2018上半年彩电市场：世界杯未能让其大火

赵阳

2018年上半年彩电业市场最关注事件当属世界杯赛事，赛事期间同时与618促销日重合，本以为或可成为彩电业的小高峰，但实际同比并未有较大起色。据相关数据表明4月份全国彩电市场销量303万台，同比下降9.4%，环比下降15.5%；5月彩电市场销量302万台，同比下降3.0%，环比下降0.5%。据中怡康统计数据，6月期间零售量仅为407.6万台，零售量累计微增0.67%，世界杯的赞助对于6月销量增长并没有起到较大作用。

虽然彩电厂商认为，彩电市场前景依旧光明，但距离何时再次雄起还持保留态度。

房地产调控并不是主要因素

很多人认为房地产限购、经济增长趋缓使电视行业影响了业绩，实则不然。电视虽然不是一个快消品，但用户更新频率相比白电来讲要频繁很多。近年对于电视来讲，“人工智能、体育营销、硬件升级、智慧家庭”等概念炒作过于频繁，提高了消费者对于电视的兴奋阈值，所以在2018上半年可以明显看到，无论企业如何炒作，销量依旧持续走低。

高端化發展遇阻 谁会是下一个等离子

相对于传统LCD电视，消费者对于OLED以及量子点、激光电视的新技术热度持续提升，各大新技术电视销量较往年有很大增长，但受限于良品率、成本、产量等诸多问题，在价格方面三大阵营依旧无法得到改善。伴随厂商对于显示技术的提升，与消费力增长环境，高端电视成为各大厂家未来发展主力。

可以确定的是，目前LCD电视依旧是最活跃的产品阵容，新技术虽然优势明显，但对于复杂的市场环境还没有适应，未来哪种技术是否会重复等离子电视的覆辙犹未可知。

面板价格上涨是目前困扰市场的主要因素之一，虽然国内奇美、友达、以及内地最大的面板厂家京东方、华星光电的投入不断提高，产量紧张问题得到一定缓解，但随着消费水平的提高，大尺寸电视走俏的行情而言，达到自产自足还需要一定时间。

市场对于电视的定义已经不仅仅是能看、能听，而是一个能够与用户形成互动的“客厅中心”，来实现多场景的舒适使用体验。在技术层面，更清晰、超大屏、智能化是目前市场的主流方向，激光电视、OLED、量子点谁是更好的载体，也许不用很久我们就会得到答案，所以在此购买建议优先选择传统LCD电视作为过渡。而对于HDR、4K、8K、智能化等相关标准也在逐渐完善过程中，未来，相信我们将能够享受到更好的视听体验。