武汉市洪山区婴幼儿服装消费需求调查分析

王小雷 邓曼玉

摘 要：通过走访和调查问卷的形式，分析武汉洪山地区0～3岁婴幼儿服装市场及年轻育儿女性消费需求情况，主要包括现有婴幼儿服装的着装情况、款式类别、色彩装饰、面料选择、消费行为等方面，并结合婴幼儿生理和心理发展特性，进一步了解婴幼儿服装的消费需求，以促进市场的可持续发展。

关键词：婴幼儿服装;市场调查;消费需求

中图分类号：TS941.7              文献标识码：B          文章编号：1674-2346（2018）04-0019-06

2016年1月，我国正式实施“全面二孩”政策，国家统计局对外公布数据显示，2016年全年出生人口达到1786万，较上年多增131万人，2017年全国出生人口1723人。[1]根据这一数据可以推算出我国目前0～3岁婴幼儿数量约为5300万人，这表明我国婴幼儿市场具有庞大的消费群体与市场。从2016年罗兰贝格发布的《中国母婴童市场研究报告》可知，2015年中国母婴童市场容量达到1.8万亿元，2015～2020年每年将以年均15%的速度增长，于2020年将达到3.5万亿元。[2]随着城镇居民消费水平的提高，以及年轻一代育儿群体观念的改变，这些都将给婴幼儿服装行业带来巨大的扩容空间，婴幼儿服装市场前景无可估量。

武汉作为华中地区重要的服装中心，婴幼儿服装是服装的重要组成部分。根据近3年武汉市新生人口统计，到目前为止，0～3岁婴幼儿人数约35万人。[3]洪山区是武汉市最重要的行政区之一，因此，对武汉洪山地区婴幼儿服装适用性进行调查研究，有利于设计师及企业设计出更适合婴幼儿的服装。

1    婴幼儿服装市场概况

笔者调查和走访洪山区湖北省妇幼保健院、大洋百货和珞瑜路群光广场、关谷天地商圈母婴品牌专卖店、沃尔玛超市等地，目的是为了获取更多的一手消费信息，更好的了解婴幼儿服装市场的真实状况。根据调查发現，婴幼儿服装市场存在以下问题：

第一，产品结构不合理。在服装产品的供应方面专门针对0～3岁婴幼儿服装产品较少，以童装居多;款式及色彩单一;缺乏功能实用性，婴幼儿服装产品不仅要让宝宝穿着舒适安全，而且要关注穿着的方便性，市面上几乎没有找到此类服装。

第二，国内知名品牌少。洪山地区婴幼儿服装中高端市场主要分布于大型百货公司与母婴专卖店内，且以国外知名品牌为主，产品定价偏高，国内知名品牌主要以英氏、丽婴房为主。低端市场一般分布于超市附近零售店内，无品牌和吊牌说明，产品同质化严重，难以满足人们对于婴幼儿服装品质的要求。

第三，产品质量有待提高。2016年6月1日，我国正式实施第一部专门针对婴幼儿纺织产品的强制性国家标准GB31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》，按安全要求的不同，将婴幼儿及儿童服装安全技术类别分为A、B、C  3类，且要求婴幼儿纺织产品应符合A类标准，同时要求凡是婴幼儿纺织产品应加注标明“婴幼儿用品”[4-5]（图1）。笔者走访几家超市附近母婴零售店，发现有些服装吊牌说明不详尽，面料成分、服装类别、号型规格标识不清，服装产地不明，服装色彩过于艳丽，服装款式虽与品牌专卖店大抵相似，但做工质量、面料规格有较大的差距。

2    问卷调查和数据分析

2.1    制定问卷调查

罗兰贝格调研显示，在做出购买决策时，母婴产品消费者最关注的是产品品质，其次是服务。婴幼儿消费行业的主要特点“代位消费”，即购买主体和消费主体分离。[6]因此，根据婴幼儿服装适用性相关问题制定调查问卷可以更好的了解消费者决策意愿和婴幼儿服装需求。

笔者通过问卷调查和访谈的形式了解消费者的特点和婴幼儿的适用性需求。问卷采用单选与多选结合的题型，内容包括消费者决策意愿、着装情况、色彩偏好、装饰偏好、款式选择情况、消费习惯等。目标人群主要是80后和90后且宝宝年龄在0～3岁之间的女性（包括孕期），采用网络问卷和实地调查的方式在洪山地区发放问卷。本次发放问卷100份，收回有效样本83份，对全部数据采用spss进行频数和交叉（卡方）分析。

2.2    调查结果与分析

2.2.1    调查对象的基本特征

此次数据显示，参与调查的宝宝月龄在0～6月的占38%，6～12月的占17%，12～24月的占17%，24～36月的占28%;妈妈年龄20～25岁的占27.71%，25～30岁的占43.37%，30～35岁的占22.89%，35～40岁的占6.02%;在受教育程度调查中，高中学历的占20%，专科及本科学历的占68%，硕士研究生以上的占12%;在家庭年收入情况调查中，年收入5万以下的占12%，年收入5～10万的占42%，年收入10～20万的占28%，年收入20～30万的占7%，年收入30万以上的占11%。

2.2.2    婴幼儿服装着装情况

问卷从品牌、质量、色彩、款式、面料、价格、功能、安全性8个方面对婴幼儿服装产品满意度进行调查统计，数据显示如图2。

从图2可知，42.17%妈妈对购买的品牌满意，认为正规品牌让人更放心，56.63%妈妈对购买的服装面料满意，51.81%妈妈对款式满意，12.05%妈妈认为服装质量好，22.89%妈妈认为价格合理，服装性价比高，14.46%妈妈认为服装功能适用，12.05%妈妈认为服装颜色好看，只有10.84%妈妈认为购买的服装安全性高。

由此可见，最让妈妈们感到满意的是婴幼儿服装面料和款式，而让妈妈们最不满意的是服装的质量、色彩和安全性问题。

2.2.3    服装面料

根据调查结果显示（图3），96.39%妈妈在购买婴幼儿服装是选择纯棉材质面料，31.33%妈妈选择棉麻面料，4.82%妈妈购买真丝面料，3.61%妈妈选择羊毛，3.61%妈妈不太关注这点，认为只要手感好就行。

由此可见，大多数妈妈比较注重材质选择，纯棉面料手感佳，舒适性好，较适合宝宝娇嫩的肌肤。

2.2.4    服装安全标准的选择

根据调查显示（图4），妈妈们在挑选婴幼儿服装时，71.08%妈妈会选择A类标准，22.89%妈妈不太注意安全标准的选择，且选择B、C类标准的妈妈占2.41%和3.61%。

由此可见，虽然大部分妈妈对于纺织品安全标准有一定了解，但还是有小部分人对此不了解。婴幼儿属于特殊人群，其抵抗力低下，皮肤娇嫩，为避免受伤，消费者在选用婴幼儿纺织品时应选择适合婴幼儿使用的A类服装。

2.2.5    色彩及装饰偏好

色彩和装饰偏好对于消费者消费意愿有较强的影响，调查结果显示（图5），所有妈妈都认为白色不适合婴幼儿，68.67%妈妈选择浅色系服装，26.51%妈妈选择颜色亮丽鲜艳的服装，仅4.82%妈妈选择深色系服装。

妈妈们在挑选不同月龄的婴幼儿服装时对服装色彩的选择也有明显的差异，利用卡方检验（交叉分析）去研究不同月龄的婴幼儿与服装色彩偏好的差异关系（如表1），可得知宝宝的不同月龄对于妈妈们选择服装色彩呈现出显著性（P<0.05），通过百分比对比差异可知，宝宝月龄在6～12月选择浅色系服装的比例92.86%，会明显高于平均水平68.67%，月龄在0～6月选择浅色系的比例占81.25%，也明显高于平均水平68.67%，月龄在12～24月选择靓丽鲜艳系服装的比例占50%，明显高于平均水平26.51%。

在对婴幼儿服装装饰风格的选择上，问卷设计了素净无图案（图6a）、提花图案（图6b）、刺绣图案或贴布绣（图6c）、可爱卡通印花图案（图6d）、蕾丝花边装饰（图6e）、简单抽象的几何图案（图6f）共6种装饰风格。调查结果显示（图7），57.83%妈妈会选择素色无图案的服装，8.43%妈妈选择提花图案，10.84%妈妈选择刺绣或贴布绣装饰，25.3%妈妈偏好可爱的卡通印花图案装饰，13.25%妈妈偏好蕾丝、花边装饰，25.3%妈妈偏好简单抽象的几何图案装饰。

根据《中华人民共和国婴幼儿服装标准》中婴幼儿服装装饰品的使用规范表明，为了防止婴幼儿在穿着服装时受到伤害，《标准》要求婴幼儿服装产品上绣花或手工缝制装饰物不应有闪光片和颗粒状珠子或可触性锐利边缘及尖端物质，图案和印花部位不应含有可掉落粉末和颗粒，且色彩艳丽的图案易造成服装甲醛含量超标，建议使用素色无图案的服装。[7]

2.2.6    款式的选择

婴幼儿生理发育不完全，无自主能力，在选择服装时不仅要选择舒适的服装款式，也应考虑该款式对于穿脱的方便性。调查结果显示（图8），31.33%妈妈选择系带和尚服，50.6%妈妈选择分体套装，15.66%妈妈选择闭裆连体衣，20.48%妈妈选择开档连体衣，31.33%妈妈会选择包屁连体爬服。

在开襟方式选择上，33.73%妈妈选择套头衫，42.17%妈妈选择正开襟，43.37%妈妈选择偏开襟，34.94%妈妈选择肩部开襟，24.1%妈妈选择后开襟（图9）

由此可见，在款式的选择上有大约一半的妈妈偏好分体套装，而在开襟方式上，妈妈们的选择无较大差别。

2.2.7    消费行为

1）购买价位。对购买价位的调查结果显示：在选择春夏服装时，18.07%的妈妈选择购买低于50元的服装，56.63%的妈妈选择50～100元的服装，20.48%的妈妈选择100～200元的服装，3.61%的妈妈选择200～300元的服装，仅1.2%的妈妈选择购买300元以上的服装;在选择秋冬服装时，8.43%的妈妈选择低于100元的服装，74.7%的妈妈选择100～300元的服装，16.87%的妈妈选择300～500元的服裝。

2）购买场所。对购买场所的调查结果显示：55.42%的妈妈选择网上购物，55.42%的妈妈也选择品牌专卖店，45.78%的妈妈选择大型百货商场，57.83%的妈妈选择母婴店，4.82%的妈妈选择超市，2.41%的妈妈选择集市或地摊。根据2017年武汉市劳动工资统计数据公告显示，武汉市城镇单位就业人员平均工资67992元，在全国重点城市人均收入排行中属于中等偏上，大部分家庭都有足够的购买能力，所以大多数妈妈选择婴幼儿服装时偏向较为有质量保障的价位或场所。

通过对婴幼儿服装的调查分析，可以看出新时代的年轻育儿女性大多受过高等教育，有自己的消费观念和一定的消费能力，较关注服装对于婴幼儿生理和心理发展的影响，大部分妈妈会从安全、舒适、实用、情感等方面选购婴幼儿服装。对消费需求的调查中发现，妈妈们对于婴幼儿服装的安全性和功能性方面有较为强烈的需求，但此类产品市场仍存在空白。婴幼儿服装市场处于快速发展阶段，市场竞争的关键在于消费需求的把握，因此企业和设计师们在设计婴幼儿服装的同时，也应该更加关注消费者的需求，打造具有自主特色的品牌文化，占据更大的消费市场。

参考文献

[1]耿兴敏，彭芸.二孩出生数增加，生育率下降是趋势[N].中国妇女报，2018-01-22（004）.

[2]音.中国母婴童市场每年将以15%速度增长 2020年规模或达3.6万亿元[J].福建轻纺，2016（8）：14-15.

[3]刘睿彻.武汉去年出生人数同比增加，新生儿二孩占比超四成[N].长江日报，2018-02-05（007）.

[4]中華人民共和国国家质量监督检验检疫总局，中国国家标准化管理委员会.GB31701-2015婴幼儿及儿童纺织产品安全技 术规范[S].2015.

[5]贾丽娟，吴清凌.浅谈GB 31701―2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》[J].中国纤检，2015（18）：52-53.

[6]刘慧.婴幼儿服装的功能性分析与市场策略研究[D].石家庄：河北科技大学，2017.

[7]孙淇慧，孙峰.浅析现行婴幼儿服装及产品标准的要求[J].中国纤检，2018（1）：104-107.

Investigation and Analysis on the Consumption Demand of Infants and Children's Clothing in Hongshan District of Wuhan City

WANG Xiao-lei  DENG Man-yu

（School of Fashion，Wuhan Textile University，Wuhan，Hubei 430073，China）

Abstract：Through the form of interviews and questionnaires，this paper analyzes the infants and childrens clothing market and the consumption demand of young females with infants in the Hongshan District of Wuhan， including the dressing situation，style categories，color decoration，fabric selection and consumption behavior. By combining with the physiological and psychological development characteristics of infants and young children，we will further understand the consumption needs for infants and young children's clothing in order to achieve sustainable market development.

Key words： infants and childrens clothing;market investigation;consumer demand