平衡与想象力

丁依宁

2009年左右，《东方早报》就图片编辑的素质提出了如下要求：具备对新闻和影像的判断力、对图片和版面有想象力；拥有专业技能，及人文、社会及自然科学的复合基础知识结构；具有敬业、合作、奉献精神，有良好人际沟通和语言交往能力。近十年后，把这些要求置于现今的媒介生产语境，除了一些具体的技术差异外，大部分依旧适用。《东方早报》对于“视觉”的重视并没有随着休刊而停止，而是延续至其新媒体—澎湃新闻，并随之影响了澎湃的英文项目Sixth Tone（第六声）。

Sixth Tone是澎湃新闻团队运营的英文新媒体，旨在面向海外受众，讲述“小而美”的中国故事。“新媒体”“英文”这两个关键词相叠加，点出了Sixth Tone在视觉呈现中面临的挑战：如何在新媒体大潮中突出重围，在尊重国外读者阅读习惯的同时保留自身特色，有效、有力地对外传播内容。

在新闻生产过程中，Sixth Tone对于图片的运用主要分为两部分，一是日常稿件的配图、社交推广，以及“每周图片精选”等栏目；另一方面是特稿的编辑和视觉产品的策划执行，如基于HTML5标准开发的交互页面。前者需要编辑的判断与选择，后者有赖于团队成员间的相互协作和“产品想象力”。

简易与耐看的平衡

日常配图的实务与传统媒体的图片编辑流程较为相似，但新媒体灵活多样的传播形式又为视觉呈现提供了更多的可能。Sixth Tone的网页和移动端的设计均为“一文一图”，即每一条新闻都配有图片。单一一条新闻页面的版式设计则为通栏宽幅大图置顶、文本流与图片并存。这种形式强化了文章的视觉冲击力，也对图片本身的质量提出了较高的要求：图片需要明晰、易懂且耐看。

然而，这些要求实则暗含一些矛盾，即新媒体偏爱信息相对单一集中、画面干净的“大结像”图片，以便读者在信息流中快速读取信息；而Sixth Tone的通栏大图使得每条新闻在被点击后，都可成为一个独立的“头版”，标题图片必须像传统媒体的头版图片那样，经得起读者的观看与凝视。此时，Sixth Tone需要建立一套相对独立的影像评判标准。

由于Sixth Tone并非资讯平台性质的媒体，通常不需要在5分钟内迅速给文章配好图片，图片编辑有相对充足的时间为新闻选取合适的照片。编辑可以筛选出若干备选图片，再进一步裁剪、对比，而不限于与文章的某个关键词直接相关。例如，某企业负面新闻缠身，由次至好的图片选择为：企业的LOGO图；某展会出现该企业标志、吉祥物的新闻图片；企业建筑或出现企业LOGO，但有色调、阴影、下雨等意象或符号暗示其境遇的新闻图片。

与大部分新媒体“先传文、后配图”的流程略有区别，Sixth Tone在选题会结束后，图片编辑就可知每天大致有哪些内容的稿件。换言之，视觉与文字的生产过程几乎是同步的，视觉组成员可与文字记者、编辑保持交流，确保图文相辅相成。

此外，Sixth Tone面向海外受众，在选择图片时也必须做出相应调整。一方面，需要尊重海外读者的阅读习惯，使用能引发读者共鸣的影像；另一方面，也不可迎合西方对中国的“他者”想象，过多使用载歌载舞少数民族的图片而强化刻板印象。影像的力量的确能超越文字，但并不意味着照片在对外传播时毫无障碍。举例而言，除特殊情况，Sixth Tone会避免使用通告、文件等纯汉字的图片，此类图片对于不懂中文的读者而言，信息量很有限。另一种情况则由文化差异所致，如对于生育这一概念，西方人会使用“送子鹤”等图案来表意，而对于中国人则可能以“多籽（子）多福”的石榴等表示对繁衍后代的期许。此时，使用鹤的图片不符合中国国情与文化，使用石榴、葡萄等又会让读者难以理解，而以怀抱婴孩的“送子观音”图片代之，则兼顾了本土文化与符号表征的信息传递，成为一种较好的方案。

流动的想象力

一文一图的视觉配置的确有利于社交传播，但并非所有的新闻都能找到合适的图片。作为媒体，第一现场的图片自然是最优选择，但有时也不得不使用创意图片来表意，此时就需要“图片想象力”。

对于一些出现死伤的社会新闻，需要适当规避血腥暴力图片，如车祸使用碎片，涉及儿童伤亡的则使用被丢弃的玩具等。另一种情况则是文字相对抽象，难以用直接的图片符号来表达。例如“年终网络热词回顾”，中文媒体可能用一则写有热词的标语配图，而对于Sixth Tone而言，需要规避纯汉字的图片，最后选择了表现热词表情包的方案。还有一种情况则是难以找到高清的版权图片。以韩春雨论文涉嫌造假一稿为例，专业图片库没有他本人肖像，其就职单位校园的图片也不理想，亦不能轻易选择DNA双螺旋结构的插画。最后与摄影记者商议，将其公开证件照打印出来，置于注水的玻璃瓶底，再晃动瓶子，以模糊波澜等符号，象征其身处风波之中。

然而，这种图片的想象力存在边界，容易形成套路。如关于某热门App的报道，配图即为某个人拿着手机，而屏幕上显示的就是该应用的界面。如何给自身的创造力“保鲜”，也是视觉从业人员需要解决的问题。

与纸媒的“版面想象力”相对，如今的图片编辑需要的是“产品想象力”。原创视觉产品的生产，已成为Sixth Tone的重要任务。与消息类稿件相对，特稿以及交互页面（即业内俗称的“H5”）相对独立、结构完整，有更多的发挥空间，也需要更多视觉组成员的参与。

对于特稿类深度报道，文字、摄影作品在相辅相成的同时又相对独立、各有侧重，成为一则报道的两条不同线索。在报道前期准备过程，文字组会与视觉组沟通，探讨存在一篇报道视觉呈现的可能性，进一步统筹、协调文字记者和摄影记者的合作。当然，视觉团队的记者本身也具备讲故事的能力，会独立完成文字、视觉两部分工作。在采访过程中，摄影记者也会与后方编辑保持联络，在出现难点、问题时，一起寻求解决方案。在后期报道的呈现阶段，除了插单张图，还可以在文中加入图集、视频等，纵向的文本流与横向的图片流相互补充。

交互式网页H5的开发已从新兴技术手段，变为较为常见的专题呈现方式。视觉组编辑在此时更多承担产品经理的职责，梳理专题的思路，统筹整个项目的运作等。从文字、视觉素材的整合，到构思甚至制作样稿，与数据记者、设计师和开发工程师的沟通交流等，都是项目经理的工作内容。Sixth Tone针对不同报道的内容特点，調整视觉与文字的具体呈现方式，兼顾网页端与移动端的不同特性等。如研究黑河腾冲线的专题《Hu Line： Journey Through Chinas Heartland》（寻路胡焕庸线上的中国），侧重于探索，直接以地图为媒线性叙事，展现区域间经济社会差异；而探讨东北工业发展的《Shrinking Cities》（收缩城市），则展现了三个城市的兴衰荣辱；亦有分析东莞城市转型的《Red Lights Go Gray》（红灯灭，白发生），以单篇章的方式，侧重于个案历史与现状的反差。

影像之海广阔无垠，Sixth Tone好似乘坐一叶扁舟，在判断、取舍与不断尝试中，寻找合适而富有自身特色的视觉表达。

（作者毕业于中国人民大学新闻学院，现为澎湃新闻英文项目Sixth Tone图片编辑，关注青少年亚文化以及视觉传播。本文图片由Sixth Tone提供，陈荣辉对本文亦有贡献）