邹韬奋新闻思想中的互动性

摘 要：邹韬奋，是中国著名的新闻记者、政論家、出版家，是中国杰出的共产主义战士。他参与主编的《生活》周刊、《大众生活》《生活日报》等报刊成为我国新闻出版工作界的典范，他所总结的报刊时间经验，是当代新闻编辑出版重要的理论财富。本文以邹韬奋的新闻思想作为研究对象，运用报刊及相关史料文集，结合新闻的相关理论，探讨邹韬奋新闻思想中的精髓——互动性。这种互动性在当今传统报刊升级改革中仍发挥着重要的启示作用。

关键词：邹韬奋；大众化报刊；互动性

一、邹韬奋的新闻思想

（一）报道呈现的亲民性

邹韬奋认为报刊应充当人民大众的喉舌。邹韬奋的报刊经常出现其对劳苦大众生活现状的描述。同时作为一名爱国人士，即使在国民党反动派查封其刊物，并以暗杀相威胁的情况下，他仍高擎正义的旗帜，为劳苦大众奔走呼号，从不妥协。邹韬奋在实践中强调：办报不应以赢利为目的，赚钱也是为了取之于民、用之于民。他将广告所得收入用于维持报价等环节上，没有丝毫落入自身的腰包。邹韬奋的“服务精神”还体现在热心切实地为读者服务上，1926年10月，正式接手《生活》周刊的邹韬奋就明确规定了《生活》的宗旨，“本刊向来的态度是尽量容纳读者的意见，不但读者通信栏专为此而设，即其他文字，凡是来稿之有价值有趣味而与此旨相合者，无论意见或有异，无不公布以作公开的讨论。今后仍本此态度，容纳民众之意见，使本刊对于民众有相当的贡献”。这不仅成为《生活》周刊的宣言书，更成为他之后报刊实践的宣言书。

（二）思想组织的一致性

30年代的中国正处于战乱时期，各种思想各争其位。一条新闻、一档专栏往往会出现不同的思想。这一方面源于当时的中国社会经济环境比较动荡，另一方面是报社编辑各自为政的结果。邹韬奋对于这种现象持反对态度，因为这无疑会使得读者对于信息的接受人云亦云、一头雾水，降低新闻的社会价值。所以他主张在报刊的编辑方面，要尽量避免思想的分裂，新闻、言论等内容要有机结合，做到一致性。

二、互动性之于邹韬奋的办报思想

（一）重视读者意见

每办一个报刊邹韬奋必然会开《读者信箱》栏目，用“全副精神答复处理”读者来信，“与读者的悲欢离合，酸甜苦辣打成一片。”他把读者来信并不当作负担，而看作是取得的第一手材料。他曾称读者来信为“本刊真正的维他命”、“写作思想的源泉”。通过公开刊登回信的方式，邹韬奋挑选出读者来信中能引起大多数人兴趣或者大众普遍关心、困惑的话题，进而放在专栏中进行真诚的回答和交流。他始终坚持要把刊物办成读者的有益的精神食粮。另一方面邹韬奋动员读者为刊物投稿，邹韬奋认为，读者所反映的建议往往是切近生活实际的问题，通过刊登，引起社会上更大范围的讨论，正确的意见将会得到推广，错误的观点也会在讨论中愈辩愈明。这种做法对加强社会意见的讨论与表达有着重要意义。

（二）为大众服务的精神

在刊物的内容上，邹韬奋强调趣味性和社会价值的统一。他反对一些报刊刊登低级趣味的内容来吸引受众。既要给读者生活上的快乐，更要有利于读者进步。邹韬奋将刊物划分为“硬性刊物”、“软性刊物”两个类型。并将自身刊物定位为“软性报刊”，因为韬奋一生所创办主要是关于推进大众文化的刊物。对于这类刊物，邹稻奋认为不能像专门性的刊物那样只顾及上流群体的读者，而是要顾到一般大众读者的需要。同时，他强调“读者的需要当然不是一成不变的，所以不当用机械的看法来制作和生产刊物的内容。”正因如此，主持刊物也应随着读者兴趣的转移而有所变化。

三、互动性对于传统报刊转型的启示

当代传统纸媒转型升级更多要求的是观念的转变，要逐步培养一种“互联网”思维，这种思维并非局限于强调以互联网平台为载体的思维方式，更多强调的是一种互动性。邹韬奋的报刊实践从某种意义上来说，对我们当今时代纸媒的转型升级仍然有深刻的借鉴意义。

（一）良好的两微一端服务

两微一端作为传统纸媒媒介融合的必备要件，在纸媒的转型升级中发挥着重要的作用。在用心探索经营自家新媒体平台的时候，报纸的记者和编辑都应开设微博和相应的微信公众号，以便同读者进行直接而双向的交流。如同邹韬奋在办报生涯中的“读者信箱”这样做不仅可以帮助读者认知一家报社是怎样开展工作的，也可以帮助记者和编辑积累个人声誉。更加重要的是，微博和微信评论也成为报社观察自身工作的窗口。

（二）完善的信息审核制度

邹韬奋所创办的报刊在当时的业界受到很高的评价。它建立在两大优势之上：它所生产的一流的新闻和这样的新闻所吸引到的广大读者。所有读者的反馈都要经过编辑的审核。骂人的和从个人偏好出发的胡言乱语是不被容忍的。邹韬奋曾表示：“尽管报刊尊重读者的言论。如果它是毁谤性的或者愚蠢的或者带有其他目的的，那么，这样的评论意义何在，又有什么益处？”结果不是促进事情朝着良好方向发展，反而有悖于互动讨论的意义。这种有效的互动也改进了编辑内容。当编辑们看这些评论，然后他们针对某种仍然可能需要的编辑工作得出结论。所以以从某种意义上说，邹韬奋一直遵循的这种信息审核制度，使读者更好的参与编辑工作中。

（三）更新名单

邹韬奋和他的同事们十分重视读者信箱工作。他们保存有十多年读者的通讯处，把成千上万人作出卡片，读者地址变动，卡片也随着改动，以便随时联系。而当今很多报纸网站忽略的一个要件是：提供报纸全体编采人员的名单。例如，《波士顿环球报》在网站上辟了一个专门的板块，刊登编辑部名单，包括每个人的分工和所属部门。同时，由于新闻从业人员的流动性，应经常进行资料更新。这些名单的提供便于读者与客户、媒体间开展广泛而深入的联动。

作者简介

薛亮（1990—），男，安徽省阜阳市人，研究方向：新闻与传播。