打造“超级品牌日”，推动中国产品向中国品牌转变

侯婷婷

“中国品牌日”节日背景

国务院办公厅在2016年发布的《意见》中明确提出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式的消费特点。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好地发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。2017年4月24日，国务院同意设立“中国品牌日”的批复，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

3月强强联手，家电企业纷纷开启“超级品牌日”

2018年3月12日，海尔携手苏宁联合启动以“ZHI有一套购出色”为主题的“海尔312苏宁超级品牌日”活动，旨在为消费者带来高端品质好生活。本次超级品牌日不仅有高品质精品作为主角，还为用户准备了海尔全品类阵容的优惠活动，势必将本次活动打造成一场行业内的“超品质”盛宴。

2018年3月14日，方太联合天猫超级品牌日以“时间印社”为主题，打造品牌专属的“双11”，呼吁“让梦不再等”。除了给消费者带来“保价双11”，“买贵退差”等福利外，依托天猫超级品牌日全矩阵优势资源，在AWE“时间印社”展馆发布一套饱含着梦想与温度的“方太梦想宋”字体，通过《妈妈的时间机器》第三季圆梦季视频--《方太梦想宋》帮助品牌营销落地，实现品牌美誉和产品销量双丰收的效果。

2018年3月21日，SKG的超级品牌日当天，在唯品会总部举办了主题为“年轻十岁，尽情去美”线下粉丝见面会，给粉丝分享SKG的美容与健康电器，体验健康、时尚生活。对于SKG来说“321品牌日”是自身品牌升级后第一次大型活动，在品牌日当天通过唯品会、天猫、京东线上店的回馈促销和线下的粉丝互动体验，品牌影响力得到进一步的提升。

2018年3月27日，科沃斯联手天猫超级品牌日，打造一场专属科沃斯的“双11”，也为消费者打开智能清洁生活的大门，感受智能机器人的魅力。科沃斯还在此次天猫超级品牌日中推出新零售服务模式，让消费者在14家门店中体验线上线下联动，享受同等优惠福利，借此探索出属于智能机器人的新零售之路。

2018年3月28日，TCL苏宁超级品牌日，TCL再次被“剁手族”们掀起了一波关注热潮。围绕着“大有作为”为活动主题，TCL联手苏宁，与80多家企业藍V互动“大作为联盟”；并通过与消费者的亲密接触，充分展示了TCL“大国品牌”的品牌效应和风采。此外，在世界杯即将预热之际，TCL还联手苏宁，发挥各方资源蓄力世界杯营销，开创了2018年体育营销元年。

2018年3月29日，欧派天猫超级品牌日“妙趣横生”发布会在广州顺利举行。自3月16日起，欧派携手天猫正式开启了主题为“用心爱，趣生活”超级品牌日，借助天猫的全平台矩阵资源，打造一个专属于欧派自己的“双11”。

2018年3月30日，美的苏宁开启超级品牌日，国民家电美的携手苏宁易购为消费者带来一场钜惠盛典，各类爆款精致好物满减优惠活动开启，全品类明星产品，如空调、冰箱、洗衣机、烟灶、电饭煲、微波炉烤箱等齐上阵，钜惠玩法不一样，尽享精致优雅生活的乐趣、感受。