广播节目与新媒体融合现状研究

王薇

摘 要 随着以智能手机、移动互联网等为代表的新媒体快速发展，推动着媒介形态不断产生变革，以广播为代表的传统媒体受到新媒体的巨大冲击。在新媒体时代，如今受众的阅读兴趣和信息接收渠道都发生变化，广播节目的传播方式、节目内容及形式都随之发生了改变，广播等传统媒体因此日益与新媒体融合，扬长避短、優势互补，不断创新广播节目的内容，力争在激烈的媒体竞争中立于不败之地。

关键词 广播节目；新媒体；融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0044-02

随着时代的飞速发展，进入21世纪以来，我国广播媒体行业步入发展的快车道，各类广播节目播出水平明显提高，与此同时，为了更好顺应时代的新要求，满足听众多元化的信息需求，广播媒体与新媒体融合逐渐成为一种自我发展壮大的潮流趋势，广播、电视利用网络或数字技术可以开通网络直播平台，开发手机App，定期上传节目内容，这样能方便受众随时随地通过网络自主选择收听或收看广播电视节目，甚至可以跳过插播广告及片头片尾部分，因此听众选择的灵活性大大加强，不再被动的收听广播节目，增强了听众的主体地位。

但在广播媒体及广播节目与新媒体融合的过程中，由于广播节目的自身局限性，也会导致或暴露出一些问题，这些问题需要我们认真思考并妥善解决，从而探索出完善的发展道路，尽快推动广播节目与新媒体融合的持续健康发展。

1 广播节目与新媒体融合的现状

众所周知，广播作为最早出现的电子媒介，是以“声音”为传播载体的媒体，由于声音稍纵即逝，听众稍不留意就会错过相关广播节目的内容，由于广播的这种特质，因此广播与报纸、电视等媒体相比，广播很难做到“图文并茂”。但同时由于广播声音穿透力强、应用范围广，尤其在偏远的山村地区，受天气、信号等因素的干扰较小，广播媒体依然存在其独特的优势。可见，广播与新媒体不断融合的过程中需要最大化发挥自身优势。

广播节目是广播媒体传播信息的主要途径，在当前阶段，广播节目与新媒体融合的最主要方式是网络广播，即将广播节目分成不同板块入驻新媒体平台，听众根据实际信息需求通过新媒体平台收听不同板块的广播节目。另外常见的方式还包括广播媒体借用新媒体，开通微信公众号、微博账号，设置听众互动话题、开辟留言评论板块，加强与听众的黏性，这些都是广播节目与新媒体融合带来的可喜变化。然而，在看到广播节目与新媒体融合带来好处的同时也不能忽视融合过程中出现的诸多不足方面。

1.1 广播节目内容传统，与新媒体风格不统一

曾经很多广播媒体工作者错误的认为广播与电视等媒体相比，只是“信息的搬运工”，广播的编辑、主持人只要把报纸等其他媒体发布的信息摘抄过来读一遍就可以了，这样就制作成了广播节目，导致广播节目忽略了内容及形式上的创新，广播节目内容的时效性极差，并且节目编排呆板、流程单一。

总之，这种粗放型制作出的广播节目的综合功能不足，优势不明显，难以满足听众的信息需求，造成听众的大量流失，严重阻碍了广播媒体的可持续发展。如果这种内容传统的广播节目上传到新媒体上，与新媒体形式灵活多变、内容丰富多彩的风格不统一，显得格格不入，反而引起听众的反感。因此广播节目要经过严格精心筛选，尽可能上传最优秀的广播节目，这样才能结合新媒体的优势扩大广播节目的知名度，提高广播节目的收听率。

1.2 缺乏把关机制，广播节目内容雷同

随着新媒体的日新月异，新的媒介形式层出不穷，各类新媒体之间也存在着激烈的竞争，这种竞争主要也是内容和形式上的竞争，毕竟在“内容为王”的时代，谁传播的内容新颖谁的点击率就越高，获得的粉丝流量就越多，最终直接关系到广告的收益。

广播节目与新媒体融合是双方加强竞争力的选择，是为了各取所需，因此，新媒体欢迎广播节目纷纷上传，这样无形中放松了对广播节目的把关和监管，节目好坏都可以上传到新媒体，甚至一些低俗的广播节目也借助新媒体的传播优势大肆传播，对受众带来了文化垃圾。各大广播媒体的广播节目内容雷同，缺乏创新，缺乏原创性，受众有时选择了好几个不同的广播节目，最后发现其内容大致都一样，这对受众造成了很大的伤害。

1.3 融合后劲不足，进程缓慢

广播节目一直在尝试与新媒体更好的融合，但总体而言，两个相互融合的动力仍不够强劲，显得后劲不足，进程较缓慢，造成这种局面的原因主要还是广播媒体的广告收益减少后，缺乏更多的资金来进行广播节目的创新，毕竟打造一档知名的广播节目首先要花钱培养或重金聘请优秀的广播主持人，打造专业团队，以及购买更先进的广播节目制作设备等，这对广播媒体来说都是巨大的压力，而基本上许多地市级广播媒体都没有这个实力，导致制作出来的节目质量不高。难以吸引听众的关注，没有好的收听率就不能引进更多的广告，时间一长就陷入了恶性循环的怪圈，所以整体上说目前广播节目与新媒体融合动力不足。

2 广播节目与新媒体融合的策略

既然当前广播节目与新媒体融合的现状并不乐观，存在一些不足方面，因此广播媒体相关工作者就要想办法去解决这些阻碍融合进程的种种不利因素。笔者结合自身多年省级广播电视台工作经历，认为可以从以下几方面来促进广播节目与新媒体的更快、更深入的融合发展。

2.1 引进人才，打造更专业团队

“人才是第一生产力！”广播节目的制作离不开专业团队的努力，没有相关专业的广播节目制作人员，就不可能创作出优秀的广播作品。这是促进广播节目与新媒体更好融合的前提要素。广播媒体要结合自身实际情况，加大对专业人才的培养与引进，完善人才管理体制机制，定期做好团队培训，提高员工的综合业务素质，最大程度发挥每人的特长，集思广益，打造一支集“采访-策划-编辑-主持-推广”的专业团队，不断创作出更多优秀的广播节目。

2.2 创新思维，创作知名品牌栏目

在媒介融合的新时期，广大广播媒体的新闻工作者，尤其从事广播节目制作的一线员工，一定要转变思维，树立创新意识，积极响应广播节目与新媒体融合的趋势，不斷创作知名品牌栏目，提高节目的质量，例如安徽交通广播推出的《正午乐逍遥》栏目，主要针对车上人群，采用热情幽默的主持风格，加强与听众的微信、微博和视频直播互动，丰富节目的内容，插播搞笑的背景音乐和音响效果，同时又有很好的人文关怀，取得了非常好的收听率，培养了一大批忠实的听众群，许多听众因有事错过节目直播时，他们会通过新媒体平台收听重播。

2.3 融会贯通，扬长避短促发展

广播媒体与新媒体的融合并不是放弃自己的一切特质，反之更需要立足自身优势，融会贯通，取长补短，广播最大的优势是通过声音传播，传播速度快，而且广播节目具有很强的亲和力、穿透力，尤其一些午夜节目，整个节目充满了关爱、问候、思念等复杂情绪，以情动人，仿佛主持人与听众面对面进行心灵深处的交流，具有很强的感染力，而且听众在声音的另一头，可以毫无顾忌的吐露心声、抒发感情，不用担心别人看到自己，很好的保护了听众的隐私。因此，广播节目在与新媒体融合过程中千万不要丢弃自己的优势，无条件的去迎合新媒体，要根据广播的特质有选择的融合新媒体的优点，力争做到完美和谐的融合，避免出现“邯郸学步”的笑话。

2.4 健全制度，鼓励与新媒体融合

广播节目与新媒体的融合进程也离不开相应的制度的保障。就广播媒体内部而言，要完善相关管理制度，大力鼓励广播新闻工作者去接受新媒体、利用新媒体，制定合理奖惩机制，鼓励创新，对促进广播节目与新媒体融合的员工进行奖励，激发大家创作优秀广播节目的热情。

3 结论

综上所述，广播节目与新媒体的密切融合是广播媒体改革创新、持续发展的必经之路，虽然现阶段两者的融合取得了很大的进步，但总体而言，这种融合更多还是停留于形式上的合作，仍有待进一步深化落实。可见，探索出一条广播节目与新媒体融合的最佳发展之路仍需要更多广播媒体的积极参与；同时，广播节目新闻工作者更要充分认识到广播节目与新媒体融合的必然性和优越性，积极顺应媒介融合的发展潮流，充分利用新媒体技术，努力为广大听众创作出更优质的广播节目，从而提高广播媒体的整体竞争力。

参考文献

[1]尹晓宁.新闻广播节目与新媒体融合研究[J].西部广播电视，2016（7）：59.

[2]何辰.全媒体时代武汉都市报与新媒体的融合互动研究[D].武汉：湖北大学，2013.

[3]李瑞琦.媒介融合背景下广播节目主持人传播力的重塑[J].新闻世界，2017（3）：33-36.

[4]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者，2014（28）：56.

[5]胡正荣.媒介融合与广播发展的机会[J].广播节目研究，2009（12）：15-17.