，可以传播到全国和世界。

3.4    建设时尚载体

改革开放30多年来，宁波紧紧围绕建设现代化国际城市的奋斗目标，把城市开发建设摆上重要位置，加大投入力度，完善基础设施，城市功能区开发建设取得积极进展，为城市经济快速发展提供了强大支撑。宁波的三江口、北仑港、天一阁、老外滩、鼓楼、天一广场、南塘老街和一座座历史悠久的桥梁，使宁波名扬天下，走向世界。在宁波城市格局发生着翻天覆地的变化的今天，建设时尚载体对于传递宁波文化、复兴宁波精神、代言宁波时尚价值具有重大的意义。

1）坚持城市时尚形象塑造理念，多视角扩大影响力。通过产业品牌、城市名片、城市环境、城市人物、城市氛围、城市历史文化与时尚的关联，把城市与时尚联结起来。一个城市要有自己公共艺术规划，在欧洲，游客每到一个城市，一定会去看那里的艺术馆、博物馆或者大学。在宁波新城市建设过程中，一定要重视建设新的城市地标、公园和雕塑，支持时尚与互联网跨界的创业项目，吸引全球的时尚达人来甬参加时尚活动，打造艺术之城，多视角扩大影响力。

2）积极参与国内国际城市形象竞争。培育国内一流时尚品牌，培育国际化时尚企业，加强与国际时尚城市联系交流。培育中国乃至世界著名时尚产品品牌，让世界通过时尚产品认识时尚城市宁波。雅戈尔、太平鸟、杉杉、得力、广博等已经是国内知名品牌，培育其成为世界著名品牌，让更多的人通过这些产品品牌认识了解宁波。

3）整合时尚产业链条，打造时尚城市特色。城市的时尚产业，不仅局限于服装产业，还包含旅游、餐饮、商业、城市环境、建筑、文化生活等等，实施时尚企业多元化发展战略举措，推进时尚产业发展。建议以宁波城市文化艺术节、宁波服装节、国际时尚周、宁波国际时尚生活博览会、余姚裘皮服装节等时尚展会为载体，拓展国内外时尚流行趋势发布、时尚设计师大赛、时尚品牌展览展示、时尚论坛、时尚拍卖等系列活动，吸引国内外的关注与贸易洽谈。通过尼斯嘉年华等时尚旅游业宣传活动、梅山休闲娱乐基地和北仑体育时尚产业基地的打造、宁波东钱湖音乐节等活动的培育，扩大时尚影响力。同时，通过培养时尚人才，为城市建设提供新的载体。浙江纺织服装职业技术学院与英国高校共建的中英时尚设计学院已经开建，对于培养本土的时尚人才，促进时尚文化的传播大有裨益。通过整合时尚产业链，使“宁波时尚”产业集聚效应、行业辐射能力大为增强，“宁波时尚”城市形象、文化底蕴大幅提升。

3.5    全方位提升寧波的国际化水平

宁波要建造国际化城市，必须以更宽广的视野、更大的决心、更大的力度推进对外开放，加速城市国际化进程。通过开通更多的国际航线，建设一批国际社区、国际医院、国际学校、国际商务楼宇，引进外国餐饮和文化娱乐设施，引入国际标识，开设国际书店、国际频道和网站等，培育浓厚的国际化氛围。深化与国外友好城市的交往，结交更多的时尚城市，拓展合作领域。积极申办国际会议、国际体育和时尚赛事、国际论坛。培育一批热爱宁波的民间交流大使，包括艺术家、旅行家、时尚达人等成为国际人士，增进往来，传播友谊。通过与国际全面接轨实现跃迁，拓展国际化视野，实现环境国际化、运行国际化和心态国际化。

参考文献

[1]冯盈之.城市文化视域下宁波时尚经济发展研究[M].杭州：浙江大学出版社，2017.

[2]连玉明.大数据蓝皮书：中国大数据发展报告No.2[M].北京：社科文献出版社，2018.

[3]2018中国一线城市名单[EB/OL]. http：//www.southmoney.com/shuju/hysj/201806/2329479.html.

[4]中共武汉市委，武汉市人民政府.武汉2049[M].武汉：武汉出版社，2014.

[5]王千马.宁波帮[M].北京：现代出版社，2015.

Research Report on the Construction of Urban Fashion Features in Ningbo

LIU Jian-chang

（Recruitment and Employment Office，Zhejiang Fashion Institute of Technology，Ningbo，Zhejiang 315211，China）

Abstract： The construction of urban fashion culture is helpful to Ningbo's economic development，social harmony and the satisfaction of people's spiritual needs.It is of great significance to the transmission of Ningbo culture，the revival of Ningbo spirit，the promotion of public satisfaction and Ningbo's international influence. Ningbo's regional advantages，economic advantages，cultural advantages，industrial advantages and other factors form Ningbo city's fashion gene and natural endowment.Based on the foundation and existing problems of the construction of Ningbo's urban fashion culture characteristics，this paper analyzes the feasibility of the construction of Ningbo's urban fashion characteristics，and puts forward concrete countermeasures.

Key words： Ningbo;urban fashion culture;feature construction